古时秦饮，今朝国艳。坚实的市场架构，强大的平台运营，过硬的品质保障，灵活的营销策略，共同构成国艳西凤酒的品牌力量。
年关将近，在疫情的夹缝中，酒业又绽放出坚韧不拔的光芒。
2021年已然结束，作为“十四五”的开局之年，这一年格外重要和精彩。接下来，面对高质量发展这一共同目标，酒业坚定走在奋进道路上，不断贡献出高光时刻。
“古时秦饮，今朝国艳。”
传承3000多年的国艳西凤酒，随着历史底蕴与时代使命不断融合，焕发出新的光彩。发展中的国艳西凤酒，每一步都格外扎实，品牌力量正在释放。
品质、品牌、市场、培育、文化……国艳西凤酒交出了独特答卷。
01
提质增效，打造高端形象
自提出百亿西凤目标后，西凤酒全面开启发展新征程。
2021年，是西凤酒的品质提升年，也是西凤酒极为关键的一年，其年度销售收入突破80亿元，较2020年同比增长27%以上。
跟随西凤酒的步伐，国艳西凤酒同样开启了提质增效的一年。
国艳西凤酒作为西凤酒高端品牌，一直保持着对品质的严格把控和更高追求。
一方面，是消费趋势的客观需求。
在消费理性化、品质化、高端化的转变过程中，消费者对品质更为关注，看重产品品质与品牌形象的一致性，对于附加价值的需求度和接受度日益提升，与国艳西凤酒的品质路线不谋而合。
另一方面，是工艺及科研的进步。
国艳西凤酒延续西凤酒传统酿造工艺，以优质高粱为原料，以大麦、豌豆、小麦制曲，配以天赋甘美的井水，土暗窖固态续渣，老五甑混蒸混烧，再经西凤酒独有的酒海储存三年，经自然老熟后精心勾兑而成。
酒体上，采用陈年凤香型白酒，多年催陈老熟，口感层次丰富，回味悠长。以珍藏版为例，瓶贮8年以上，具有“凤头酱尾，浓香清口”的特质，被称为“一口四香”，凤、酱、浓、清四大香型，融于一杯，打造高端饮酒体验。
国艳西凤酒酒体全面升级，品质及适口性更佳，风味特色更为突出，受到各地区市场消费者的广泛认可。
02
精耕细作，开拓市场版图
国艳西凤酒的品牌成长路线与其市场布局密不可分，通过具有差异化的营销战略，国艳西凤酒已经取得了显著成效，其市场布局稳而广，为提升市场占有率和综合竞争力提供了极大助力。
陕西省内本就具有良好的凤香氛围，国艳西凤酒由于品质出众、形象高端，受到广大消费者欢迎。
具体来看，有层次、精细化的市场分级，有利于资源配置和市场发展。目前，国艳西凤酒已经形成了成熟市场、重点市场、开发市场等逐级交错格局。
其中，宝鸡市场作为根据地市场，培育时间久、市场基础深厚；重点市场以西安、咸阳、渭南等为代表，消费活跃度高，消费空间较大；以汉中、商洛等为代表的开发市场，潜力大，增速快。
因地制宜、因时制宜，国艳西凤酒针对不同市场特点进行配置，包括团队组建、营销策略、渠道建设等等，实现了省内全面布局，呈现出各区域市场共同提升的良好态势。
对于全国市场，国艳西凤酒实施以市场为导向的新型销售模式。
据了解，新型营销模式已经取得优异反馈，为国艳西凤酒的全国之路提供了明确方向。2021年，福建酒龙鑫酒业签约国艳西凤酒福建省级运营模式，短短一年，国艳西凤酒及其模式已经覆盖福建局部地区。
接下来，国艳西凤酒将着力打造福建市场为样板市场，从市场、产品、人员、投入四个方面聚焦赋能，以此为突破口，加快推进全国化。
坚实的市场架构，强大的平台运营，过硬的品质保障，灵活的营销策略，共同构成国艳西凤酒的品牌力量，其影响力进一步提升。
02
主动出击，营造国艳氛围
品质是国艳西凤酒进行消费者培育的基础，市场工作则为其提供了养分和方向。
白酒与一般快消品相比，更注重体验二字。产品属性与社交属性在酒文化发展中不断强化交融，饮用体验的构成更加丰富，深深根植于消费者内心，在培育过程中，场景、氛围必不可少。
国艳西凤酒下沉消费市场，从营销策略上加以引领和帮扶，举办消费者品鉴会，实施宴会礼品政策等等，以最直观、最实惠的方式回馈消费者，品牌传播更广、更深入。
同时，坚持文化+品鉴，打造西凤酒文化主题酒店、西凤酒主题文化馆、国艳西凤酒旗舰店等配套窗口，将口感享受与文化共鸣相结合，为消费者提供沉浸式、体验式饮酒享受，潜移默化中实现理念传递，获得消费者心智认同。
讲好国艳西凤酒的故事，也是在讲好中国酒的故事。
在终端消费者之外，国艳西凤酒的培育还体现在合作伙伴及团队打造上。
元旦前夕，国艳西凤酒在中国福鼎、海南连续举办两场2022年新春客户答谢会，霞浦、苍南、宁德、福安、福鼎等代理商与国艳西凤酒共同见证，迎接新的一年。
合作基于双方的相互认可，一次次品鉴交流中，二者的联结更为紧密，形成互利共赢的共同体，深化意见领袖作用，自上而下加快市场氛围建设。
同时，销售团队在确保专业性基础上，注重理念传播，将自身对国艳西凤酒的认同融入到市场工作中，既是在销售产品，也是在进行品牌建设，形成美誉度和影响力的共同提升。
2021年，宝鸡正式被授予“中国凤香型酒城•宝鸡”称号。凤香产区建设全面开启，这是凤香型白酒崛起的绝佳机遇，受到行业广泛关注。
以西凤酒为龙头的凤香企业，面临着更多挑战。建立凤香品类自信，打造千亿级白酒产业集群，实现凤香复兴和陕酒振兴，离不开众多凤香企业的共同努力。
国艳西凤酒坚持以品质为基石，践行高端化路线，未来，国艳西凤酒将走得更高、更远。
来源：马斐九频道
作者：晏清