今年是换届之年，我认识的不少领导做了调整，比如由当地的县长升任了县委书记，等等。在和这些朋友的交流中，我表达了一个观点，“产业是命根子，品牌是牛鼻子”，清楚地认识到这两点，才能更好地推进乡村振兴工作。
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产业是命根子
“产业是命根子”指的是，在一地，不管做什么领导，发展经济必须要有依靠，也就是说必须要有产业。没有产业，当地的经济发展就没有了抓手。对于中国绝大部分的农业县而言，最值得抓的产业就是农业，除非当地有独特的资源禀赋或区域优势。
并且我认为，一定要形成有特色、有优势的全县主导性产业。目前，很多地方的产业都是历史上自发形成并遗留下来的，所以产业类别很多、门类很全，但是规模体量都不大，并没有形成当地的“龙头”。这样的地区看似有产业，实则无产业，因为千头万绪，不知道从哪一个抓起。所以一定要在当地培育出能影响到全县老百姓收入的特色、优势、主导产业，这样当地的乡村振兴才有了战略性抓手，否则就没有重点和方向。
02
品牌是牛鼻子
“品牌是牛鼻子”包含两层意思。第一，我们必须以品牌为方向来发展产业，换句话说，就是要发挥品牌引领产业发展的作用。在产业发展当中，不仅要站在生产的角度，更要站在市场的角度、消费者的角度，选择更加适合市场需求的品种，开发更加吸引销售的产品。第二，一地培育产业时必须打品牌，通过打品牌来提高产业的综合效益，换句话说，品牌是引领产业高质量发展的战略抓手。如果没有品牌，即使有产业也很难实现效益的变现。
农本在过去这些年，也在按照品牌引领产业发展的思路，帮助一些地区培育产业。今天早上，中国之声《走进乡村看小康》直播报道了河北邯郸邱县的红薯产业。邱县是农本咨询2018年合作的地区。当时邱县选择了红薯作为当地的特色产业进行培育，并将其视为乡村振兴的一个突破口，在选定方向后经人介绍找到农本咨询。我们通过研究，提出了邱县红薯产业走精品化、品牌化之路的战略方向，并建议发展更加适销对路、有更高效益的蜜薯作为主要品种，由此创意了“邱县蜂蜜红薯”这个品牌，提出了“邱县蜂蜜红薯 蒸煮烤样样好“的价值主张，并且进行了一系列的活动策划。2018年底，邱县借助中国（廊坊）农交会推出品牌，历经三年的发展，邱县红薯产业从两三千亩发展到6万多亩，产值达到了4亿多元，带动当地很多百姓增收致富，也成为了河北省“小而美”农产品区域公用品牌的代表。
在今年年初，我们和河北唐山玉田启动了“玉田供京蔬菜”品牌战略。在和玉田的合作中，我们提出玉田蔬菜“供应北京”的战略主张，并且通过打造“玉田供京蔬菜”品牌引领产业发展，按照品牌建设的要求来选择相应的品种、产品，合作一批蔬菜专家帮助玉田发展，选择示范合作社建供京基地，接下来还将针对北京的重点市场开展一系列的推介宣传。
因此我们说，在新时期要做好乡村振兴工作，必须意识到“产业是命根子，品牌是牛鼻子”。有这样的战略认识，才能找到产业和品牌这两个乡村振兴的战略抓手，也才能更好地完成当地的乡村振兴工作。