为贯彻落实河北省委、省政府关于品牌农业发展的相关决策和部署，助力乡村振兴，7月28-29日，河北省2021年农业企业品牌专题培训班在正定成功举办。
本次培训班由河北省农业农村厅主办，秦皇岛市农业农村局承办。省农业农村厅市场与信息化处处长陈晓娟出席并发表致辞，省农业品牌建设中心主任王旭东主持。河北各地市农业农村相关负责人、农业企业代表等150余人参加了本次培训班。
河北省农业农村厅市场与信息化处处长陈晓娟
陈晓娟表示，近年来，省委省政府大力推动品牌农业发展，大力实施“区域品牌、企业品牌、产品品牌”三位一体的农业品牌发展战略，实施区域公用品牌带动工程、企业品牌腾飞工程、产品品牌孵化工程，涌现了一大批国家级、省级区域公用品牌和驰名中外的农业企业品牌。但也要清醒地看到，河北省农业品牌多以种植、养殖和初加工产品品牌为主，高端产品品牌较少，品牌拳头还未形成，品牌溢价能力不足。
她认为，农业企业必须进一步开拓视野，更新理念，积极顺应经济发展新常态，扎实推动和实施品牌战略。通过学习与交流，跳出农业看农业，跳出企业看企业，进一步强化品牌培树，加快品牌升级，增强企业品牌的竞争力、感召力、生命力、传播力，把规模优势、质量优势转化为价值优势、效益优势。
河北省农业品牌建设中心主任王旭东
据王旭东介绍，作为河北省2021年品牌系列培训的开局，本次培训班特别邀请了三位重磅嘉宾，重点围绕企业品牌的打造与提升，为参会人员传授实战经验、分享成功案例和开展专业咨询，共同探索进一步推动河北省企业品牌发展的新路径。
深圳市采纳品牌营销顾问公司总经理朱玉童
深圳市采纳品牌营销顾问公司总经理朱玉童以《打造农业品牌新营销、新赛道》为题发表演讲。他认为，企业做品牌的目的是让产品卖得更贵、卖得更多，从而提升持续盈利能力。在品牌的世界里，要么成为领导品牌，要么被别人领导。但在这个时代，传统品牌遭遇了产品老化、渠道低下、传播老套、不懂得打造IP等问题，必须转换新赛道、新思维，才能赢。
北京先行营销咨询有限公司高级合伙人高瑞军
北京先行营销咨询有限公司高级合伙人高瑞军围绕《企业如何借势产区品牌资源快速成长》这一主题，分享了蒙牛、小肥羊、蒙草抗旱、草原和牛、红星美羚等知名企业的成功案例。他指出，企业品牌的打造要做好四个方面的工作：一是借有形之势，如自然条件和资源禀赋等；二是借无形之势，如地域文化特征等；三是产业集群整合，如集中多个品牌的力量；四是放大资源势能，如借力当地已有的优势品牌。
智达天下营销顾问有限公司董事长张学军
智达天下营销顾问有限公司董事长张学军分享的主题为《新时代农产品品牌建设》，重点阐述了品牌是提升附加值、实现溢价效应的“护城河”，是消费升级的必然要求，更是促进供给侧结构改革的持久动力。新时代下，农产品品牌建设要做到以下几点：定位优先、场景至上、内容为王、互动引爆。
为取得更好的学习交流效果，本次培训班还特别组织了参会人员前往石家庄市惠康食品有限公司及同福生态园，进行了实地观摩和现场教学。