央视大型文创节目《故事里的中国》第三季重磅回归，自开播后，多次冲上热搜，引发全网热议。
伴随节目热度，节目独家冠名企业泸州老窖再次进入消费者视野。
连续三季，节目与品牌的双向奔赴、深度融合，释放出了怎样的品牌内涵，又为行业和时代注入了哪些新的活力？
01
致敬：故事里的中国
2021年，中国共产党成立一百周年。百年征程，一代代共产党员用双手与汗水、用信仰与坚守，为中国人民筑建起美好生活的基石。
泸州老窖携手《故事里的中国》第三季，延续“讲好中国故事”的传统，围绕建党百年题材，以“双主角+双时空+双舞台”的全新模式讲述、演绎具有传承性、代表性的时代人物关系和时代故事。
故事里，他们的形象与事迹变得鲜活生动；故事外，我们伴随他们经历人生、践行使命。
从瞿秋白到瞿独伊，从李大钊到李宏塔，从彭湃到彭士禄，他们为了中国革命事业奉献终生，并将红色血脉传承至今，家风守常，服务人民……
一幕幕动人心弦的故事，让观众加深了对共产党人的理解，也让我们看到，在伟大背后，他们甚少为人知晓的普通人的一面。
故事里的中国，讲的是共产党人的故事，是中国人的故事，也是代代传承的故事。
连续三年，泸州老窖与《故事里的中国》两大IP在合作中深度绑定。
调性一致，受众统一，这是双方牵手的基础，从厚重的历史中挖掘文化价值，将中国传统文化和百年辉煌党史一一描绘。唯有了解中国曾经历过什么，中国人民才能建立起真正的文化自信、民族自信，才能从中汲取力量。
也正是出于这样的责任，泸州老窖坚持与时代同频，通过节目形式和内容上的创新，唤起消费者的情感共鸣，像一座桥梁，联结起消费者与时代之间的紧密联系，不断将品牌价值和品牌理念深入到消费者心中。
02
融合：传承创新的力量
历史不可磨灭，精神永远流传。
泸州老窖是中国四大名酒之一，它的诞生和发展，镌刻着中国人民勤劳勇敢、拼搏奋斗、自强不息的精神，泸州老窖，本身也是中国故事的典型代表。
泸州老窖的传统酿造技艺，可追溯至公元1324年，制曲之父郭怀玉发明甘醇曲，酿造出第一代泸州大曲酒，浓香型白酒的酿造史自此拉开序幕。
“千年老窖万年糟，酒好还得窖池老。”公元1573年的明万历时期，舒承宗从泸州城外五渡溪采集纯粘性黄泥，筑建窖池群用以酿酒。
697年，24代师徒相承，酿造工艺随着岁月变迁不断改良、精进，传承至今，并于2006年入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。
448年以来，窖池群则从未间断酿造。1996年，1573国宝窖池群入选全国重点文物保护单位， 2006年和2012年相继列入《中国世界文化遗产预备名录》。
“活技艺”和“活窖池”，是历史的选择，它们共同构建出泸州老窖“活态双国宝”的文化遗产体系，持续演进的白酒基因，为泸州老窖带来源源不竭的增长动力。
近现代以来，“浓香鼻祖”泸州老窖连续五次当选“中国名酒”，以工艺引领行业发展，在曲折中不断前行。历经几十年风雨和行业变迁，泸州老窖依然走在行业前列。
作为泸州老窖旗下高端白酒，国窖1573的品牌形象，已经深深植入消费者心中，行业中，国窖1573也是毋庸置疑的高端白酒翘楚。“活态双国宝”，是国窖1573的品质保障，为其高质量发展带来富有活力和生命力的强大支撑。
传承和创新，是延续血脉不断的最佳表达，更是泸州老窖一直以来坚守的行动方向。
03
表达：讲好品牌故事
近年来，白酒行业竞争日益激烈，讲好中国白酒的故事，讲好品牌故事，是增强行业活力，确保持续健康发展的必然要求。
白酒作为快消品，需要更为贴近生活、贴近时代的表达方式。
携手《故事里的中国》，只是泸州老窖的表达方式之一，如何更好地弘扬中华传统文化，如何更加深刻地传递品牌理念，泸州老窖还做了更多。
2021年10月，国际诗酒文化大会第五届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在酒城泸州盛大启幕。
“1573国际诗歌奖”颁奖盛典、泸州老窖·国窖1573研究院成立仪式、“让诗酒温暖每个人”全球征文大赛颁奖盛典、诗歌主题研讨会、大型民族舞剧《昭君出塞》《秀水泱泱》演出、高雅艺术走进校园等一系列重磅文化活动，伴随着快速成长的文化IP不断丰富，泸州老窖的影响力持续上升。
中国白酒的声音，正在不断响起。
“冰JOYS”、民族舞剧《孔子》《李白》巡演、封藏大典、七星盛宴等等，可以看到泸州老窖在场景营造、文化输出、传播形式上的多元探索和创新。
泸州老窖切切实实地拉近了品牌与消费者的距离，增强消费者的体验感和互动性，以更为通俗的方式将品牌理念传达给消费者。也在无形中，增强了产品矩阵的凝结力，使得品牌竞争力更为坚实强劲，构筑起泸州老窖的超级品牌。
讲好品牌故事，讲给消费者，也是讲给世界。中华文化的深厚积淀，正随着泸州老窖的足迹，通往更为广阔的天地。
04
召唤：发扬时代精神
顺应时代发展，引领时代精神。
泸州老窖的发展之路，是中国白酒的缩影，见证了中国历史进程和时代变迁。泸州老窖的积极创新和深度表达，无疑为中国白酒实现时代共振提供了行业模板。
一方面，深入挖掘文化内涵的时代特征，寻求品牌与时代、与消费者的深度契合。
近年来，传统文化复兴，国潮成为年轻消费群体的新流行，与主流的正能量精神形成了完美的融合。白酒品牌的年轻化过渡，正是消费持续培育的重点方向。
泸州老窖敏锐地将其纳入品牌建设的规划之中，以形式和内容上的创新，从情感共鸣到品牌融入，实现对消费者潜移默化的影响。
市场走访中，九频道发现，消费者对国窖1573的品牌印象达成了和谐的统一：品牌活动丰富，形式年轻化，有活力有品位；历史悠久，但在认知中毫无古板之感；品牌值得信赖，高端好品质。
另一方面，泸州老窖通过打造文化IP，丰富品牌内涵，进一步提升品牌价值。
泸州老窖牵手《故事里的中国》，是对时代精神更深刻的解读和引领，而与消费者的思想碰撞中，其内涵正在不断成长，实现新一轮的交汇融合，这也正是文化传承的魅力所在。
泸州老窖对文化赋能的理解，已经深深融入品牌理念，是底层逻辑的结合。品牌与时代的交融，不仅展现出了泸州老窖对于消费趋势的引领作用，更是为行业的文化传播点明了方向。
发扬时代精神，是泸州老窖的文化使命，也是其勇于承担的品牌责任。岁月中走来的泸州老窖，为我们讲述故事里的中国——让世界品味中国。
文：晏清