8亿人都在拼的拼多多，你上车了吗？

正当我纠结是拥抱乐高带来的快乐还是保护脆弱的钱包时，热心同事老王提醒我：“你去拼多多上看看。“ 抱着试试看的心理，小编下载了拼多多，点进百亿补贴，布加迪威龙618直降1000，到手只要1899。拼单，付款，拼多多真香！

打着全网最低价口号，又有百亿补贴正品加持的拼多多吸引了包括小编在内一批又一批的消费者下载并下单。5月26日，拼多多发布的2021年第一季度财报显示，截止2021年3月31日，拼多多年度活跃买家增长31.2%，达8.24亿，连续两个季度超越阿里京东，问鼎中国用户规模最大的电商平台。

那么这样庞大的用户群体背后，蕴藏着怎样的商机呢？跟紧小编的脚步，让我们在凯度消费者指数的快消品家庭样组里，从用户群体，品类发展两个方面剖析拼多多。

凯度消费者指数数据显示，在快消品类里，拼多多年度购买者增长125%，其用户群体呈现两极化趋势，年轻家庭和银发一族的增速超越整体购买者增速，是平台快消品用户增长的主要驱动力。疫情过后，年轻人消费观趋于理性。受货比三家，性价比为王的消费观影响，拼多多杀出重围，深受年轻消费者的青睐。

从城市等级分析，拼多多的用户群体在下线城市增长迅速。凯度消费者指数的家庭快消样组数据显示，来自县镇的购买者占拼多多总购买者的31%， 年度增速达148%。拼多多已经成为品牌触达下沉市场的重要途径之一。

#品类发展多样化

小到几块钱的纸巾发饰手机壳，大到百亿补贴里的冰箱彩电护肤品。无论是穷苦的学生党，还是精致的白领一族，都能在拼多多上找到自己的快乐天地。

凯度消费者指数的家庭快消样组数据显示，在拼多多渗透率最高的前五大快消品类依次是：纸制品，护肤品，乳制品，口腔护理产品和洗发护发产品。其中乳制品发展迅速，拼多多乳制品消费者规模翻了将近4倍。乳制品，口腔护理产品和饮料矿泉水是最受年轻家庭偏爱的前三大快消品。下线城市购买者偏爱护肤品，纸类用品和洗发护发产品。

拼多多用户增长势头迅猛，去年双十一期间尤为明显。即将到来的618电商盛会毫无疑问会是拼多多用户群增长的下一个机会点。您的品牌抓住风口上车了吗？

最后打个广告：全渠道覆盖是凯度消费者指数的优势之一。在单一平台分析的基础上，我们还可以从消费者角度出发，针对您的品类甚至品牌，研究某平台用户在不同平台的购买行为，帮助品牌充分了解消费者需求，助力品牌开拓新的市场。欢迎点击下方链接，留言咨询。