凭什么要年轻人以牺牲口感为代价喝所谓的0糖“假甜”饮料？这是赛尚品牌IP化落地案例：甘蔗捅了蜜蜂窝——气泡果汁。捅马蜂窝、捅娄子是年轻人成长路上的必然经历，赛尚团队做了“甘蔗捅了蜜蜂窝”的命名，命名虽长可商标注册，与年轻人敢捅敢当的情绪共鸣。同时“捅”字也注册商标，两者均抢占超级认知元素、过目不忘。产品占位——清甜真本色，口感不妥协，与假甜战斗到底。开启：拒绝假亲、假近、假殷勤，年轻就要真本色，与0糖假甜战斗到底的传播话题。
品牌IP化倡导者——于卫红
抢占IP化命名
让消费者过目不忘！
赛尚团队通过头脑风暴最终确定“甘蔗捅了蜜蜂窝”的品牌命名，命名有情绪、有调性、有人格、有品类！命名虽长但可商标注册，与年轻人敢捅敢当的情绪共鸣。同时“捅”字也注册商标，两者均抢占超级认知元素、过目不忘。
PART.2
包装大创新
开创饮品“桶”时代！
在包装设计上，为了实现包装和产品特性的超级吻合和联想，“甘蔗捅了蜜蜂窝”大胆使用“高档纸桶装”，配合“浓稠蜂蜜和甘蔗节”设计，不仅“夺人眼球”更是“过目不忘”。
PART.3
品牌有调性
好品牌自带传播势能！
“敢捅马蜂窝”是一种让人赞赏的精神和行为，“甘蔗捅了蜜蜂窝”更是对这个超级IP的“绝妙嫁接”。
产品占位——清甜真本色，我们口感不妥协，与假甜战斗到底。开启：拒绝假亲、假近、假殷勤，年轻就要真本色，拒绝0糖假甜传播话题。
品牌IP化，就是让好品牌自带传播势能！我们卖的不是饮料，我们卖的是“情感、情绪”的表达物！
PART.4
品质在升级
坚持真本色,极简配料非凡味道！
“甘蔗捅了蜜蜂窝”以“真本色”为产品研发原则，用极简配料，实现非凡味道。清甜真本色，口感不妥协！产品“0色素，天然色”“0稳定剂”“0果葡糖浆”，以蜂蜜和甘蔗汁为主要甜度和风味来源，融合出了独特“蜜蔗”清香。
PART.5
场景来唤需
定位“年轻人的社交饮品”
场景是产品的研发逻辑，选对消费场景很重要，“甘蔗捅了蜜蜂窝”定位“年轻人的社交饮品”！在年轻人的典型社交场景中“生日会、毕业宴、小聚时、重逢聚……这些场景需要的“轻奢”和“炫耀”，相对更具价值感和新奇的产品更契合场景需求，低廉品不能做社交，没面子！“甘蔗捅了蜜蜂窝”高格调、高颜值、高价值感完美契合年轻人的场景社交需求。
PART.6
展厅场景化
形成直击终端的场景体验！
产品玩场景，品牌玩IP，传播玩调性，认知玩体验。“甘蔗捅了蜜蜂窝”，让招商展厅不再是简单的产品展示，成为直击终端的场景体验！
来源：赛尚品牌设计