近日，食业家了解到，椰树“火箭瓶”创作者竟然是王光兴。企查查app显示，椰树集团申请了四款瓶子专利，分别为三棱、四棱、五棱、六棱火箭外观设计，创作者均为王光兴。现年81岁的王光兴依然活跃企业一线发光发热。
食业家检索发现，至今椰树集团共申请了153项专利，其中150项为设计专利，王光兴独创设计专利54项，与他人合作专利51项，妥妥的设计大师。
美工老板王光兴
有人称王光兴为“海南俾斯麦”，靠铁腕政策单枪匹马拯救椰树；还有人称其为“海口土味波普艺术第一人”，凭借土味包装连续被吐槽33年；但无可争议的是，他被称为“椰汁教父”，33年屹立不倒……
去年，无糖版椰树椰汁采用新的“椰树™”商标，一改原来被吐槽的word字体，转变为书法字体，新logo也是出自王光兴之手。
王光兴是美工出身，热爱设计和题字，除了历年春联，《椰树人》的刊头题字是他，椰树椰汁多年不变的土味瓶身设计也出自他之手。
他一反设计中忌用黑的做法，将椰汁换成黑色罐体。随着时代的发展，产品包装也几经变革，但一直“特立独行”。对于椰树的包装设计，曾有网友吐槽：“椰树椰汁的广告设计师帮董事长挡过原子弹。”
在一次采访中王光兴对椰汁的设计作出过解释：“我们创作的一系列广告设计都属于直白告知型，将产品卖点用最直白的语言、画面，来告知消费者，同时配上醒目的字幕，增强产品信息的传达和促销。”
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椰树包装的诞生
其实最早的时候椰树椰汁确实有美工团队，大约1989-2004年间的椰树包装都是由专业美工们承包负责。
王光兴告诉设计师，在外包装上，一定要凸显产品的优势：字体要大，颜色还要鲜艳。除此之外，还要白白嫩嫩丰满动人的品牌形象。
资历老一点的设计师们被王光兴的需求震惊了，但还是硬着头皮做了几款，却都被王光兴否决。渐渐的，否定的声音多了，王光兴与设计师们积累的矛盾越来越大。一部分开始辞职，一部分开始懈怠工作。
气急之下，王光兴直接辞退了设计师们，自己接手椰树外包装设计。王光兴认为，60年代的设计风格，在他身上留下深刻的烙印，才催生了“椰树牌”浓重的土味包装。从此以后，这个包装设计成为椰树牌椰汁最具特色的标志。由横到竖，在包装上就能全方位实现色彩存在的意义。
也就是说，从2006年风靡至今的“撞色”广告设计，正是出自椰树集团董事长、创始人王光兴之手。
王光兴和万隆一样，是集团中无可争议的灵魂人物，也是大权独揽的商业巨人。但多年前，王光兴便在集团内部推行“所有权与经营权分离”，只是在自己爱好的设计领域，81岁的王光兴依然”不愿放权“，依然充满自信，这也是他的兴趣所在。
来源：食业家（shiyehome）