2020年，尽管有疫情影响，但白酒销售市场依然贡献了5836.39亿元的销售额，在各行业均有所下降的大环境下，逆势上扬累计增长了4.61%。如此大的蛋糕摆在眼前，各路资本按捺不住纷纷下场，其中符合年轻人健康消费观的低度酒市场，尤其被看好，于是一大批主攻低度酒的品牌突然冒了出来。
其实，耕耘多年的江小白是国内低度酒品类代表企业，也是第一批跑在低度酒赛道上的开拓者。
在行业内就快把互联网营销玩出花的时候，江小白不仅不在直播间烧钱推广，不请明星做代言，还静悄悄的做了一件看似和酒无关的事情：种地。
江小白绝对不是玩不了网络营销，曾经风靡一时，堪称国民IP的“表达瓶”，在当时的行业内，被称为是完美营销。
那堪称营销玩家的江小白不做营销又去了哪里？
江小白花了20多个亿建造了江记酒庄，那江记酒庄用来干什么？他用来酿酒的同时也用来种地，不但种高粱，还种果树，不但种，还在选育优良的高粱种，做了很多看似出力不讨好的尝试。
其实作出这种选择，是因为江小白要搭建属于自己的造酒全产业链，所以江小白选择了在很多人看起来费时费力的重资产模式，如今江小白的江记酒庄投资超过20亿，已经是重庆最大的高粱酒酿造基地，陶石泉曾预言“哪个企业能做出来好东西，又有供应链能力，就不会被替代掉了”。
战略眼光长远的江小白一直领先于同行，在搭建产业链的同时积极与用户沟通，让消费者教自己酿酒，开创了一种全新的用户和企业的互动模式“用户共创”。
基于“用户共创”模式所产生的江小白“果立方”，水果味白酒一经上市，半年时间就销量破亿，成功打破了年轻人心中白酒老气不好喝的刻板印象。
可以说，果立方是代表了江小白“用户共创”理念的完美案例，开创了水果味白酒系列的先河，果立方的概念最早来源于2019年，江小白举办首届“江小白+品牌创造者大会”，征集用户口味需求，确定水果味生产线，到2021年江小白果立方已经是水果味白酒的龙头大哥。
现在我们回望火爆的低度白酒市场，资本逐利大浪淘沙之后，能够站稳脚跟的寥寥无几，因为玩家始终是玩家走不长远，只有像江小白一样沉下心来，做好品质的同时和用户产生深度共鸣，保持初心才能够笑到最后。