8月6日奶粉板块开盘大跌。盘中中国飞鹤跌超8%，澳优跌超5%、雅士利国际跌超4%，伊利蒙牛跌超2%。
作为国产奶粉龙头企业，中国飞鹤股价大跌主要是受到新华社发布的一篇文章影响。
据新华社报道，在中国营养学会8月5日召开的2021年世界母乳喂养周主题研讨会上，多名专家表示，配方奶粉营销是影响孕产妇选择母乳喂养的一大原因，需要加强对母乳代用品营销行为的规范。
这被资本市场认为是暗指飞鹤奶粉过度营销“母乳”概念，其在星飞帆等产品中宣传“更贴近母乳营养”等。
搜狐财经就此询问飞鹤乳业，截至发稿未得到回复。
营养学家“炮轰”奶粉营销阻碍母乳喂养
“奶粉营销阻碍母乳喂养”的观点主要来自联合国儿童基金会驻华办事处营养专家常素英。
据新华社报道，常素英在研讨会上指出，近几年来我国婴儿出生率呈下降趋势，但是配方奶粉的销量持续上升，其中一个主要原因就是更多的妈妈选择了配方奶粉喂养。婴儿配方奶粉市场营销活动对母乳喂养会产生负面影响，孕产妇接触婴幼儿配方奶粉营销活动越频繁，对配方奶粉的态度就越积极。
常素英建议，通过强制性法规规范母乳代用品营销行为，尤其是软广告等隐性营销。同时，严格执行广告法中关于过度和误导性营销婴幼儿食品营销行为的规定。
对于中国母乳的现状，研讨会上专家公布的数据显示，全球各国都面临着母乳喂养率未达到理想状态的情况，目前全球超过一半的孩子，中国约三分之二的孩子没有充分享受到母乳喂养的益处。
搜狐财经以“最接近母乳奶粉”为关键词在百度搜索，搜索结果近4000万，飞鹤、美赞臣、蓝臻、旗帜奶粉等多款奶粉都存在暗示“接近母乳”的宣传文案。
飞鹤多次提及“更贴近中国母乳”
飞鹤成为本轮“炮轰”的最大波及者。
截至午间收盘，中国飞鹤股价下跌7.35%，报13.48港元，较昨日收盘价14.7港元，市值缩水102亿港元。
婴幼儿配方奶粉作为中国飞鹤的主营业务，贡献了飞鹤95%以上的营收。飞鹤公布的数据中，截至2021年4月，飞鹤奶粉市场占有率进一步提升至19.0%。
搜狐财经搜索飞鹤乳业官方发现，尽管在首页提示了“母乳是婴儿最好的食物”等说明，但在星飞帆相关宣传中，飞鹤不止一次强调产品以“中国母乳”为标准，同时表示星飞帆临床喂养效果与母乳组相比没有任何差异。
今年1月，中国飞鹤发布了其在中国母乳研究的三项研究成果，主要涉及“中国母乳成分微观构成及功能研究”，飞鹤曾表示研究结果为设计“更贴近中国母乳，更适合中国宝宝”的产品提供了更科学的依据。
“更适合中国宝宝”的营销策划也让飞鹤的业绩插上了翅膀。
2015年，飞鹤重新定位，将品牌标语改为“更适合中国宝宝体质”，重金请来当红女星章子怡代言。
2017年飞鹤营收首次突破50亿元，2018年更是直接跨入百亿阵营。
公开财报显示，2020年飞鹤营收为185.92亿元接近200亿元，从100亿元翻倍只用了2年。
飞鹤相关的宣传费用也居高不下，2020年度，飞鹤销售费用达52.63亿元，相当于同期净利润的70%，同比增幅36.8%。
飞鹤表示，销售费用高增主要由于广告宣传成本增加和销售及经销员工成本增加。
乳业高级分析师宋亮对搜狐财经表示，这样的观点会引起政府的重视，进一步规范婴幼儿奶粉营销和宣传。从企业来讲，制止过度营销也会让企业真正认识到如何和消费者建立关系，客观地做产品推广和销售。消费者教育需要更加专业的观点，虽然表明上会对奶粉行业带来打击，但这是纠正中国奶粉过度营销的一种方式，从而推动企业加强专业化营销，真正做营养和育婴教育。
来源：搜狐财经