进入存量博弈时期后，互联网营销还有红利吗？
百度的答案是有。12月23日，在以“热AI”为主题的2021百度营销峰会上，百度集团执行副总裁沈抖表示：“互联网行业的下一波红利是“互联互通”，而这也将打开营销的新局面，推动行业跑步进入AI营销时代。”
会上，百度营销宣布场景力、技术力、增长力三大能力升级，并发布了三大举措，给予企业百亿流量等优惠扶持政策，助力商业增长。
“互联互通”是移动互联网未来趋势
将开启营销新红利
中国移动互联网经过了10年高速发展，月活用户突破11.56亿，诞生了大批成功的互联网公司，但也失去了原本开放的状态。“围墙花园”林立，开发者、商家不得不因为系统封闭而重复开发、重复经营，互联网行业陷入流量焦虑、红利焦虑、增长焦虑。
2021年9月，工信部召开会议对屏蔽外链进行整治，这被行业认为是互联网重新走向互联互通的历史时刻。沈抖认为，互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择。互联互通效应，将让中国互联网重启活力引擎，营销也将迎来更多创新机会。
沈抖认为，互联互通不仅是流量互联，更要技术、生态互通，改变将在三个层面展开：一是流量层面，用户可以在任何平台自由访问他需要的第三方信息和服务。二是系统和生态层面，各个系统之间、生态之间要实现互通。三是动力层面，开放的AI等技术将成为行业创新的底层动力。
这些变化将给企业营销和数字化升级带来一系列的改变。首先，流量将变得更加公平，营销的流量成本将明显下降，营销效率将大幅提升。其次，生态互通意味着营销的基础设施也会通用，大大减少开发、经营的成本。互联网营销也会有更充分的“破圈”，进一步降本增效。此外，随着AI等新技术更加普惠，企业的数字化转型、智能化升级也将迎来最佳契机，打开新的增长空间，不断创新出新的商业模式。
沈抖表示，百度坚定地支持和拥抱互联互通，主张拆掉“围墙花园”，重建开放的互联网。
百度集团执行副总裁沈抖
三大能力全升级
避免重复造轮子、提高商业效率
会上，百度营销宣布升级场景力、技术力、增长力三大能力，在基础设施、技术能力、服务生态等三个层面推进开放赋能，在互联互通的大势下，让企业避免在不同的平台、系统间重复造轮子，提高商业效率，降低经营成本，甚至带来更多服务场景与创新机遇。
一是基础设施的开放赋能。最近，百度智能小程序开源平台得到了多家头部手机厂商的支持，这些手机的浏览器将可以直接运行百度智能小程序。这是一次典型的生态互通，可以避免企业的重复开发、重复运营，降低企业营销成本。目前百度智能小程序已经跟84家合作伙伴达成互联互通合作。
二是技术能力的开放赋能，目前，百度大脑对外开放了335项能力，百度飞桨已经拥有超过406万开发者。这些开放的AI技术，既助力各类企业和传统行业实现数字化、智能化的升级，也不断赋能营销变革。
三是服务生态开放赋能。沈抖表示，百度在过去二十多年的发展过程中沉淀了大量的优质服务、内容。未来，百度、第三方平台以及广告主们都能够在开放的大生态下，以服务为基础、以创新营销为手段，实现共同成长。
“过去的一年，用户在百度上的行为发生了巨大的变化，用户从找‘内容’到找‘内容+服务’的消费习惯逐渐养成。”百度集团副总裁王凤阳表示，正是基于此，百度将媒体定位升级为智能决策的综合性内容与服务平台，同时，百度搜索升级为全场景、新智慧、真生态的信息服务平台，力图成为最懂用户的智能生活服务助手、广联百业的信息服务枢纽。
王凤阳在会上宣布，为了更好发挥百度营销成长力引擎作用，百度营销将着重推动场景力、技术力和增长力三大能力的建设。
“我们通过拓展场景力，满足用户内容+服务的个性化需求；通过全链智能营销的技术力，高效连接企业与用户，提升营销效率；不断升级产品能力和营销解决方案，提供科学度量体系，赋能企业主可持续的增长力。”王凤阳说。
三大举措给实惠
百亿流量助力企业增长
企业如何利用百度营销，持续提升商机总量、实现新一轮的增长？百度营销在会上更出了一揽子普惠政策。
会上，百度商业产品总经理丁灿彪宣布百度营销推出三大举措：一是发布度星选“星光计划”，通过100+亿流量、创作者训练营、点对点服务等多重扶持，助力企业内容营销；二是升级“基木鱼”智能商家经营平台，助力企业经营阵地建设；三是升级营销管理平台，通过自动化、智能化的广告新模式，助力企业提升投放效能。
通过这三大举措，百度营销将全面赋能企业与生态合作伙伴，帮助他们精准触达消费者、降低获客成本、提高销售转化率。
不仅要授人以鱼，还要授人以渔。丁灿彪还在会上分享了驱动商业新增长的三条路径：“一是广泛开拓百度内容营销新场景，创造增长新空间；二是充分利用百度数字基础建设，打造增长加速器；三是紧紧抓住百度新技术红利，培育增长新动能。”这三条增长路径能帮助企业快速实现“品牌可沉淀、生意可经营、价值可度量”的营销目标，形成生态可支撑的强劲增长力。
从百度AI到元宇宙
百度营销释放开源红利
在流量红利消退的当下，百度开放的生态，正不断为营销行业释放出新的红利。
当前，互联网营销正陷入“流量难找、生意难做、人心难测”的困境之中。而百度开放AI技术，正推动营销行业跑步进入AI时代。百度副总裁赵强在会上分享了沃尔沃、太太乐等品牌通过百度AI营销实现品牌价值的案例，赵强表示，品牌通过百度AI能力从流量获取到用户运营，实现品牌整体增值和人心留存，帮助品牌建立张力，提升引力。
各生态、场景的互联互通也让百度营销有了更多的增量。百度集团副总裁、百度智能生活事业群组（SLG）总经理、小度科技CEO景鲲介绍，百度App等产品与百度的智能硬件等生态打通，开启了家庭场景的营销新篇章。小度智能屏满足用户一天在家的多种需求场景，可实现人与品牌的深度沟通。
除了和智能硬件场景打通，百度营销在元宇宙等未来场景上也已先行一步。百度副总裁马杰分享了百度在元宇宙上的探索及营销想象空间。他指出，元宇宙重构了营销的“人货场”，开启了新的营销场景。通过百度元宇宙，基于百度希壤，百度VR产业化平台全面升级，品牌可连接未来场景，抢占元宇宙带来的新机遇。
得IP者得天下，营销离不开强势IP的加持，而百度营销也在不断开放营销IP的合作。百度移动生态事业群市场部总经理尹英利介绍，百度打造了百度好奇夜、百度潮盛典、宝藏中国、决胜21天、Fun!知识狂欢夜等大量优质内容IP，覆盖各类人群、广阔区域，细分场景，联合商业伙伴，不断引爆全民热点。他还重点介绍了百度的数字人IP矩阵。在AI技术的加持下，百度的多个数字人“占领”了新闻播报、手语主持、趣味科普等各类场景。
彼得·德鲁克说，企业只有两个功能：一个是创新；另一个是营销。在互联互通的新红利中，创新与营销更加密不可分，互为表里。站在互联互通的新时代背景下，百度营销在二十周年到来之际，坚持开放开源，不断升级能力，打造多元场景，在帮助企业加速生意增长、激发品牌势能的同时，陪伴商业伙伴共同成长。