近日，百威在中国上市了两大系列低度酒饮新品：浮起起泡茶酒和贝啵muaaa葡萄气泡酒。
浮起起泡茶酒主打“微醺果茶 气泡小酒”，甄选天然茶叶，萃取果茶的清香，融合伏特加的微醺口感，推出了白桃乌龙、茉莉绿茶、冻柠茶三种口味，酒精度数为3.5%Vol，零售价为13元/罐。
贝啵muaaa葡萄气泡酒含30%进口葡萄酒，是一款0糖0脂轻卡的气泡酒，有红葡萄、白葡萄以及粉红葡萄三种口味，酒精度数为 4%Vol，零售价为15元/罐，两款新品均由百威（武汉）啤酒有限公司生产。
其实，这并不是百威第一次在国内市场推出低度酒饮产品，去年9月，百威就将旗下低度酒饮品牌Mike's麦克斯引进中国市场，一年刚刚过去，又再度推出两款新品，足见百威对“饮料+酒”这一新组合的看好。
不只是百威，除低度酒饮“鼻祖”RIO持续加码品类外，近年来，三得利、可口可乐、蒙牛、农夫山泉等巨头也纷纷跨界做起了低度酒饮的生意。
可口可乐先后在中国推出0脂肪、低糖的含酒精饮料TopoChico硬苏打气泡酒和柠檬道日式柠檬气泡酒；百事公司则传出以“Rockstar”品牌销售酒精饮料的消息，据悉，公司正寻求在啤酒、含酒精的水果鸡尾酒饮料、含酒精的麦芽饮料和含酒精苏打水品类中注册品牌名；农夫山泉也发布了国内第一款米酒+气泡瓶装饮料新品TOT气泡饮；还有蒙牛，海底捞，甚至奈雪的茶、喜茶也开始往低度酒品类扩张。今年8月，时下饮料行业的“顶流”元气森林全资持股的酒业公司也正式成立。可见，低度酒成为继气泡水之后，下一个风口的势头已经愈加明显。
据CBNData《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，近两年低度酒的消费金额增速均在50%以上。据野村证券预测，中国低度酒市场到2035年或将超过2500亿元，年复合增长率近35%。
90后、95后成为消费主力，这届年轻人，似乎爱上了微醺，他们推崇“适量饮酒”和“健康微醺”，追求“非应酬”的饮酒氛围。“70后的白酒、80后的红酒、90后的饮料酒”。中国橄榄型的年龄结构下，80、90甚至00后的消费更加倾向于低度、健康的低度酒饮消费，其消费行为必将带来整个低度酒饮行业的需求迸发。
但不能忽视的是，站在消费者端，低度酒饮行业仍处于初级阶段，对消费者的教育并不充分，至今仍未形成习惯性饮用及复购的需求。另外，低度酒瞄准的是90后、95后，但随着年轻一代的成熟，也会造成低度酒给白酒培养消费者的局面。不仅如此，实力更加雄厚且深耕酒业多年的传统白酒企业也想分一杯羹，他们的加入或许会让低度酒饮赛道竞争更加激烈。
如今，饮料行业的细分赛道早已模糊，全品类似乎已成为饮料商的共同目标，但“酒劲”过后，饮料们能否迎来下一次“微醺”，仍需时间检验。
