影视植入成风潮，追求品牌与影视作品的契合，以达到传播和塑造品牌形象的最佳效果。
好酒不怕晚，好剧也是一样。热剧《突围》已经播出过半，收获了无数观众的关注和讨论。该剧原名《人民的财产》，与《人民的名义》为同一个编剧周梅森的作品，靳东、闫妮、黄志忠等十余位老戏骨联袂出演，自带期待值与话题。植入广告，在如今的广宣环境下，已经司空见惯。酒水品牌，同样参与在这场狂欢之中。
01
植入，植的是消费者心智
《突围》中，舍得酒低调亮相，为酒水植入再添一笔，也引发了许多思考。
中国第一条酒水植入广告是在1990年电视剧《渴望》中，自此之后，植入式广告在酒水行业一直都是非常受欢迎的营销方式，由于生活方式和消费需求的转变，其形式也更加丰富多样。 道具植入、台词植入算是初级水平，从视觉及听觉上增加品牌露出，在品牌打开知名度时略有效果，但频繁出现极易引发消费者反感情绪，这也是早期较为常见的植入方式。 场景植入和剧情植入，是目前最受欢迎的、性价比较高的方式，由早期较为生硬的方式演变而来，其内涵更加丰富，也更为灵活合理。
酒水在诞生之初，便有很强的社交属性，体现在影视作品中，也常常具有塑造人物形象、衬托环境氛围、推动剧情发展的作用。比如，大排档喝啤酒、光瓶酒，这是符合生活习惯的；锐澳低度酒的走红，也是迎合了年轻群体的喜好，多元色彩、轻度社交等等。
影视剧中的呈现无不来源于生活，因此这样的植入既能融入剧情，又能强化饮用场景。
借助影视热度，进行品牌传播，与演员挑选剧本一样，一是考验看剧本的眼光，这是营销宣传能否广泛传播的基础；二是考验演技，放在产品上，便是植入方式是否符合剧情和逻辑。
02
取舍，取的是消费者认同
凡事都要有所取舍，植入亦然，主要考虑到白酒品牌与影视作品的契合度，即双方的理念和价值观需要一致，影视作品目标观众与产品目标消费群体需要一致。 以《突围》为例，视频平台与卫视同步播出，作品热度有目共睹，观众覆盖率极高，舍得酒作为高端白酒品牌，目标消费者以中年男性为主，二者的重合度较高。这部反腐正剧中，酒局也是政局，舍得酒伴随着一场场博弈，诠释着主角们的取舍与计谋。
追求更高的契合度，是为了达到最佳的传播效果和塑造长久优质的品牌形象。
否则，只要背后的资本够雄厚，铺天盖地的广告撒下来，不就能解决了吗。要建设品牌，就得明确宣传是引导、是培育，而不是按头强来。
若消费者心生反感，那低美誉度便是木桶上的短板，只会毫无提升。
行业中，已有不少品牌做出优秀解答—— 《小舍得》中，田雨岚与南俪难得平静以对，一句“成年人的世界，就是有舍才有得”，道出人生的无奈和豁然，手中的舍得酒，反而像是沉默的智者，传递着来自历史与人生的感悟。 江小白曾以文字表达瓶打开市场，《小别离》中，主角方圆失业后参加同学聚会，师兄汪主任念着江小白酒瓶上“大道理人人都懂，小情绪难以自控”，那一刻，观众也与剧中人一起，领略到成熟的酸楚。 《装台》里，二人世界、朋友相聚、送礼宴请，就连刁顺子与蔡素芬领证，都能看到西凤375的身影，它是烟火生活中必不可少的存在，也代表着平凡又幸福的生活，是老百姓发自内心的向往。 品牌植入的取舍，取的是消费者的共鸣，有所触动时，也许是一个动作、一句台词，便能将消费者拉入情境之中，与品牌来一场心与心的交流。
走心，永远不会过时。
03
破圈，破的是消费者圈层
品牌建设是长期过程。影视植入，也是营销宣传的方式之一。 在收获关注度之后，还需要后续其他方式进行配合，巩固宣传效果。比如线上线下销售渠道跟进、品牌活动深化、相关话题讨论等等。
营销宣传保持一致性、延续性，会为品牌带来源源不断的有生力量。 不可否认的是，影视植入一直在快速发展，但迭代并不鲜明，尊重作品和观众，是每一个品牌都必须正视的问题。
出镜率固然重要，给观众以情境、以思考，才是真正意义上的植入。
站在更广阔的角度来看，打造概念，引领概念，围绕品牌价值，进行白酒品牌的自我探索和自我丰富，也是一个值得肯定的创新思路。营销植入，不只是影视作品，合作打造综艺IP也是白酒行业热门。 比如五粮液携手《紫禁城》，将品牌化入历史长河中，展开深层对话；水井坊三度冠名《国家宝藏》，传承中华文化，守护国宝重器；舍得酒与凤凰网合作《舍得智慧人物》，展开一场场思想上的碰撞……
可以预见，关于营销植入，还有更多方向值得探索，而这一天，已经越来越近。
文：罗泰