回望2021年，公司二次创业提速，转型驱动发展。金徽人积极拥抱变化，不断自我进化，在反思中求变，在探索中前行，公司实现了经营持续提升，业绩再创新高……交上了一份靓丽的成绩单。”这段话，来自于2021年12月31日金徽酒发布的“2022新年献词”。2021年，金徽酒保持着高增长的发展态势，产品持续高端化，文化持续输出，品牌持续拉升，行驶在发展的快车道上。
01
顶层赋能，加快“二次创业”步伐
各方面、各层次、各要素的统筹规划，需要全局化、系统化的“顶层设计”，以集中有效资源，高效快捷地推进目标实现。自2020年“复星系”强势入主金徽酒以来，金徽酒资源优势得到进一步优化，为实现高速度、高质量、全国化发展带来了强大助推力。
2021年，复星创始人、复星国际董事长郭广昌等多位复星全球合伙人带领复星集团战略、投资、人力、财务、数字化、风控条线等团队先后莅临金徽酒赋能。郭广昌表示：金徽酒要充分利用复星全球化优势，整合各方资源，加强组织队伍，继续保持健康、快速、持续增长，为社会、为当代共享创新和全球化价值。7月，复星年度中期工作会议授予金徽酒“生态价值增量奖”荣誉。
2021年4月，全国各地的媒体和行业观察者走进金徽酒，展开了一场扎扎实实的“酒业才子金徽思想会”。通过与金徽酒高层领导面对面的深度交流，大家建言献策、智慧碰撞、互通有无，深入了解金徽酒发展战略，致力于进一步提高金徽酒的品牌知名度和社会影响力。
同时，金徽酒坚持与时俱进，强化中高层综合能力。2021年7月，金徽酒携手华为举办中高层领导干部数字化领导力培训，组织全员开展批评与自我批评，全面剖析了公司二次创业4年来管理层在思维方式、管理思路等方面存在的问题，成立战略发展部、蓝军部和数字科技创新部，邀请国际知名战略咨询机构，对公司发展中战略执行、业务变革、工作流程、运营机制和管理能力存在的问题进行系统梳理和提升。一系列的行走、交流、培训、提升，为金徽酒“顶层设计”与规划部署蓄积起更多强劲势能，助推其二次创业提速发展。
02
品质坚守，助推高质量发展
“质量就是生命。”质量，不仅仅是产品质量，更是凝聚在整个生产过程中的各类要素，包括原料、研发、技术、人才、服务等，是一个“大质量”的概念，更是企业发展中必须践行的誓言。
2021年以来，金徽酒“53211”人才培养计划取得显著成果。2021年1月，郭涛红、唐亮、张娟、陈菊、任爱琴获评国家级白酒评委；9月，中共甘肃省委、甘肃省人民政府授予金徽酒总工程师、国家级白酒评委张智良“行业领军人才”；11月，国家级白酒评委郭涛红被聘任为“全国白酒专家委员会专家委员”。这是对金徽酒重视科技研发、弘扬工匠精神的见证与肯定。
同时，中国科学院院士、著名微生物学家邓子新的赋能，为金徽酒高质量发展增添了新的动能。2021年7月，邓子新科研团队一行来金徽酒考察并进行讲学交流，金徽酒聘任邓子新院士为金徽酒专家委员会专家。
技术研发上，金徽酒也带来了多项突破。2021年，金徽酒生产系统通过建立酿酒生产技术攻关专项奖励机制、酿酒技师和制曲技师选拔大赛、生产系统改善提案奖励等激励机制，酿酒生产系统在窖池养护、微生物培养研究等其他关键技术方面进行了大胆探索，生产通过系列优化、技术攻关，促进了原酒产质量稳定增长，优级酒率再创历史最好水平。
同时，研发团队借助复星生态优势，激发产业协同的乘数效应，联合南钢、万邦、老庙等打造FC2M好产品，研发多款战略新品投入省内外市场助力C端置顶攻坚战。
近期，金徽酒精心打造的工艺片《金徽酒 与时间的对话》引起广泛关注，将金徽酒生产酿造的每一个环节与承载的文化内涵缓缓道来，把金徽酒的品质表达传递给每一个消费者。
金徽酒严把品质关，助力企业高质量发展，一项项举措也得到了行业和社会的高度认同。2021年3月，金徽酒荣获“第七届甘肃省人民政府质量奖”，标志着金徽酒成为助推甘肃质量强省的“标杆级”企业。同时，金徽酒还先后荣获“全国就业与社会保障先进民营企业”“全国白酒专家委员会专家委员单位”“最具影响力企业品牌”“年度国潮新消费品牌奖”等众多荣誉。
