近日，椰树集团因广告翻车被罚40万。
事件起源于3月的招聘广告。（深阅读：椰树招生广告冲上热搜！网友：老爷子依然大权在握！）随后，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行了行政约谈，并依法对其行为进行立案调查。
于是，就有了椰树集团被罚40万并冲上热搜的结果。
毫不夸张地说，作为一家传统食品饮料企业，自己既没有互联网大厂的资源加持，背后又没有资本助推，却因被罚40万在全网贡献了近亿的阅读量。
80岁宝刀不老
椰树椰汁在海南的地位，类似于茅台之于茅台镇，老干妈之于贵州。而这一切都离不开椰树的创始人——王光兴，他是椰树集团无可争议的灵魂人物。
与高调的广告画风不同，椰树集团掌门人王光兴异常低调，几乎不为圈外人所知。然而在椰树集团发展史上，他无疑属于“挽狂澜于既倒，扶大厦之将倾”的能人。
有人称王光兴为“海南俾斯麦”，靠铁腕政策单枪匹马拯救椰树；还有人称其为“海口土味波普艺术第一人”，凭借土味包装连续被吐槽33年；但无可争议的是，他被称为“椰汁教父”，33年屹立不倒……
去年，无糖版椰树椰汁采用新的“椰树™”商标，一改原来被吐槽的word字体，转变为书法字体，新logo也是出自王光兴。
1940年出生的王光兴，比娃哈哈宗庆后还要大五岁，马上要度过81岁生日。王光兴执掌椰树集团35年，绝对是中国饮料行业中的元老级人物。他带领椰树集团一步步走来，走过艰苦和委屈，经历辉煌和盛誉，他一直都很坚定，从没有动摇过。
王光兴坦言：我一生都跟挨骂、遭嫉、受谤捆绑在了一起，但就认准了改革这条路。如今改革进入攻坚期和深水区，必须敢于啃硬骨头，必须敢于涉险滩，以更大决心冲破思想观念的束缚、突破利益固化的藩篱。
“发明椰子汁时有人嘲笑过‘你这是水牛上树摘椰子吗’，结果我这老水牛就是上树了，就是摘果子了，而且摘了一辈子。”
土味抗洋33年
1957年，王光兴16岁，就职于海口市工人文化宫，负责美工。一年后，王光兴投身海口罐头厂，担任过美工、文书、团委书记、政工主任等职务。
1982年，王光兴被借调至海口饮料厂救火。他将滞销的白酒更换红色包装设计，“马配金鞍，酒上红装”成功开辟婚宴市场新消费场景，饮料厂意外的当年便扭亏为盈。
1986年，“救火队长”王光兴调任海口罐头厂一把手，推行四项超前改革，25年闯过六次告状风波，单枪匹马挽救了仅差2万元就破产的海口罐头厂。
上世纪九十年代，椰树椰汁有专门的美工团队。与如今广告语涉嫌内容低俗不同，1996年，椰树椰汁广告讲述了一段纯情的爱恋。
1997年，竞品“椰风”凭借1.39亿元竞得央视黄金广告位，并邀请当红明星黎明代言，瞬时间红遍大江南北。
据传，彼时王光兴想着“不花钱办大事儿”，又不满设计师的设计，便亲自披挂上阵。王光兴认为，60年代的设计风格，在他身上留下深刻的烙印，才催生了“椰树牌”浓重的土味包装。
他一反设计中忌用黑的做法，将椰汁换成黑色罐体。在一次采访中王光兴对椰汁的设计作出过解释：“我们创作的一系列广告设计都属于直白告知型，将产品卖点用最直白的语言、画面，来告知消费者，同时配上醒目的字幕，增强产品信息的传达和促销。”
王光兴认为包装本身就是对产品的宣传，所以字体要大，产品要突出醒目，颜色要艳丽。至今33年，椰树椰汁并没有大幅度更改包装，还特意申请到“椰树100年”。100年不换包装，却次次都能登上舆论头条，也就只有椰树能做到了。
结语
1988年，椰树椰汁趁着海南成为经济特区的东风，抓住了历史机遇。当年6月，椰树牌椰汁不仅被定为国家保密产品，还获得“国宴饮料”的殊荣。本已小有名气的产品瞬间红遍全国，甚至到了黄牛倒卖、一罐难求的程度。最疯狂的时候，椰树椰汁订单排到3年之后了。
不仅如此，椰树椰汁还走出了国门，在国外享有盛誉。它是中国进入英国的第一款饮料。
2016年，椰树牌椰汁在美国荣获国际巴拿马特等金奖。不仅如此，椰树椰汁还走出了国门，在国外享有盛誉。它是中国进入英国的第一款饮料。产品远销美国、英国、澳大利亚等30多个国家和地区，成为世界品牌，是国人自豪的民族企业。
成立33年的椰树集团既不融资，也不上市，靠着一杯椰汁狙击海外巨头，抗洋30余年。踏踏实实做饮料，高高调调打广告，创造了扎扎实实的利润，或许这就是属于老派企业家的较真和浪漫。