农产品区域公用品牌建设热潮的三个起因

报告指出“品牌化是农业现代化的核心标志”，并对我国三种不同类型的农产品品牌“区域公用品牌、产品品牌、企业品牌”给予界定。这被视为“农业品牌化”的首次官宣。此后，在各种农业活动中，《中国农产品品牌发展研究报告》及其主要观点经常被引用。业界普遍认为，《中国农产品品牌发展研究报告》拉开了中国农业品牌化的大幕，标志着品牌化作为中国农业发展的主旋律开始登上历史舞台。

2017年4月17日，原农业部主办的“中国农业品牌推进大会”在郑州召开，大会发布了多个榜单，其中“中国农产品区域公用品牌百强”榜单最受关注。此后几年，几乎全国所有的省市区都开展了形式不同的省级农产品区域公用品牌评选活动。因此，有人说“中国农业品牌推进大会”是农产品区域公用品牌建设的起点，标志着农产品区域公用品牌建设浪潮的兴起。随后几年，全国各地出台政策鼓励农产品区域公用品牌建设，农产品区域公用品牌成为各地农口工作的重点和热点。

事实上，在全国范围内的农产品区域公用品牌建设浪潮兴起前，不少地方已经开展农产品区域公用品牌建设或按照农产品区域公用品牌基本原理开展地标产品品牌建设。

这一时期影响最大、被提及最多的是“阳澄湖大闸蟹”“五常大米”等，它们是中国农产品区域公用品牌的“明星”，但由于经常曝出“假冒产品”，很多时候被当作“反面教材”来讲。客观地说，“被假冒”不是这些品牌的“专利”，只是因为它们“太出名”，所以容易“被关注”。“阳澄湖大闸蟹”“五常大米”等即便有这样那样的问题，也难掩盖其作为中国农产品区域公用品牌建设先行者的光芒，可以说是“瑕不掩瑜”。作为我国早期农产品区域公用品牌的代表，它们或凭借资源禀赋，或依靠敢为人先的胆识，创造了中国农产品区域公用品牌的经典传奇，让人们体会到了品牌农产品的魅力，也认识到了农产品区域公用品牌的价值。从这个层面上说，这些品牌的先行实践意义非凡。 

回过头看，现如今不少知名的农产品区域公用品牌，如“赣南脐橙”“洛川苹果”“安溪铁观音”等，也都是我国农产品区域公用品牌建设的先行者。在前无经验的情况下，它们摸着石头过河，为我国农产品区域公用品牌建设积累了宝贵经验。

早期的农产品区域公用品牌建设，因尚未成为“主流”，更多受当地领导见识的左右。只有当地领导有远见，才会积极支持品牌建设。早年洛川苹果品牌建设，就得益于当时几任县委政府领导的远见卓识，原洛川县委书记高武斌就是其中之一。高武斌因痴迷洛川苹果产业发展，被人们称作“苹果书记”。在他的支持下，洛川苹果创新营销方式，开设专卖店，通过洛川苹果文化研究会开拓市场，赞助中国体育健儿。这些创新性的举措，在当时难能可贵，为洛川苹果走出陕西、叫响全国，立下了汗马功劳。

按照目前流行的说法，世界农业分为三种典型模式，即美国的“规模化”农业、日本的“精益化”农业和中国的“大国小农”农业。

我国农业小生产的模式，经过多年发展虽有一定程度的改变，但依然没有发生根本变化。中国有14亿人口，是农产品消费大国。除日常生活需要外，加工业也需要大量农产品作为原料供应。面对大规模标准化的供给需要，我国2亿多农户的“小散乱”非标化生产，无法高效供给，大大制约了农业高质高效发展。

从实践看，农产品区域公用品牌是整合资源、缔造标准、组织供给的平台，一端连接“大市场”，一端连接“小生产”，通过品种选择、标准制订、产品分选、品牌授权、组织构建等一系列手段，将“小散乱”非标化的生产者组织起来，向市场供给大规模标准化的产品，以满足“大国市场”的需要。与此同时，它又能通过市场需求引导和规范生产，促进产业升级，提高“小农生产”的水平。过去这些年，农产品区域公用品牌建设在引领产业发展、助推产业升级等方面，发挥了积极作用。我们看到，不少地区通过农产品区域公用品牌建设有效破解或缓解了“大市场”和“小生产”之间的矛盾。

综上所述，农产品区域公用品牌建设热潮的兴起，既是主管部门推波助澜的结果，也是我国人民实践智慧的结晶。农产品区域公用品牌不仅是中国农业品牌化的重要模式，也是中国农业高质量发展的重要手段。

来源：农本咨询