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播放量超20亿的《唐宫夜宴》让我们看到，当传统文化中的美被充分挖掘并赋予当代表达的时候，是能够激起强烈的情感和文化共鸣的。这背后不仅是中华民族整体审美思绪的提升，更是因为作品本身足够贴近历史，高度还原了传统文化的元素，并且以虚拟现实技术重塑了舞台，让历史与现代在眼前交融。
赋予传统文化新的当代应用意义，也成为了时之号令想要完成的目标，为此，时之号令将文化IP生态链闭环分为了四个步骤：
第一，文化解码。在解码的时候需要找到专业的产学研进行合作，进行优秀文化的挖掘以及主题IP打造。
第二，文化共创。在课题、产品、视觉、内容的共创过程中，创意人、广告人或者是品牌主，要关注的是知识产权和著作权。为所有的创作者提供基于权利保护的内容共创池，让他们可以真正去获得创作应有的收益，才能够实现内容共创和内容共赢。
第三，文化推广。文化的推广需要官方资源、艺人资源、媒体资源、渠道资源的协同。
第四，文化赋能。举例时之号令的非遗文化主题IP“非遗中国色”，就是在携手国家非遗工作站和国家及当地文旅局支持下，去挖掘中国传统色彩之美，并寻找非遗传承人，再现这些“中国色”。不仅宣传了非遗传承人及非遗技艺，更是商业反哺了非遗传承地和产品合作。
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通过视频和文字传播、饭圈扩散，在无硬广的方式下，帮助合作品牌方产品收获文化美誉的同时，达到了声量、销量、口碑的多方位增长，优化了品牌投入产出。
由经过传统植物染的夏布制成的电脑包也随着笔记本电脑一同售出，更是让这次产品合作为非遗的当代应用和传承出了一份力。
我国广告的数字化环境远远超过了世界其他国家，因此在创造文化品牌力，提升物质产品力的过程里，时之号令也期待可以携手更多伙伴，通过当代应用、资源共享协同的方式让中国传统文化真正走出国门，也在行业里走入更多人的心里。
整理自2021年第十五届中国数字商业传播论坛极客文化娱乐板块CEO/时之号令品牌管理有限公司创始人汪之川《挖掘优秀传统文化，打造文化品牌力》主题演讲。
来源：数字营销微刊