1月12日，由尼尔森、清博智能、虎啸奖组委会和乐动互联联合出品的北京冬奥营销企业品牌传播声量榜单正式出炉。
随着2022年北京冬奥会将于2月4日至20日在北京和张家口举行，今年1至2月份成为全球企业品牌致胜冬奥营销战役的关键期。该榜单旨在冬奥营销关键期内，通过对北京冬奥会官方赞助商和国内重点行业企业品牌的冬奥营销传播声量的监测，为企业冬奥营销传播效果提供数据分析和评估，帮助和推动企业品牌达到更好的冬奥营销效果。
本次榜单分为：北京冬奥会官方赞助商冬奥营销传播声量排行榜、国内重点行业企业品牌冬奥营销传播声量排行榜两项。按照以“品牌名+冬奥”的词语组合方式在清博平台对目标企业品牌进行全网监测，监测的企业传播声量数据涵盖清博舆情全平台，包括：网页、微信、微博、APP、论坛、报刊、视频、头条号、问答、评论、广播电视等。榜单将每周发布一次，整个监测周期涵盖1、2月份。
榜单监测的北京冬奥会官方赞助商共39家，根据2022年第一周的监测结果显示：安踏、青岛啤酒、三星、三棵树、东鹏瓷砖、阿里巴巴、中国联通、恒源祥、中国银行、中国石化荣获传播声量前十名。
北京冬奥会官方赞助商冬奥营销传播声量排行榜完全榜单如下：
国内重点行业部分企业品牌冬奥营销传播声量完全排行榜如下：
北京冬奥会是继2008年北京奥运会之后中国史上举办的第二大影响力的全球盛会，将会带给14亿中国人巨大的媒体影响力。根据2018年平昌冬奥会在中国的媒体数据显示：电视收视率高达2.25%，超过8000万的观众收看了带有中国元素的闭幕式表演，同时在微博上有关于冬奥会的话题阅读量高达54.2亿，视频播放量达到32.1亿，博文互动量达到3亿。
北京冬奥会同样也是全球企业品牌营销的绝佳舞台。截止目前，除了全球合作伙伴外，冬奥会各层级的官方赞助商总数高达45家，而据网络调查有将近三分之一的企业有意向围绕冬奥会进行营销。对于志在赢得冬奥营销战役的企业品牌来说，今年的1、2月将是北京冬奥营销的关键期。
来源：数字营销微刊
