农夫山泉在大农业道路上越走越宽
农夫山泉，这家以“山泉”闻名的企业，在“农夫”的角色上下了很大功夫。
近日，农夫山泉又低调上线一款17.5°阿克苏金冠苹果，这是继17.5°阿克苏红富士苹果后，农夫山泉在新疆布局的第二款苹果产品。
农夫山泉一直是一家对“农业”有着独特执着的公司，食业家梳理发现，农夫山泉在大农业的道路上越走越宽：
2020年10月，农夫山泉推出17.5°阿克苏金冠苹果……
多年来，农夫山泉陆续新疆伊犁、江西赣州等优质产区建立种植基地。至此，农夫山泉农产品领域陆续布局橙子、苹果、大米、茶叶、杏儿、石榴等农产品。
去年9月，农夫山泉生鲜旗舰店在天猫开业，主营各类生鲜，包括农夫山泉17.5°橙、农夫山泉17.5°阿克苏苹果、农夫山泉东北香米等产品。
显然，在饮用水行业做到老大地位之后，钟睒睒正试图在农业领域成就一片新天地。
钟睒睒的农业情节
钟睒睒涉足农业并不足为奇，用他自己的话说，毕竟他也曾是个农民。
少年、青年时代，他下田务过农，也做过泥匠、瓦匠、木匠等营生。即便电大毕业后又在《浙江日报》做记者，报道的领域也是“三农”。
1988年海南特区成立，钟睒睒辞职加入淘金潮，而在海南最早的创业项目便是种蘑菇，这还得益于他在报社农村部积累的人脉。但由于气候原因，很快这个项目败光了钟睒睒所有的投资。
种蘑菇之后，钟睒睒又选址万泉河养对虾。但当时受东南亚对虾市场影响，对虾价格一落千丈，对虾根本卖不出去，钟睒睒的对虾项目也失败了。
两个农业项目失败之后，钟睒睒并未放弃，几年后他的农业梦以龟鳖丸实现了。
1993年，钟睒睒以天然鱼鳖为原料，研制出“养生鱼鳖丸”。“养生鱼鳖丸”问世的第一天，就被抢购一空，短短一年时间，养生鱼鳖丸就从海南卖到全国，钟睒睒也因此赚得了人生的第一个1000万。
农夫山泉的大农业梦
早在2007年，农夫山泉便把做水的精神注入农业。为了找出合适的橙树品种做果汁，钟睒睒化身果农，八年育橙，十年求索。2015年末，农夫山泉17.5°NFC果汁上市。
2008年开始，农夫山泉便在新疆建立了苹果科研团队，2017年底农夫山泉苹果上市。橙子，农夫山泉等了10年光阴；苹果，等了9年光阴。先有17.5°橙，后有17.5°苹果，农夫山泉不仅是在塑造概念，更是用17.5°打造行业标准。
2014年，农夫山泉远赴海外寻觅鲜果，数年间走遍6个国家的13个产区。
2016年，农夫山泉组建水稻团队赴日本学习，现已经在黑龙江松嫩平原建立超4万亩东北大米种植基地。
2020年，专注即饮茶十余年的农夫山泉终于向上游原材料下手，开始推出“交子”茶叶。在这一年，农夫山泉加速大农业板块的建设，还陆续推出了吊树杏、石榴、金冠苹果……
现在，对于自己的产品，钟睒睒有着无比的自信，甚至有些“目中无人”。这份自信的背后是农夫山泉扎跟农业十余年的技术及知识积累。许多人这才知道，原来这个饮用水“大佬”早在十年前便已开始在布局农业。
结语
近三年，农夫山泉以鲜果产品为主的板块营收为3.7亿、4.82亿、4.47亿，营收占比不足2%。另外，鲜果产品板块的毛利率仅为18.1%，远低于包装水产品60.2%的毛利率。由此可见，农产品板块为农夫山泉的业绩贡献很低。
曾有媒体问及赣南的橙农与他合作，到底能不能赚到钱？钟睒睒没有直接回答，他说:“我刚创业那会儿，在海南办蘑菇种植公司，企业干倒了，欠了一屁股债。可即便是那时，我也不曾欠过那些帮我种蘑菇的农民一分钱。”
对于农夫山泉来说，其进入农业领域并非为“赚快钱”，而是寄望从农业基础做起，构建全产业链模式。
钟睒睒曾这样感慨：“农业不易，农民不易。我们在农业现代化上所做的努力，所取得的成绩，还只是漫漫长征路的第一步。”农业本质上需要长期主义。
钟睒睒的农业路，告诉我们大自然是需要敬畏的，做农业需要有“面朝黄土背后朝天”身体力行的虚心、勇气和坚持！