摘要：但茅台集团其他子公司却依旧喜欢搭上茅台这两个字。茅台集团曾出品过茅台白酒与葡萄酒相搭配的礼盒装。甚至动用茅台白酒渠道根据白酒订货量做固定配额，如果说十年前的茅台葡萄酒是通过与茅台高度捆绑的方式进行推广，茅台葡萄酒要实现产品销量领先、品牌跻身行业主流、实现A股主板上市三大目标”茅台葡萄酒更需要打造自己的品牌度。目前贵州茅台的产品主要有茅台酒以及酱香系列酒。
一瓶3299元的“茅台”葡萄酒，又把茅台送上了舆论中心。
据了解，这款茅台青鸾干红葡萄酒礼盒预售价为3299元/盒，产量9999盒，由茅台集团控股子公司贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司推出。有意思的现象是，即使是贵州茅台酱香系列酒也正在打造自己的品牌，但茅台集团其他子公司却依旧喜欢搭上茅台这两个字。
新出圈的葡萄酒礼盒套装，因为其茅台集团产品的属性以及3299元的价格被广泛报道，但这款酒从数量上来看，意义似乎更多在于树立高端标杆。日常来看，酒商们的朋友圈有时候也能见到卖茅台集团葡萄酒的，但是以“老树系列”为主。
茅粉事务所发现，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业的官方公众号为“茅台葡萄酒”，淘宝官方店名称为“茅台葡萄酒官方店”，店内每一款葡萄酒的前面都加上了“茅台官方”四个字。对于对贵州茅台的产品不了解的人来说，会以为这是贵州茅台推出的产品。
时光追溯到2010年，茅台集团曾出品过茅台白酒与葡萄酒相搭配的礼盒装，甚至动用茅台白酒渠道根据白酒订货量做固定配额，但这种配发方式2013年开始被叫停。也就是那一年，茅台葡萄酒开始了连续5年的亏损，直到2013年才实现扭亏为盈。根据公开资料显示的数据，茅台葡萄酒的销售收入从2018年的1.5亿元增长至2020年的3亿元。
如果说十年前的茅台葡萄酒是通过与茅台高度捆绑的方式进行推广，那现在可以说其依然没有走出茅台的树荫，还是在用茅台二字提升品牌度。
据茅台葡萄酒官方公众号文章显示：在“十四五”规划中，茅台葡萄酒要实现产品销量领先、品牌跻身行业主流、实现A股主板上市三大目标，细分三个阶段目标。如果要达成这样的目标，茅台葡萄酒更需要打造自己的品牌度。
对于贵州茅台来说，蹭品牌度的“亲戚产品”还不只有茅台葡萄酒。
在过去很长一段时间里，茅台集团的产品顶着“茅台”的光环进行推广，2000年11月茅台集团在贵州遵义斥资2.4亿元建成年产10万千升的啤酒生产线口号是“茅台啤酒，啤酒中的茅台”。2014年，茅台啤酒被托管给华润雪花后，市场声音越来越小。
目前贵州茅台的产品主要有茅台酒以及酱香系列酒，但茅台集团下面除了贵州茅台之外，还包括习酒、保健酒、技开公司等子公司的产品。去年2月份，技开公司还受到集团批评，原因是在管理、销售等方面存在问题重叠、涉及广泛等现象，不仅破坏了子公司的政治生态，也透支了茅台品牌价值。
实际上，茅台集团早就意识到，众多的茅台集团产品中，很多都想依附于茅台酒进行营销，但实际上过度依赖茅台酒的渠道、市场、品牌，是对茅台酒品牌力的一种透支。
2014年，茅台集团实施《贵州茅台酒厂集团标识使用管理办法》，贵州茅台酒股份有限公司只能选择独家使用标识；茅台集团内除贵州茅台酒股份有限公司和贵州茅台酒销售有限公司以外的其他成员单位的其他成员单位，只能选择使用共同使用标识。
2017年开始，茅台集团按照“双十原则”对旗下品牌进行瘦身运动。品牌由原来的214个品牌2389款产品减少到59个品牌406款产品；2018年，砍掉155款产品，茅台集团各子公司共保留51个品牌、321款产品；2019年，清理整顿51户子公司，并梳理梳理集团架构，原则上公司管理层次基本控制在三级以内，不再设立四级及以下分、子公司。
瘦身工作依然还在进行中，目前茅台集团鼓励子公司培育自主知识产权品牌，力争2021 年底前全面完成停用集团LOGO工作。
不过，茅台集团其他子公司产品的改变主要还是在品牌上，从渠道推广的角度来说，依然在借助茅台的力量。据茅粉事务所获得的消息，以技开的某款产品为例，招商过程中利用飞天茅台酒进行推广，达到一定配额的该产品可以搭售一定量的1999元飞天茅台酒产品。
据酒友向茅粉事务所表示，上述产品的渠道商，以购买5000元该产品搭售一瓶1499元飞天茅台酒的形式进行销售。
购买其他产品搭售飞天茅台酒的情况出现在整个酒行业特别是酱香酒中，很多终端或者酱香酒小品牌仅仅将飞天茅台酒作为引流产品。但是对于茅台集团的其他子公司来说，依附于茅台酒的品牌度来营销并不能长久，打出自己的品牌、完善自己的渠道与市场才是关键。
