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文创园为何守着金饭碗却喝清汤
近几年，我国文创园区在国家城市更新的主基调下数量逐年增多且空间集聚特征明显，地理分布集中于北京、上海、广州、重庆等各区域一线及新一线中心城市。园区企业不断追求自身园区数量的一味增长，希望依靠规模效应创造出更大市场空间，却逐渐偏离了文创园区的本质，求虚不求实。当下，绝大多数现代城市文创园区更像是个性小店、特色咖啡厅与餐厅的集合体，吸引热衷猎奇的年轻人前来拍照打卡。文创行业是我国下一步产业升级的重要驱动力，然而文创园区的收益也就仅仅是这些小店的房租，这显然是守着金饭碗却喝清汤。那么如何才能把文创园区的价值充分发挥出来，使文创园区能够分享到产业升级的巨大红利呢？
首先要抓住文创园区的本质是文创产业园，产业才是园区的灵魂，园区聚集了这么多的文创企业，这本身就是一种天然的优势，当园区能够助力文创企业的快速发展，推动文创企业在中国下一轮产业升级的大潮中发挥更大的价值，那么文创园区也就找到了自身的第二增长极，发掘出了一片巨大的新蓝海。
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乡村是一盘散沙还是巨大新蓝海
乡村振兴是我国这一阶段经济发展的重要战场，也是我国经济内循环中的重要一环。那么乡村振兴为什么可能成为文创园区的巨大新蓝海呢？因为拉动乡村经济中的一个重要手段就是提升乡村产品的品质和品味，使都市人群的消费更多地转向我国内部，而不是国外商品。这也就意味着中国数量巨多的乡村之中，乡村产品、乡村旅游等都有着巨大的可升级发展空间，乡村对于文化升级的诉求也相当迫切。但对于城市文创企业而言，数量虽多却分散的乡村市场，由于市场开发和实施成本高，收费价格较低，并不是一个优质市场。然而文创产业园中聚集着文创企业，可以实现规模化开发，而文创园区还可以通过数智化平台帮助企业降低实施成本，所以当我们换一个视角去看时，这对于文创产业园区而言，不正是一个巨大的蓝海市场吗？那么城市文创园区究竟应如何发力，才能将乡村这片新蓝海开拓出来呢？
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文创园区赋能的两大发力点
我们认为，城市文创园区要想与乡村建立高效互联，就必须抓住城市能够为乡村带来价值提升的关键点进行发力，这样就能够有效地在园区中聚集一批有价值的文创企业，通过园区组织共同为乡村赋能，才能更加迅速地拉动乡村经济升级，分享乡村经济升级的巨大红利。根据我们的项目实操经验总结归纳，城市文创园区应当聚焦两大发力点，推动乡村产业的文创升级。
发力点1：创意赋能乡村文化，拉动产品销售增量
我国城镇年轻一代作为拉动消费的主力军，热衷于猎奇与追赶潮流，普遍对乡村传统文化接受程度不高。现代文创公司的创新力、创造力恰恰能够为乡村传统文化赋能并注入活力，吸引来自城市的消费活力。例如，位于四川省绵竹市孝德镇的年画村以绵竹南派年画闻名全国，家家户户门前与墙壁上都画有各式传统年画作品，别具传统文化风情。但是，礼品店中大多都是印有传统年画图案的丝巾、扇子、杯子等纪念品，很难触及城市新一代消费群体的消费点，销售情况并不理想。相反，佛山木版年画在行业内树立了新时代的标杆，通过与文创公司合作，设立了“解忧年画铺”的品牌，在保留传统的年画形象精髓的基础上，进行更适应当下人们对年画的审美和个性需求的创新升级，打造包包、文化衫、饰品等爆款产品，一举登上了北京国际设计周的展台。
在乡村文化产品升级之中，城市文创园区可以充当催化剂的角色，一方面通过自身文创企业资源的广度与深度获取更有潜力的乡村传统文化合作机会；另一方面可以利用自身城市渠道资源的优势，拓展乡村文创产品向城市消费者的销售空间与规模，最终形成乡村、文创企业、文创园区三方互利共赢的局面。
发力点2：现代赋能乡村场景，带动乡村文旅增量
随着城市居民生活节奏的加快，越来越多的人开始采用“轻度假”的休闲模式，利用周末的时间选择城市周边的郊区或特色村镇作为出游目的地，拉动了县域经济。所以，在现代文创赋能乡村文化产品的基础上，城市文创园区还应更加深入地加入到打造村镇文化场景升级之中，带动乡村文旅产业产生持续性的增量。其中，我国最具代表性之一的文创小镇是位于四川省德阳市区东郊的高槐村，距德阳市中心7.5公里。高槐村内最著名的“高槐故事馆”是在原村委会办公用房进行艺术改造升级，建成集清廉故事馆、田园艺术馆、咖啡故事馆于一体的展馆，已成为高槐文化聚集地与文创产品集中展示地的集合体。设计方面，高槐村对接国内一流文化企业、美术学院、规划院，并挂牌成立了叶毓山、叶毓中艺术研究中心，将现代多方位融合乡村主体，打造以“慢”为主题的乡村文化氛围，成就了新的网红打卡地。
在乡村文化场景升级之中，城市文创园区可以充当枢纽的角色，通过与文化特色乡村的深度合作，把适合的园区内部，甚至外部文创产业资源导入到乡村场景建设升级当中，从而参与建筑设计、陈列布置、活动设计等多方面多维度赋能升级，分享“轻度假”潮流下的乡村农旅所带来的红利。
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文创园区打造生态三飞轮
我们针对城市文创园区赋能乡村中，文创园区、文创企业、乡村这三大关键要素，构建了原创的“乡村文创升级三飞轮”，直观地为文创园区展示出自身在赋能体系当中的位置与价值，构建出一套可规模复制的城乡文创合作生态。
城市文创园区内入驻了很多优秀的文创企业，覆盖现代文创、现代文旅、艺术教育、设计规划和自媒体等文化创意上下游产业。文创园区通过打造自身的产业赋能团队，构建起产业生态的核心驱动力，一方面对接乡村资源，与乡村共建高品质的乡村文创园区，另一方面对接园区内的优秀文创企业，与乡村文创园区的当地企业合作，获得更大的市场和收入，文创园区通过数智化平台和创新合作机制的建设，促进多地的合作发展，同时也能够通过建立产业投资机制，分享城乡文创合作产业生态发展的巨大红利。
结语
在面对当下城市文创园区发展放缓的困境时，文创园区如果能够突破城市边界，就能看到中国县域经济的巨大市场。和君产业园区事业部希望能够帮助文创园区系统化地构建三飞轮模型，升级自身的核心竞争力，开拓出独具特色的城乡文创合作产业生态之路，打造在乡村振兴大势下的文创园区第二增长极！