据相关数据显示，2021年新消费品牌销售增速普遍下滑。
有人断言，新消费的所谓“新人群”“新产品”“新媒体”“新渠道”都是“伪新”。
在一片“新”的声浪里，这样的断言可谓石破天惊、振聋发聩。
我们看到，以新著称的BAT们接连受到严厉监管，曾经的一片叫好已经逐步演变为一片喊打。超越前辈成为新一代商业领袖的巨头们，在赢得如日中天的巨大声誉之后，一个个变成灰头土脸。
我们看到，那些被称为经典案例的新消费品、新消费品牌迅速陷入平庸，甚至颓然落幕。眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了！
我们还看到，在“新”的浪潮中，调门最高的领域反而成就平平，反倒是那些默默无闻的领域经常赢得“厉害了，我的国”的感叹。
未来商业，向新而生，“新”是什么？
“新”是梦想。第四次工业革命已经从孕育到全面展开。中国历史上第一次有资格参与工业革命，第一次成为最强有力的竞争者、缔造者和贡献者。
“新”是事实。环境变了，一切都在变。沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。商海里大浪淘沙，各行业日新月异，无序竞争在被打破，高质量发展蒸蒸日上。
“新”是趋势。面对百年未有之大变局，唯有用新的眼光、新的视角、新的格局、新的思维才能获得新的发展。
这才是“新”的高度，“新”的使命，“新”的归宿和“新”的底层逻辑。
一方面，在一个新的世界里、环境里，认识到新、发现新、倡导新很容易，但如何把新落到实处，不固步自封，不手忙脚乱，脚踏实地导入新战略，就不那么容易，甚至是一件相对困难的事情。
另一方面，不破不立，但破不等于立。破什么，如何破？坚持什么，如何坚持？立什么，如何立？都是远未解决，甚至还没有着手解决的问题。