中国崛起、制造业升级、流量拐点、人口结构代际变迁，所有的企业这次都站在商业力关键变革的风口。
过去，企业只需要提供满足用户需求的产品就可以了，而在今天，远远不够。
新消费时代，商品供给远大于求，存量市场的博弈更是刀光剑影，根据官方个统计，2021年第三季度，中小企业亏损超过30%，大多数企业利润率低于6%，市场退化严重。
过度同质化竞争带来企业增长和利润的双重难题，那有没有解决方案呢？
当我们观察新锐消费品牌，不难发现大都是围绕新消费群体和互联网渠道传播来建立的，而且核心是全新的，为什么？
现在的消费主力是85后和95后，他们更在意的是如何通过产品表达情感和体验世界。
所以，面对个性化的需求，如何满足用户不断迭代的服务体验是对企业最大的挑战。
比如：从“拥有财富”到“拥抱自由”、从拥有更多到值得更好、从功能满足到情感驱动、从物质价格到心理价值。
新一代的消费者们以自己鲜明张扬的个性催生了新的消费产品，在“购物+体验”的双重驱动下，大量消费场景正在经历拆解与重塑。
新消费时代，用户购买的不再只是一件件商品，而是购买的是他们心中对理想生活场景的定义，消费变成了人的自主性的延伸。
因此，如今消费创业的挑战在于：如何帮助用户更好地与世界相处。
因为供大于求，因为无限选择，所以，新爆款层出不穷。现在饮料要喝0糖的，奶粉要买低敏的，啤酒要喝精酿的，买护肤品要看化学成分等等。
喜茶进入大众视野之前，占领奶茶品类的是香飘飘，现在涌现无数新茶饮，香飘飘何在。
以前的雪糕是5毛到2块的价格区间内卷，有人要把雪糕卖出20-60元的价格，并且还成功了，诸如钟薛高。
这一轮的新消费品牌浪潮中，成长起来的几乎都在创造新品类，新的消费场景，新的消费概念。
有人觉得新概念就是割韭菜，新概念就是新瓶装旧酒，并没有创造什么新东西。
其实不然，新的消费品类，新的消费趋势就是最大的创造，更细分的新产品，更便捷的使用场景，人们的行为习惯改变，就是最大的创新。
现在层出不穷的新品类与新概念，当然存在很多伪概念，伪需求，甚至大部分都会被淘汰。
仅仅是创造新概念并不能成功，一个概念被提出来，以产品的形式进入市场，然后验证人们有这样的需求，接着获得更多消费者的共识，最终成为新的消费品类，新的消费赛道。
如何洞察品类的新机会，找到空白市场，如何打造新的超级爆品？
