日前，吉利旗下高端新能源品牌官方宣布，与五粮液联合推出了一款名为“极氪晤·致敬”的联名版瓶装白酒。
单从1799元/瓶的定价就能看出，极氪汽车与五粮液推出的联名款白酒“极氪晤·致敬”，其产品定位是高端，锁定的是高净值消费人群。
对于这瓶酒的命名，官方海报给出了这样的解释：当极氪遇到五粮液，是曙光之前的每一份沉淀与酝酿，是人生路上的每一段发酵与欣赏，是奔赴未来的每一次尝试和想象。百味入酒，酒生百味，见酒如晤。
此外，从外观来看，酒瓶的造型借鉴了极氪001车型的造型设计，瓶身采用点状造型的玻璃材质，瓶颈部分也加入了独特的设计元素，整体设计十分新颖，限量发售也体现出了一定的收藏价值。
车企与酒企合作，该事件本身就很有话题性！一方面，车与酒的商品属性相差巨大，很难找到共同点；另一方面，受国家严查酒驾的影响，车与酒还有一定“互相排斥”的属性存在，正如大家经常说的“开车不喝酒，喝酒不开车！”
因此，在业内人士看来，极氪汽车与五粮液联手推出联名款白酒，起码占了一个“新”字，让人耳目一新，能够让众多消费者在接受到该消息的第一刻被吸引，单从宣传效果的角度来看，这次营销是成功的。
当前，在抖音短视频、微博等社交平台，众多网民纷纷留言、评论称“利好自动驾驶汽车”。与此同时，也有网民直言“当你们讨论开车不喝酒，喝酒不开车的时候，这波营销就成功了不是吗？”
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另值得一提的是，有业内专家指出，从极氪汽车公布的“限量100瓶”的数据来看，其卖酒与赚不赚钱并无太多关系，通过“不合理”的跨界合作，打造一个品牌话题才是其目的。
事实上，借酒营销的车企，极氪汽车并不是唯一，更非首创！
早在2021年3月，特斯拉中国官网就卖起了特斯拉龙舌兰的酒瓶，售价779元/件，2天内便全部售罄；在某二手货交易平台上，特斯拉龙舌兰的玻璃瓶转手价一度高达3000元，在海外甚至卖出上万元。
2021年10月21日，特斯拉官方旗舰店再次上架该款玻璃空酒瓶，售价779元/件，并表示“限量1500个，售完无补”。
业内专家认为，不管是特斯拉还是极氪汽车，都是在借酒营销，而且从实际效果来看，确实是很不错，自带争议的话题，能迅速聚集流量。
而这，也给众多迫切需要扩大品牌知名度的区域性酒企提供了品牌宣传的“新思路”。
区域性酒企不应与全国一线品牌名酒比拼宣传厚度，而是应该在宣传的广度上下苦功，与车企借酒营销一样，注重找寻或打造自带争议的话题流量，务求短期内获得消费者关注。
先将品牌的市场认知度提升，确保产品的稳定销量，保证自身的生存，才是当前挤压式竞争之下，区域性酒企的重中之重。
来源：卖酒狼圈子