01
疫情下的商机与新格局——社区团购
疫情常态化潜移默化地影响着人们的生活方式，在此大背景下社区团购应运而生，成为了一种新兴的购物方式。距离社区最近的终端门店成为了社区团购依托的平台。在这其中，小型超市与传统食杂店（后文统称为小型零售店）由于与社区团购属性的天然耦合性而独树一帜。
社区团购业务对于小型零售店的渗透水平究竟如何？店主们对于这一模式持有怎样的态度？依托对于中国零售市场的数十年耕耘，全球化监测和数据分析公司尼尔森IQ通过“小店说”零售调研平台就这些问题进行了一次摸底。
02
从小型零售店看社区团购平台的领土之争
根据最新调查显示，目前已有25%的小型零售店加入了社区团购，其中77%的经营者身兼团长职务，其余的则为站长提供社区团购自提站点服务。
在这些加入了社区团购业务的小型零售店中，70%的门店加入了多个社区团购平台，44%的门店同时加入三家或更多的平台。根据店主的反馈，全国范围来看渗透率最高的三个头部平台已占据领先优势，三者与其他平台间的覆盖率间有明显差距。这些数据不仅反应出不同平台对于小型零售店争夺之势的激烈程度，也从侧面反应出社区零售店对于团购业务的重要性。
03
区域覆盖差异巨大，
下沉市场人口大省战局激烈
从分省份的数据来看，社区团购平台在不同省份之间的覆盖也存在明显差距：覆盖最高的省份里，高达46%的小型零售店加入了社区团购业务，而在最低的地区这一数字仅不到3%。河南、河北、山西、山东四个省份在社区团购业务覆盖榜单中名列四强，不难看出这些地区都是位于中原腹地，交通运输便利，再加上有强大的人口红利，这些因素都能够很好的滋养社区团购业务快速生长。而小店说此次调查中覆盖率较低的省份前三分别是北京、海南、上海，除了海南由于天然的地理屏障难以压缩物流成本以外，北京、上海皆是由于不太符合下沉市场的定义而没有在这一轮战局中放在核心位置。
04
浪潮已起，拥抱变革或是拒绝？
小型零售店对于社区团购业务的重要性是不言而喻的，而这场新商业模式的浪潮对于店主们究竟意味着什么，在这次调研中店主们纷纷给出了心中的答案。
对于大多数尚未加入社区团购业务的小型零售店主们来说，仅两成表示无意加入社区团购模式，更多的持开放观望态度。而那些走在潮流前沿，率先加入社区团购业务的店主们，在各家平台大力补贴的加持下已收割了大波红利，他们是最早享受到果实的人，却并不都抱有乐观态度：一些店主表示，由于社区团购业务的红火，导致自己要花费大量时间精力去经营而无暇顾及原本的生意，很容易陷入本末倒置的状况。他们也心存担忧，担心当有一天团长的重要性被削弱，红利退去，现有的生意会受到无法挽回的打击。
对于品牌方来说，这是新增的消费场景还是现有消费需求的转化仍是个未知数。在这场没有硝烟的逐鹿之争中，谁是最终的赢家，让我们拭目以待。