据天猫官方披露，在水饮行业，不论是11月1日到11月12日零点，还是11日当天，天猫农夫山泉旗舰店累计销售额在所有水饮品类中稳据第一，GMV同比增长一倍以上。同时，按第三方平台打通统计，农夫山泉GMV亦5年蝉联榜首。排在后面的则是一众国内外水饮品牌。
从具体产品来看，农夫山泉主要的销量贡献依旧来自包装水，但值得注意的是，本次双十一期间，农夫山泉的饮料新品也表现不俗，尤其是上市刚满一个月的打奶茶备受消费者青睐。
据了解，这是一款针对年轻消费人群推出的高端瓶装奶茶，采用低糖配方，原料来自高品质浓缩牛奶和茶叶原叶，结合农夫山泉十数年的茶汤萃取工艺，兼具口感和健康，为广大消费者带来了高品质的奶茶新体验。目前，打奶茶共有红茶奶茶、乌龙奶茶和茉莉绿茶三种口味，以满足年轻消费者对于口味猎奇的多元化追求。
“好喝”、“高品质”、“低负担”的品牌形象，短时间内就让打奶茶在竞争激烈的奶茶市场中打出了差异化优势。在消费升级、品质消费的背景下，即饮奶茶品类迎来了新的消费风口。打奶茶的上市，无疑是农夫山泉回归初心，想要做出能更好地满足消费者需求的好产品的重要表现之一。
得益于此，第三方统计显示，本次双11期间，新品打奶茶大卖几万箱，全网曝光量更是超过5000万+，成为当之无愧的爆款新品。
据第三方披露，今年双11农夫山泉全网成交额同比增长58%，在天猫、京东、拼多多多个平台位列水饮店铺销量TOP1，更是连续5年全网水饮类目双11销售额排名第一。
梳理第三方数据发现，不仅是打奶茶，今年新上市的长白雪天然雪山矿泉水和泡茶水等新品的销量也都在同类产品中处于领先位置。而东方树叶、100%NFC果汁、饮用天然水（适合婴幼儿）等经典产品的销量更是实现了双位数的高增。
近年来由于快递、外卖等第三方服务的持续发展，软饮料零售市场中，电商和自贩机等新兴渠道增长较快。据公开资料，农夫山泉2015年即布局电商领域，目前农夫山泉天猫旗舰店涵盖了天然水、天然矿泉水、茶饮、果汁、咖啡、功能饮料等几大品类共74个sku。
来源：食业家（shiyehome）