不久之前，中国袋泡茶品牌CHALI茶里完成了新一轮数亿元融资，本轮融资将会用于加快供应链茶叶深加工技术创新以及品牌建设，可以预料，未来，茶里一定会发展的更好。
而当我们回首这一品牌之时，发现它已经成立了有8年之久，而在这8年当中，茶里似乎发展的很缓慢，品牌声量及消费者认知也极为有限。最近两年，随着消费升级及新消费品牌的持续火热，茶里似乎突然间走到了前台。而当我们寻觅其中的脉络与缘由，一切只因为坚守二字。
正像茶里CMO林川所说，“其实这8年间我们一直在坚持做好产品和供应链，而当机遇降临的时候，我们也抓住了。茶里未来的目标是做中国快消茶第一品牌，茶里依旧在路上”。
01
中国是茶大国
却没有一个全球品牌
毫无疑问，每一个中国人对茶并不陌生，中国人发现茶最早可以追溯到四千多年前，自唐代陆羽著述《茶经》创立茶道以来，茶文化与中华民族的传统人文精神，有着内在的紧密联系。
时至今日，中国依然是产茶和饮茶大国。但在国际市场当中，目前的现状是中国茶依旧缺乏话语权，茶文化影响力弱，为何中国茶拥有悠久的历史但却在世界上不能占据一席之地？这是值得人深思的地方。而其中一个重要的原因无疑就是中国缺少具有全球影响力的茶品牌。
没有品牌，就没有竞争力。当前在国际市场上，作为不产一片茶叶的英国，其茶品牌立顿市场占有率却在全球范围内一骑绝尘。2019年尼尔森的数据显示，在线下非草本茶市场当中，立顿在中国市场依旧占据超过七成的份额。近年来，随着国内一些茶品牌的崛起，其占有率虽有所下降，但依旧位居第一位。国内大部分消费者对于袋泡茶的认知，也主要来源于立顿的黄牌红茶。
《2021年中国茶饮市场报告》显示，2020年中国茶饮市场规模达4033亿人民币，近五年复合增长率7.2%，预计到2025年，茶饮市场总规模将达到7645亿人民币。由此可见，中国茶饮市场具有巨大的发展前景与潜力。
如何把握市场，打造属于世界的中国茶品牌，依然任重道远。但是近些年随着消费层面不断升级，新一代的消费者对品牌的要求更高，更加注重产品品质及消费体验，这也给中国茶品牌带来了更多的机遇与机会。
02
厚积薄发，“缓慢”的茶里
终迎自己的高光时刻
当前，新消费品牌的发展驶入快车道，各种各样的品牌层出不穷，也让我们看到了品牌发展的盛景。大品牌当道的时代似乎逐渐远去，新品牌乘风破浪的时代跨步而来，也给消费者带来了更多新的产品和体验。
目前茶里的产品除在天猫、京东销售并稳步增长之外，在线下也已进驻诸如洲际、万豪等7000多家高级酒店和星级酒店、5000多家企业的茶水间、2000多家连锁餐饮，还进驻了OLE、盒马、名创优品等连锁新零售。这些线下渠道的不断拓展，对于茶里品牌力的持续提升也发挥了无可替代的作用。
线上线下双管齐下，也让发展“缓慢”的茶里迎来了属于自己的高光时刻。今年的618茶里也成为天猫、京东茶类品牌双冠王。在天猫产品茶类综合排名前十的产品里，茶里的产品独占三席，包括了桂花乌龙系列礼盒，蜜桃乌龙茶包及“每日茶”系列礼盒等爆品。而在这发展的8年间，茶里也已累计销售超8亿个茶包。由此也能够看出，消费者对于茶里越来越认可。
03
未来五年
打造中国第一快消茶品牌
作为中国本土的茶品牌，通过在茶领域8年的持续深耕，当前茶里也终于迎来自己发展的大时代，不断俘获年轻消费者的心。但是对于志在中国第一快消茶品牌的茶里而言，依然充满着巨大的挑战，如何持续引领发展？如何不断增长？这显然对于茶里至关重要，也是最为现实的问题。
但毋庸置疑，随着新消费浪潮的持续向上，包括茶里在内的众多品牌也迎来了属于自己发展的良机。但也正像林川所说的那样，对于任何一个品牌的发展而言，要有长期主义建设的价值观，只有这样，才能够真正打造强势品牌，从而引领行业发展，中国品牌也才有希望。