随着社交平台的蓬勃发展，实际上也确实有了这样的土壤。动辄千万粉丝的网红达人们不露声色地把品牌的使用场景植入到自己的短视频中，实现了以低成本撬动大众消费者的产出效果。令消费者在潜移默化中接受产品接受品牌，貌似这才是当今传播环境下的广告的正确姿势。
这就是广告的使命，也是我认为的广告的原点。我们通过广告去改变消费者对一个产品、对一个品牌的看法，改变消费者的消费习惯和消费行动，甚至改变消费者对于某些事物的价值观，通过推动消费者这样的改变，让品牌进入消费者的心智，让产品进入消费者的选项。
不可否认，通过网红达人在社交平台上的带货式沟通可能做到让产品的使用场景瞬间植入消费者的脑海，但还远不足以支撑起“改变消费者心智”的使命。
改变消费者的心智，需要命题、主张、态度形成。
这一系列的营销范式，被称为“Agenda Setting”（命题设定）。通过命题设定，能够让品牌引发消费者心中某种意识的形成，甚至是某种价值观的改变，而非停留在仅仅是接触到了某个产品，或是认知到了某个品牌。
中国的父母们在教育孩子方面往往会陷入一些偏差，重学业能力轻生活能力、过于看重孩子呈现的结果而容易忽视孩子成长的过程、喜欢人为的整洁与干净而拒绝自然的凌乱与原生态、将过保护与呵护相混淆而影响孩子的自立，等等。
这些隐形的教育问题正在困扰孩子和家长，在一定程度上也影响着社会的健康发展。OMO正是发掘到了中国社会的这一课题和目标消费者的这一深层心理，提出了“如何支持孩子真正的成长”这一命题，紧紧抓住年轻父母的关注点，更重要的是给予TA们在育儿意识及价值观上的启发，并将产品的卖点巧妙融入命题和故事中，达到让OMO品牌真正深入人心。
相信看过这个电视广告片的人都会一直记忆犹新。广告中出现的主人公是一个4、5岁的可爱的小男孩，一看就是在外面玩累了想要回家吃饭。可是他的鞋带松开了，他蹲下来想把鞋带系好，但是鞋带不太听话怎么也系不好，反而还把自己绊倒了，手脏了，身上的衣服也弄脏了。
最终，小男孩脚踏那双已经系好鞋带的脏脏的鞋、带着满身的污渍、泥土和属于胜利者的灿烂的笑容，走进家门，他用自己的坚持和忍耐完成了看似不可完成的任务。
当然，广告片的结尾不可缺少地展现了OMO洗衣粉把小主人公的拼搏勋章——脏脏的衣服洗得白净如新的Happy end。
我们设想一下，假如OMO的广告创意至始至终只有产品展示的镜头，那它就只是一个拍摄精美的产品说明片。正是因为有了“孩子真正的成长”这一命题设定，品牌和产品被赋予了态度和价值观层面的内涵。
“让广告回归本质，改变消费者的心智”！