秋桂飘香，中秋月圆，社区团购从业者们终于来到了最期盼的季节。
老百姓都熟知，大多数节日都聚集在秋冬，这也是中国人消费最集中的季节。与此同时，温度降低伴随着冷链成本和货损的双重下降，这些迹象都让做生鲜生意的社区电商看到了盈利的希望。
日前，阿里社区电商（MMC）事业群郑重推出升级后的全新品牌---“淘菜菜”。据悉，该品牌由 “盒马集市”与“淘宝买菜”整合而成，如今只要打开淘宝APP，即可通过淘宝下单生鲜。
不过，当下的社区电商赛道可谓已到冰火两重天之境地，有人继续加码以期夺魁，也有人中途折戟弃战而逃。在同程生活、食享荟、十荟团等小玩家日渐式微后，大厂中由滴滴投资而最早入局的橙心优选也开启了撤退模式。
掐指一算，当前社区电商阵营中仍在卯足劲儿欲与天公试比高的一线战队成员还剩下兴盛优选、拼多多、美团和阿里。如今，已完成品牌升级的“淘菜菜”正式成为阿里的“嫡系”之一，将直接对标其他社区电商平台，进入决战时刻。
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从激进到撤退，社区电商的AB面
作为距离消费者最近的社区市场，一直是各大电商抢占的“最后一公里”，而拥有高频、高流通属性的生鲜领域，自然成为各大电商平台的首选。
最近两年，你我您、叮咚买菜等新生电商品牌不断崛起。此外，巨头们也纷纷下场，阿里投资十荟团、京东投资兴盛优选、拼多多推出多多买菜、美团上线美团优选、滴滴成立橙心优选……一时间，社区电商成为巨头与资本都热捧的赛道。
但今年以来，疯狂的价格战被监管叫停，社区电商优势被削弱大半，市场还没站稳，钱却烧了不少，盈利还成了最大难题。一地鸡毛之下，这个赛道的部分竞争对手已在选择撤退。
今年7月7日，同程生活宣布破产。7月28日，食享会撤离社区电商。背靠地产商宝能的“宝能生鲜”也早已深陷裁员、关城局面。到了8月22日，十荟团也宣布关闭部分市场，并开始大裁员。9月份橙心优选对业务进行大收缩，业界在传滴滴大概率上会出售橙心优选。
资深电商务观察者、万擎咨询CEO鲁振旺介绍，所谓社区电商是传统电商根据社区团购裂变出来的一个下沉市场，它由电商+社交+团购的模式构成，帮助商家跟消费者实现零距离对接，通过社交互动，引来更多的消费者下单。不过，一旦获客成本增加，就会难以盈利。当前该行业遭遇撤退潮主要也是受获客成本高、客单价低、履约成本过高等原因造成。
“在所有巨头中，滴滴也是最早杀入社区团购的，它的入局吹响了社区团购全国扩张的号角。虽然利用资本拿下市场是滴滴擅长的事情，但社区团购需要供应链建设，从采-仓-配-网-团-C，这里面涉及太多环节，以网约车起家的滴滴并不具备采销仓配运优势，这绝非靠资本砸钱就能拿下市场。”鲁振旺举例说明。
此前，社区团购的玩家们为了抢占市场，一味沉迷于价格战，导致在供应链、履约能力、服务质量上存在问题，更无法盈利，烧钱造血难以为继。而巨头们在补贴叫停之后，也进入了一个蛰伏、探索的阶段。
企查查数据显示，2020年社区团购公开融资事件达19起，披露融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3%，创下历史新高。而今年前8个月，社区团购赛道仅完成11起融资。
如今，在监管趋严、模式迷茫的大环境之下，阿里继续加码社区电商的这一举措的确让不少人很迷惑。毕竟大家都在担心，随着社区电商泡沫撇去，大小平台撤退，这个行业还有多少前景和希望呢？
02
进入赛道冷静期，谁能坚持到最后？
孙子兵法有云：“凡战者,以正合,以奇胜。”
阿里反其道而行之，此时加码社区电商以期收到出其不意战胜敌人的效果。因为当巨头们都放慢了脚步，这或许才是淘菜菜迎头赶上的好机会。
从市场来看，社区电商巨大潜力仍有待挖掘。据天风证券数据显示，2020年中国社区零售市场总规模约11.9万亿元，线上化率为20.9%；在各种线上渠道协同作用下，预计2025年社区零售总市场规模将达到15.7万亿元，线上化率为45.5%。
从行业梯队来看，随着十荟团、橙心优选的收缩，在争夺“行业第一”的擂台上，拼多多和美团后来居上，将老牌头部平台甩在身后。虽然价格战被叫停后，多多买菜和美团优选也受到影响，但有互联网巨头的家底，这两家仍在坚守。
而在第二梯队上，京东的京喜拼拼在今年9月之后，先后关停了多省业务。行业最早的玩家兴盛优选长期以来靠着先发优势抢占着行业前三位置，目前其日单量维持在1000万单左右，但相比巅峰时期的1200万单还是有所下滑。
不过，面对同样起点不低的淘菜菜，互联网其他几大巨头的压力也将倍增。此次完成升级后的淘菜菜，其入口直接对接了淘宝的巨大流量，不仅有相对完善的供应链和物流体系为其保驾护航，还有数字经济新零售平台为来提质增效。
“零售通平台是阿里数字经济体新零售业务之一，已经创立5年之久，连接了中国150多万家社区小便利店，这一平台有效地支撑了淘菜菜过去半年的高速发展。” 阿里社区电商事业群商品运营相关负责人表示，淘菜菜已经可以帮助小店架构数字化设备和链路，在不改变小店原有结构情况下，帮助小店最大程度复制菜市场、超市的品类能力，提升店内商品动销率和库存周期。据透露，淘菜菜目前的日单量达到800-900万单，已快赶超兴盛优选。
轰轰烈烈的社区电商大战已经进入到下半场，当初它的走红，催生了一大批独立、新兴的平台；但也因为行业的疯狂，这些平台昙花一现。当赛道驶入冷静期，价格战不再是决定取胜武器的当下，谁能拿第一还说不准。但目前的竞争事态正印证了那句老话：“潮水退去，才知道谁在裸泳”，谁实力不佳被淘汰，谁实力雄厚又能迎接下一波“潮水”，让时间来见分晓。
来源：腾讯网