近日，由人民日报社主办的2021中国品牌论坛在北京举行，政府主管部门代表、企业负责人、专家学者共聚一堂，以“加强品牌建设推动高质量发展”为主题，开展多领域、深层次、高水平对话交流，解读政策机遇，共绘品牌发展蓝图。
国家乡村振兴局党组书记、局长刘焕鑫出席论坛并发表题为《以品牌意识推进乡村振兴》的致辞。
在新发展阶段，高质量推进乡村振兴，需要深化品牌理念，把品牌意识转化为高质量发展的工作要求，贯穿于乡村振兴的全过程。国家乡村振兴局将坚持“守底线、抓衔接、促振兴”的工作主基调，高质量推动巩固拓展脱贫攻坚成果上水平，高质量推进乡村振兴开新局。
一是高质量巩固拓展脱贫攻坚成果。我们要抓牢监测和帮扶这“两个环节”，抓住产业和就业这“两个关键”，抓好160个国家乡村振兴重点帮扶县和易地搬迁集中安置区这“两个重点”，抓实新型农村集体经济和扶贫项目资产这“两个基础”，通过各方共同努力，坚决守住不发生规模性返贫的底线。
二是高质量推进农业品牌化发展。“十四五”时期，我们将把农业品牌化发展引向深入，支持各地特别是脱贫地区，打造农业全产业链、拓展农业多种功能、促进一二三产融合发展，使农业食品保障功能坚实稳固、生态涵养功能加快转化、休闲体验功能高端拓展、文化传承功能有形延伸，不断培育和释放农业品牌化发展潜能。
三是高质量推进乡村建设和乡村治理。把乡村建设摆在社会主义现代化建设的重要位置，进一步强化质量导向，组织实施好农村人居环境整治提升，稳妥有序推进农村厕所革命、农村生活垃圾和污水治理，持续推进美丽宜居乡村建设。
面向未来，完整准确全面贯彻新发展理念，推动乡村振兴高质量发展，必须把已有经验坚持好、运用好、发展好。我们将通过品牌引领、示范带动，促进乡村全面振兴，加快农业农村现代化。
品牌是带动、整合和促进乡村产业发展的根本抓手，是让绿水青山成为金山银山的“金钥匙”。
江苏盱眙，一个县级行政区域，在盱眙龙虾产业的带动下，经济总产值139.41亿元。寿光蔬菜全产业链经济贡献值210亿元，农民收入的70%以上来自蔬菜，存款余额长期在全省各县（市、区）排名第一。广西横州茉莉花，年综合产值125亿元，成为世界上最大的茉莉花产业基地。
福来咨询总结为“三个抓手”——乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手。没有品牌，农产品就无法实现从产业优势转换成市场价值；没有品牌，消费者面对优质产品也不识。
目前，全国拥有县级行政区划单位2851个，地级市334个，每个县市区都有自己的特色农产品和地理标志产品，都有打造区域公用品牌的必要。但从现在的实践来看，80%以上农产品区域公用品牌建设存在问题，走了误区和弯路。
为什么许多地方的农产品公用品牌和区域产业发展，后劲乏力、不可持续？一个很重要的原因是产业没有战略或战略无根。
福来咨询强调，战略必须要有根。战略之根，是农产品区域公用品牌生存和发展的根基，是安身立命的事业地盘。根深则叶茂，没有根的产业，做不强，做不大。
此外，不少人的农产品品牌观念还停留在种养思维、产品思维和广告设计思维上，品牌没有和消费者关联，没有形成差异价值，导致人财物浪费，广告传播打水漂。
每一个农业品牌都要有灵魂！品牌灵魂是基于消费集体意识洞察，是直击消费者的强大心智共鸣和消费动因，是决定品牌现实与未来的竞争原力！