01
中国白酒的“老大难”，走出国门！
众所周知，中国白酒是世界六大蒸馏酒之一，但却迟迟未能在全世界范围内获得广泛认可。即便强如“茅五”，也一直在探索的路上。
据一位业内人士介绍，2021年，中国白酒在海外认知度不足1%。此外，据联合国教科文组织的数据显示，国际市场对白酒的认知度仅为0.7%。
认知度低就意味着消费群体小，也就意味着中国白酒在海外难有销量！与中国白酒形成鲜明对比的是，国外烈酒产品却在大批量的涌入中国市场，而最为典型的就是威士忌。
中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的2021年1-9月酒类进口统计分析显示，2021年1-9月，烈酒进口量突破亿升，金额达到16.4亿美元，分别同比增长了42.3%和88.9%。
其中，威士忌的进口金额达到3.1亿美元，同比大增113.4%，进口量也为2213万升，同比增长了55.8%。
同为烈酒品类，中国白酒“走出去”是步履维艰，而以威士忌为代表的国外烈酒却能堂而皇之的进入中国市场，为什么？
对此情况，有业内专家在接受媒体采访时直言，中国白酒厂家一直缺乏走出去的“动力”，或者说是国内万亿白酒市场太大了，即便不走出，白酒厂家也能生存、发展。
但值得一提的是，中国白酒厂家“动力”缺乏的情况，在近几年已经有了明显的改善。
一方面，国内市场竞争加剧，已经进入挤压式竞争阶段，此消彼长的局面已经形成；
另一方面，全国一线名酒品牌继续深入下沉市场的难度与花费变大，投入与产出不匹配的情况已经出现。
因此，以茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖为代表的实力派白酒厂家，都在想办法朝着海外“蓝海市场”挺进！
02
各显神通，“走出去”仍需时间！
据了解，2021年以来，中国白酒“走出去”的步伐确实快了，实力派酒企纷纷出手，以自己的方式探索、总结、实践中国白酒“走出去”的方式。
茅台——2021年11月，茅台精心选取了巴黎地铁站最经典的双侧式候车厅进行整体360度广告投放，通过一幅幅生动的海报，向过往的乘客们无声胜有声地讲述来自中国的茅台酒的文化与故事，并完美展示了贵州特有的山水，小麦，高粱等酿酒原料。
茅台集团党委副书记卓玛才让表示，现在“酒香也怕巷子深”，但通过与国内外主流媒体进行合作，加大对于茅台酒的宣传，茅台酒能够香飘世界，让更多外国人爱上茅台酒。
五粮液——积极统筹利用国内国际两个市场、两个资源，加快完善全球市场布局，强化打造“中国酒+中国菜”、“展示+品鉴”、“产品+文化”的海外运营模式，设立欧洲、美洲、亚太三大国际营销中心。
同时，五粮液积极参与国际性经济文化交流活动，借助世博会、进博会、APEC等国际高端平台不断提升中国白酒的全球影响力，深化与全球酒业的产业链供应链合作，推动构建全球酒业命运共同体。
值得一提的是，除了“茅五”为代表的名酒品牌之外，江小白等年轻白酒品牌也在尝试“走出去”。
据公开资料显示，江小白系列产品已相继出口至韩国、澳大利亚、德国、法国等20多个国家。
“坚持不懈，未来可期！”
业内专家表示，伴随着中国经济实力和影响力的持续提升，加之名优白酒企业加大海外推广力度，价值数千亿的海外市场，是白酒行业未来最大机会市场。
以此为前提，中国白酒厂家“走出去”是决胜未来的一步棋，而坚持不懈是成功的第一步。
当下，工信部发文鼓励中国白酒“走出去”，无疑是增强了中国白酒厂家的自信。
相信在不远的未来，中国白酒一定能不断提升海外市场销量，变为真正的全球名酒。
来源：卖酒狼圈子