用“热词”却被“碰瓷”，茅台“进军元宇宙”本末

默认 2022-01-09 11:35 
摘要：

在2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上，表示要构建属于酱香系列酒的醉美，仅仅因为遇到了茅台“就从概念引用直接被动进入了实质阶段”茅台要进军元宇宙，随后一系列企业抢注茅台元宇宙商标的操作让茅台再一次，的概念最早出现在1992年美国作家NealStephenson的科幻小说中“被用来形容超越想象的潜力和创新”之所以这个词能迅速火遍全球。更多是承载了人们对于未来的一种愿景？一种不断探索、发展的追求“
茅台真的要进军“元宇宙”？还是又被架上了“元宇宙”的锅？
近日，在2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委副书记、总经理、茅台酒股份公司代总经理李静仁在发言中，表示要构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙”。
紧跟着，这个全网都在用的“热词”，仅仅因为遇到了茅台，就从概念引用直接被动进入了实质阶段，“茅台要进军元宇宙”火了，随后一系列企业抢注茅台元宇宙商标的操作让茅台再一次“背锅”。可事实呢？
“元宇宙”的概念最早出现在1992年美国作家NealStephenson的科幻小说中，被用来形容超越想象的潜力和创新。之所以这个词能迅速火遍全球，更多是承载了人们对于未来的一种愿景，一种不断探索、发展的追求。
如果不被断章取义，会看到茅台所说的醉美“元宇宙”原话，是努力把“时间沉淀的产物”“酿造技术的奇迹”做到极致，不断提高品牌强度和高度，形成特色文化，着眼未来，高质量发展。我们大可不必主动给茅台“加戏”。
而关于商标的注册，从信息看，三家抢注茅台元宇宙商标的公司也并非茅台集团和旗下子公司。一家名为“成都汇常亿数字科技有限公司”，商标名称为“茅台元宇宙”，属于教育娱乐；一家企业名为“贵州旭晟信息咨询服务有限公司”，商标名称为“茅台元宇宙”与“元宇宙茅台”；另外一家企业名为“贵州艺嘉文化传媒有限公司”，商标名称为“贵州茅台元宇宙”，属于酒类公司。
据天眼查信息，目前，“元宇宙”商标申请数量已超5000件，其中酒类相关“元宇宙”商标申请共120余件，尚无一家酒企注册成功。
现阶段，“元宇宙”仍是一个不断发展、演变的概念，每个参与者都在以自己的方式不断丰富着它的含义，任何对未来发展的美好愿景都应该被鼓励，过度解读，不免有些哗众之嫌。
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