9月8日是农夫山泉上市满周年的日子。
半年后，得益于农夫山泉和万泰生物股价的拉升，钟睒睒身家一度超过印度首富阿达尼，成为亚洲首富，也首次跻身全球前十大富豪。
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平淡的水，却是最赚钱的饮料
相比其它饮品而言，瓶装水堪称寡淡无味的代表。但就这样一个寡淡无味的行业，却以高成长性和高利润率吸引了各大饮料巨头。
上半年，得益于公司产品销量的增加、产品结构的变化以及对PET成本的有效控制，农夫山泉的毛利以及毛利率进一步提升。
纵观饮品行业半年报数据，养元饮品毛利率为50.0%，承德露露毛利率为50.92%，东鹏饮料毛利率为49.68%……从数据来看，农夫山泉毛利率水平领跑饮品行业，其毛利率仅次于中国飞鹤的73.26%。
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做细分领域的龙头
钟睒睒总结自己的经商经验，曾提出：“一个小企业要发展壮大，它所经营的种类必须具有唯一性，而且必须是暴利的，因为没有规模效应来供你慢慢积累。”
媒体将钟睒睒形容为“独狼”，说他“喜欢较量，像狼一样挑战恶劣的环境，主宰自己的命运”。
相比房地产、互联网等分散领域，食品行业更容易做大做强，实现有限垄断，能在经济不确定环境下，提供利润空间。虽然现象残酷，但事实说明卖芯片、做互联网的，不一定比卖水的赚钱。
24年间，农夫山泉年销售额高达240亿元，它被人们视为康师傅、娃哈哈之后，中国消费品领域的又一个巨头。娃哈哈用了24年达到销售高点782亿，康师傅用了21年达到销售高点720亿。
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造有活力的产品
个人消费品，商家追着“人”跑。以美妆品牌而言，可能昨天还在买国际一线大牌，今天就被种草了某国货
农夫山泉的厉害之处在于，不仅能够长期保持包装饮用水市场第一的位置，还推出的很多产品都能够保持十年以上的品牌活力。
24年来，钟睒睒陆续推出了农夫果园、尖叫、水溶C100、东方树叶等能够保持十年以上品牌活力的产品。
一款产品的成功可能是运气，但十几年连出多款畅销品，就考验着管理者的智慧，及其管理之下产品、营销、渠道等随市场的不断演变。
所以，钟睒睒也迎来了系列对手的尊重。娃哈哈宗馥莉最欣赏的饮料品牌是农夫山泉，统一罗智先自曝长期关注农夫山泉。
钟睒睒的产品逻辑是：每做一个产品，都会往爆款的方向上去打造。上市后，必须扛起某个品类，才算是真正的成功。
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结语
不过这一切，钟睒睒并不在乎。一年前，不同于其它企业上市敲钟的高光时刻，钟睒睒并没有敲钟计划，全公司上下也没有安排任何庆祝活动。
现年66岁的钟睒睒并不在乎自己的首富头衔，更不在乎有多少朋友。用他自己的话说：“上市对于农夫山泉来说只是一个新的开始”。
做过泥水匠，做过记者，最终成为商人；种过蘑菇，养过鳖，卖过水；有创意，懂策划，更会营销……这是钟睒睒身上的明显标签。从商20多年，钟睒睒低调如初，他依然是那个沉寂在富豪榜背后的创业者。
来源：零售商业财经