冰雪盛会将至，品牌借势的动作也越来越多。围绕竞技与热血的创意层出不穷，品牌想要独特出位，关键在于借势热点讲好故事，在用户生活中找到自身的意义。
近期卡萨帝携手中国首位花滑世界冠军陈露，打造#格调流转 花漾人生#TVC，在致敬中国冰雪运动的同时，更让品牌与花样滑冰的优美与传承形成共振，传递了品牌坚持探索生活艺术，持续给用户带来美好感受的品牌主张，为“高端”赋予了更多生活温度。
品牌借势冰雪盛会在意料之内，由此产生的关于“拼搏”、“信念”、“家国荣耀”的海量讨论也在意料之中——与国际运动盛事相关的讨论似乎已有定式，就看品牌如何融入其中。
在这支TVC中，比较妙的是“格调”这一关键词，不仅因为花滑项目本身就是融合多元美的存在，自带优美格调，更在于人生的选择与坚持——影片虽是从陈露与小安娜的日常训练开始，但陈露在影片中更多的是展现身为“母亲”的一面。看着女儿在花滑上不断进取犹如自己当年的缩影，陈露为女儿提供一个有爱的家庭空间，支持她追求自己想要的生活。通过鼓励与照顾，陈露传递给女儿的不是对体育项目荣誉的向往，而是一种在追求多元美的生活观念，唯有如此，才能更好地演绎这项与美相关的运动。
时间流逝，格调流转，关于热爱的故事总是在重复上演，而卡萨帝在母女的日常中，是营造生活之美的好助手。原创科技则赋予生活便捷、品质的享受感，将人从日常琐碎中解放出来，更多的去感受生活的美好，追求心中热爱。卡萨帝生活艺术的品牌理念，与陈露母女追求冰上之美一样，不会随时间推移而消减，而是在生活传承之中不断深化，格调流转。
虽然通篇没有热血、拼搏的相关表现，但依旧能从这则TVC中看出为爱进取的感动，甚至因为陈露母女的真情演绎，加深感触。而卡萨帝巧妙的融入故事中，更是借冰雪之美的延续，述说着优雅永不过时的高端理念。
卡萨帝作为国际高端家电典范，通过“格调”重新解构了“高端”的概念——生活的态度。
“高端”的概念其实并不好演绎，消费升级的当下，众多品牌以功能升级，感受升级为卖点，通过网红包装，以生活vlog等方式展现其商品生活价值。然而复制了他人的生活方式，用上了同样的商品，就能获得属于自己的“高端”么？
陈露母女和卡萨帝共创的故事中，显然并没有这样的定义，更多的是讨论基于“热爱”的生活态度：为了热爱的事业，尽己所能一往直前，将热爱融入生活的方方面面。陈露对女儿生活的细心照顾，并不完全是出于母亲的天职，作为退役运动员，她深知培养花滑人才需要合理的生活规划，适当的饮食、生活温度、空气质量等等，都值得细心关注。卡萨帝给女儿带来更舒适、健康的生活，同样是她独特人生格调的一部分。
在卡萨帝的这轮冰雪借势中，并未对“高端”进行固有的的定义与演绎，却通过关于爱与格调的讨论，成功传递了品牌高端定位的感知：无论是陈露母女在花滑事业上的坚持，还是卡萨帝对生活艺术的不断探索，都是一种基于热爱的选择。在热爱的选择下，不断吸收各种有益的事物让自身追求更好地实现，又构成了人与品牌独特的格调。
而“独特”，不就是世人共识的一种高端么？追求生活艺术的卡萨帝，似乎更希望用户能爱己所爱，找到自己热爱、享受、愉悦的生活方式，找到属于自己的生活格调与优雅姿态。生活之美无法靠复制他人获得，而是源于内心的笃定，源于对生活的思考与感受，这或许就是卡萨帝“生活艺术”所想表达的。
相较于“热血竞技”相关的主题，卡萨帝似乎更偏爱“滑出我所爱”这样的冰雪营销主题，这与品牌卡萨帝对于自身定位的深入理解密不可分：高端家电不止是设计、科技、价格上的领先，更是对于用户生活品质、生活感受上的提升。
卡萨帝一直在引领高端生活方式趋势的基础上，不断探索、构建突出产品设计的创意性艺术家电。以产品原创科技为基础，以用户为初心，不断迭代升级，给用户带来更好的体验。同时卡萨帝顺应设计潮流趋势，不断创造出适应各种家装风格的套系产品。这使得家电在功能之外，也成为了家居环境中的艺术品，带给消费者实用和美感的双重体验，让用户享受独特产品设计所带来的随心自由与便捷。
卡萨帝追求的高端，产品定位只是一部分，更重要的是产品带给用户更多从容，更多轻松愉悦，让用户有更多精力感受生活，享受生活。说到底，卡萨帝所传递的高端，是一种充满自由、自我的生活态度，鼓励用户追求热爱，用心感受生活之美。基于这样的高端思考，独特和私人专享，就成了卡萨帝产品的特点。私家专享是古今中外高端生活的极致体验，私家园林是东方文化中对家最高级的艺术呈现，而苏州博物馆更是园林艺术的典范。12月20日，卡萨帝与苏州博物馆共同发布全球首套以东方美学设计理念打造的高端成套家电——鉴赏家，彰显东方为青设计美学，以管家式服务贴心满足各种私享情景，在家中即可享受私人专属尊贵生活。
抛开网红概念，真正的“高端”是给用户带来独特的价值感，不仅是产品之于生活的价值感，还有用户对自身独特的价值感。在以用户为中心的当下，品牌要做的不再是讲好自己的故事，而是从“人”的角度，讲好关于每一个用户的故事，以共同的理念，凝聚成品牌不可超越的独特印象。
来源：黑马营销
