01
缘起：新疆种业“王牌军”谋求高质量发展
近些年，优越的自然气候和规模化制种双项加持下，新疆深受全国制种企业青睐，杜邦先锋、孟都山、德国KWS等国际种业巨头也纷纷来疆建设制种基地。目前，新疆制种面积跃居全国第二，年制种量达9亿多公斤，是我国最大的棉花、西甜瓜种子制种基地和第二大玉米制种基地。
昌吉地处新疆北麓、准噶尔盆地东南缘，拥有广袤的天山雪水冲积平原，是全疆制种的黄金地带。上世纪八十年代昌吉就开始发展制种产业，“十三五”期间，现代种业成为当地现代农业发展的十大新型产业之一，形成了以国家级杂交玉米制种基地和区域性良种繁育基地（西甜瓜和蔬菜）为底盘，以育繁推一体化种子企业为主体的现代农作物种业体系。近两年，昌吉全州年制种面积稳定在100万亩以上，是新疆最大制种基地，年产玉米、小麦、瓜菜等良种40万吨，产值30多亿元，占据新疆种业三分之一以上份额。
同时，昌吉还汇聚新疆领先的种企资源和种业科技，拥有农作物种企68家，占全疆的38.2%，包括1家国家级龙头企业、8家自治区级龙头企业。全疆3家国家“育繁推一体化”企业中有2家（九圣禾、华西）总部在昌吉市，新疆5个种业科技创新联合体中的小麦、玉米、加工番茄、西瓜4家科技创新联合体落户在昌吉州。
在昌吉种业版图中，玉米制种是昌吉种业最耀眼的存在，昌吉州是我国仅次于甘肃张掖的第二大玉米制种基地，拥有昌吉市、呼图壁县、玛纳斯县、奇台县4个国家级玉米制种基地，玉米制种面积达15.33万亩，占全国玉米种子市场10%以上份额，良种辐射从疆内延伸到东北、华北、黄淮海、西南及中亚、西亚等玉米种植区。近些年，荃银高科、登海、东亚、丰乐、金色农华等国内大型种子企业接踵在昌吉跑马圈地建玉米制种基地。
2018年，为加快现代种业发展，昌吉州种子协会与昌吉市种子协会合并，成立了昌吉州现代种业产业联合会，打造昌吉种业品牌被提上议程。2020年，昌吉市现代农业产业园成功创建国家现代农业产业园，为昌吉种业集群发展和品牌建设带来了机遇。
02
创牌：发挥“新疆优势”，创建全国品牌
昌吉如何“创牌”？农本团队认为，农产品创牌以资源为本，既要看到有形资源，也要发掘无形资源。有形资源易看到，无形资源不易察觉却往往更有优势。
盘点昌吉种业资源，项目组发现，实际上在自然环境、加工水平、企业实力、种子品质等有形资源上，昌吉与省外玉米制种区大同小异，但昌吉地处新疆，占据“新疆心智”优势——提到新疆，很多人脑海中都会有类似“新疆是个好地方”“新疆的农产品品质好”等认知，这正是昌吉玉米种子创牌最大的无形资源。
品牌认知是品牌最为重要的资产，也是品牌价值的基石。发挥新疆优势，项目组将昌吉玉米种子品牌定位为——产自新疆的好种子，即新疆良种。
项目组还发现，种子产品作为关键生产资料，农户购买时“信任”尤为关键，对种子有“芽率高”“芽势齐”“苗壮”“产量高”“抗性好”“好管理”“售后服务”等诸多诉求。
综合考虑品牌定位、消费者需求和昌吉现状，农本团队最终将昌吉玉米种子广告语确定为——昌吉玉米种子 新疆良种放心种。
与此同时，农本团队充分考虑了种子包装和销售场景的特殊性，为昌吉玉米种子品牌创作了“彩虹条”超级符号，让品牌和产品具备强烈的视觉冲击力，实现过目不忘。
03
创业：打造“西部种都”，构建现代种业高地
品牌建设根植于产业，其目的是促使产业“进步”。调研中，农本团队发现，优越的自然气候与机械化、规模化带来的低成本制种，是昌吉种业发展至今的最大竞争优势。当地既有本地龙头企业，也有国际大公司入驻，龙头企业育繁推一体化发展，现代种业已初具雏形。但同时也面临制种规模不稳定、基地管理粗放、现代企业占比低、育种薄弱等产业短板。
在种业振兴大背景下，农本团队认为，昌吉种业发展背靠新疆种业，拥有全国资源；通过品牌建设引领，昌吉有实力高站位、高质量打造“西部种都”，争创我国现代种业标杆。为实现昌吉目标，项目组围绕强优势、补短板、抓科技、育人才等为昌吉种业设计产业建设路径，从建设优势产业、打造种业高地等谋划昌吉种业高质量发展未来，形成了目标明确、路径清晰的系统化解决方案。
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农本心语