“一座保山”是芒种品牌管理机构助力云南省保山市创建的农产品区域公用品牌，由保山市远乡谷农业开发投资有限责任公司进行品牌运营。短短两年时间，“一座保山”已成为云南省保山市首个电子商务进农村综合示范项目区域公用品牌，为保山优质农特产品提供品牌背书，在实现产品产销对接、提高产业发展效益、带动群众产业增收、做实产业扶贫工作、打好“绿色食品”牌等多方面，均起到积极作用。
近日，保山市远乡谷农业开发投资有限责任公司董事长兼总经理范荣武接受了《云岭电商》专栏“云品会客厅”专访，分享“一座保山”品牌建设的先进经验和做法。
保山市委政府抢抓打造世界一流“绿色食品牌”的机遇，加快推进生态环境保护与农业规模化、品牌化发展有机融合，筹资8863万元于2018年9月组建了保山市远乡谷农业开发投资有限责任公司，全面启动保山市农产品区域公用品牌建设工作。
经过精心筹备，“一座保山”于2019年1月26日在上海正式发布，旨在通过公司化运作，构建现代农业产供销体系，打造一个涵盖农业全品类、全链条的农产品区域公用品牌。通过“一座保山+企业+农户”模式，带动农业增效、农民增收，助推脱贫攻坚与乡村振兴战略实施。
“一座保山”农产品区域公用品牌在上海发布
保山物产丰富、生态优越，是全国最大的山葵、石斛、核桃、红花油茶种植基地，被誉为“滇西粮仓”。“一座保山”品牌打造设计的核心价值理念即“一座值得保护也必须保护的青山”。在此基础上，“一座保山”确立了“源自滇西保护区的生态农产品”这一品牌定位，提出了“自然生态圈、天然水资源、卓然阳光带、安然放心品、悠然昌盛地”五大品牌价值支撑。
“一座保山”品牌价值支撑
为了进一步强化、点睛品牌名称，采用了“寻味万水千山·还是一座保山”的品牌口号。“寻味万水千山”是从消费者的角度出发，侧重“寻味”的过程和艰辛，走遍万水千山，才能找到心中的美食，舌尖的味道。“还是一座保山”既是对品牌名称“一座保山”的强调，也是对消费者产地印象的强化，更是表达消费者“寻味”后的感慨。
“一座保山”品牌主形象
“一座保山”品牌口号
“一座保山”特色农产品展示区
接着，范荣武强调了农产品区域公用品牌在市场竞争中的作用：一是形象的优化提升。“一座保山”通过对保山产品特质、文化因素、地域特色的挖掘，能有效提高其涵盖农产品的辨识度，增强产品吸睛力、市场适应性和价值转化率。二是产品的统筹整合。通过对一定区域内零散产品的整合集成，实现众多产品的“一站式”窗口化服务；同时，根据市场数据反馈，能实现区域内优势产品的发掘，从而引导生产力要素聚集，助推优势产品做大做强。三是标准的规范完善。区域公用品牌能获得更多的政策支持和市场反馈，更能引导零散单一产品的统一标准体系建设，助推产品迭代升级，提升产品溢价空间和综合竞争力。四是产业的帮扶带动。一个区域公用品牌能根据这个地区独特的自然资源、历史文化的产业状况，再经过分析同类资源条件竞争的区域、政策导向、投资市场和消费喜好，甄别出本地区优势产业，从而带动土地、技术、金融资本、标准规范等要素集中，完善上下游产业链条。
2019年6月，在“第六届上海国际现代农业品牌暨中国一县一品建设成果博览会”中，“一座保山”荣获“最佳影响力奖”。同年12月，在中国农业品牌百县大会上，“一座保山”作为云南省唯一入围区域公用品牌，最终在中国农业品牌建设学府奖评选中荣获“优秀品牌案例奖”。
来源：芒种品牌智库