“搅局者”唐彬森
6月8日晚，2021亚布力中国企业家论坛上，元气森林创始人唐彬森在发言中屡爆金句，大谈互联网思维下的消费品行业。
他以游戏行业为例，称四年前中国游戏玩家消费能力就达到了和美国、日本玩家一样的水平，而在消费行业，中国的消费往往是被压制的，不是中国人消费不起，是因为缺乏好产品。
在唐彬森看来，中国的互联网企业已经世界闻名了，但中国缺乏世界闻名的和可口可乐相当的消费品公司，“衡量一个产业先进还是落后，就看在中国的本土市场还有多少外资公司，说句不好听的，中国的消费落后情况和芯片是一样的，中国的消费市场还有很多外资企业。”
互联网精神从业者
在元気森林官网上是这样介绍的：“元気森林成立于2016年，是一家互联网+的饮料公司，专门生产无糖、低热量的产品。”
站在元気森林背后的男人是唐彬森，曾开发全民大热的《开心农场》《帝国战争》《列王纷争》等多款游戏。可以说，唐彬森这位理科男，是一位游戏跨界选手。
与传统的食品企业不同，元気森林创立伊始便以互联网思维在运作其40%左右的销量在线上完成，“互联网+饮料”成为它的标签。
早在6年前，唐彬森就发现互联网行业的“内卷”。他认为，过去6年间，中国财富创造的过程正在奖励那些做好产品的公司，比如小米、理想、蔚来汽车等用互联网精神做的产品，其实质是在补消费产生的短板，未来一定是好产品、好服务的天下。
在唐彬森看来，近年来各行业都在总结“互联网思维”，并从中衍生出各种各样的模式，但让他较为痛心的是，很多传统企业老板照搬这些所谓“互联网思维”模式，“本来是挣钱的公司变不挣钱了”。
唐彬森表示，互联网精神就是真正把产品做好，“对用户好，一定会有回报”。正是基于这样的理念，元气森林全行业率先使用非常接近糖味的天然代糖——赤藓糖醇。
估值近400亿的商业故事
唐彬森在一次演讲中提到，“互联网最牛逼地方就是牛逼公司不是靠钱做起来，大公司就是靠钱砸死，都靠推广推资源把产品搞死，所以一定要找到一个没钱能解决问题的办法。”
在唐彬森看来，创业要重视顺势而为、“零预算”做大事。唐彬森是这样说的，也是这样实践的。成立5年，元気森林已经完成了多轮融资，目前估值已达60亿美元（约人民币390亿元）。
媒体报道称，元气森林2020年营收近29亿，2021年将冲击75亿。不得不佩服元気森林的发展速度，“炒”出来的资本，“炒”出来的无糖概念，“炒”出来的“日系风”饮品……互联网从业者唐彬森暴击了整个饮品行业。
“零预算”做大事的元気森林，近两年她更像一个“暴发户”。越来越多的企业在疫后时代削减预算开支，元気森林却逆势突围，不仅自建工厂、霸屏电梯广告，还赞助了各大综艺节目，官宣了新的品牌大使。
行业人士普遍认为，资本世界左右了元气森林的选择，融资往往伴随有对赌协议，2021年75亿的高额销售目标背后或是资本绑架。而能否从网红蜕变为品牌，将是元気森林的生死考验。
不论结果如何，互联网从业者唐彬森的入局，让元气森林犹如鲶鱼一样，搅动了行业的一池春水，也给消费者更多的选择。中国饮品行业也需要更多的“互联网精神”打破条条框框，“把产品做好，对用户好，就一定有回报！”
显然，中国饮料市场的世道变了，老大正在流血。饮料江湖的攻守对垒，正陷入高潮！
来源：食业家（shiyehome）