这既是金徽酒“共创”“共享”发展理念的坚持与实践，也是对金徽酒高质量发展的充分肯定，为其由区域品牌向全国品牌的转型发展再添新动能。
从产品升级到市场营销落地，从核心市场打造到核心消费群体培育，这一年，金徽酒在市场布局上动作不断，取得的成果也十分明显。
市场打造层面，2021年，金徽酒在上海和江苏先后设立销售公司，通过新团队、新产品、新市场、新营销方式，构建金徽酒华东市场新版图，形成新的业绩增长点。11月，“金徽老窖•超长发酵”首批成品酒生产下线仪式顺利举行。同月，金徽酒江苏销售有限公司举行开业运营仪式，标志金徽华东市场全面启动，金徽酒全国化战略再次提速。
营销体系层面，金徽酒持续组织营销系统中高层管理人员赴江苏、安徽知名白酒企业和竞争格局最激烈的市场考察学习，以打造FC2M组织为目标，以C端置顶为导向，深化营销组织架构改革，建立垂直营销体系，分别成立年份产品事业部、星级产品事业部、能量产品事业部、互联网事业部和大客户部，提升了高端产品的强劲增长。
同时，线上营销与顶流主播合作进行直播带货，开展“线上直播双11全国路演”及“金徽酒文化探秘”活动，不断提升金徽酒品牌形象，通过系列创新赋能金徽酒营销新生态。
消费渗透层面，2021年以来，金徽酒先后成功举办“酒海藏 年份长——2021酒业创新与投资大会金徽酒品牌之夜”、“樱花时节 珍藏春酿”活动，以“酒海藏，年份长”为主题的金徽28年高端品鉴会等，让更多消费群体感受到集感官、技艺、文化于一体的金徽酒高端品位之道。
尤其值得一提的是，2021年10月，2021金徽明宴暨年份酒品鉴会启动仪式在金徽生态酿酒园拉开大幕，这既是金徽酒的一场寻源之旅，也是一次中华文化的创新展示。“礼遇明时，宴飨雅集”，品鉴会以行动传递理念，以文化达成共识，在沉浸式体验中，感受金徽酒的魅力。
除此之外，“金徽网球俱乐部”“伏羲文化节”“兰州投资贸易洽谈会”“中国国际消费品博览会”等活动现场的打造与亮相，也都增加了金徽酒的品牌曝光度。而不同角度的消费培育及IP打造，也使得金徽酒品牌内涵不断深化，提升了品牌形象及价值。
04
社会责任，金徽酒始终正能量
2021年，发生了太多的事情，反复的疫情、突袭的洪灾，并且一些影响还在持续。就像提起金徽酒，大家就会不自觉想到“正能量”一样，这一年来，金徽酒正能量的步伐也从未停止。6月，金徽酒为甘肃省光彩事业促进会“光彩会宁行”活动捐款36万元，用于当地乡村振兴和公益事业；7—10月，“金徽酒 正能量”爱心公益助学活动在甘肃、陕西、宁夏、新疆、内蒙和青海6省区陆续开展，期间向171个市县（区）的3067名贫困学子共计捐赠860万元，助力寒门学子共圆大学梦；
7月，向河南洪涝灾区捐款100万元，用于抗灾和灾后重建工作；
9月，向复星乡村医生项目—卓尼县乡村医院捐赠9万元现金及医疗物资；
11月，向徽县红十字会捐赠现金100万元，用于新一轮抗击疫情工作，同时捐赠各类抗疫爱心物资总价值519万元……
2021年，金徽酒积极参与爱心公益助学、洪涝灾害救助、抗击疫情和乡村医生等社会公益事业，共计捐赠1528万元。在自觉践行复星“修身齐家立业助天下”企业文化价值观的同时，也生动诠释了金徽酒“酿造生态酒，传递正能量”的核心价值观，以公益之心践行企业使命，树立了良好的品牌形象。
公益是金徽酒几十年来的坚持，流淌在金徽酒的血液里，其一直以行动传递温暖，润物无声。
新年伊始，西安疫情还在持续，千年古都因此按下了暂停键。金徽酒积极践行正能量的品牌精神，捐赠了面包、牛奶、鸡蛋、口罩等抗疫物资，并第一时间成立了80人的抗疫志愿者队伍，积极投入到社区抗疫防抗的多个岗位上。同时，复星基金会、陕西慈善联合会、金徽酒股份有限公司、陕西供销电子商务集团联合向西安市民捐赠20000个N95口罩、200000枚鸡蛋，用实际行动抗击疫情，传递着新一年的正能量。
在金徽酒“新年贺词”里，新年规划也已经细细展开，一个营销体系、管理体系、品牌建设等全方位拉升的金徽酒，又已经奔跑在前行的路上。
