摘要：春节向来自带关注度和热点话题属性，来为品牌春节营销制造更多流量，完美表达了太白酒业春节的，通过将主要注意力放在最有中国过年特色的民粹——春联上，用极具文学神韵而又不失大众层面趣味度的表达，生成的春联中除了对仗工整的传统祝福联外：将传统民粹文化精髓用娱乐方式呈现出来，不仅表达了大家在春节期间对传统文化的关注。也激发了人人晒春联、与家人朋友分享传统文化的喜悦。
2022虎年春节的味道越来越浓了。作为中国传统习俗中最隆重的节日，春节向来自带关注度和热点话题属性，如何用一场有辨识度的“年味营销”，来为品牌春节营销制造更多流量，各大酒类品牌已然在“各显神通”。利用这一绝佳时期，陕西省太白酒业有限责任公司（以下简称：太白酒业）在春节前夕，通过“写春联赢美酒豪礼”、定制专属红包封面送新春福利、“家乡人讲家乡酒”的短视频参与活动等营销，向传统年味打call，完美表达了太白酒业春节的“美好年味、新春祝福”，赢得了越来越多消费者的喜爱。
写春联 带你寻找记忆中的年味
穿新衣戴新帽，贴春联放鞭炮，在许多人的心中一定还深藏着儿时记忆中热热闹闹的过年场景，但在越来越崇尚智能化的今天，随着人们生活品质的越来越好，许多传统民俗却逐渐逝去，记忆中的美好过年快乐时光不再，传统文化越来越缺失了对大家的吸引力。
其实，在每个中国人的脑海里，跳动着一颗横亘中华上下五千年的心脏，如何才能让更多的人关注传统文化？答案肯定是，有趣、新颖、互动，能引发大家的共鸣的事物 。
太白酒业自1月27日起，在微信公众号上连续推出了“写春联，赢美酒，新春豪礼才高者得”的春节活动策划，通过将主要注意力放在最有中国过年特色的民粹——春联上，将传统情怀与现代营销相结合，让消费者真正感受年味的存在。“过年了，放肆一把，相信你也忍不住一展才华了吧”，通过全民互动参与春节对联，用极具文学神韵而又不失大众层面趣味度的表达，太白酒业将传统文化从线下搬到线上，设计了新颖有趣的而又极具挑战性的玩法，除了最大限度的抓取人们的春节情结，更重要的目的还在于，在这个重要的传统佳节，以“写春联，晒才华风潮”为传统年味打call，在聚集了数亿用户的社交平台上，掀起发扬传统民粹文化的热潮。
“上联：杯小乾坤大壶中日月长；下联：开坛千君醉上桌十里香。横批：太白酒美”，从评论区里众多热情以及极具才华的回复，可以看出，太白酒在对联事件的引子下，和用户已经碰撞出了不小的互动火花。生成的春联中除了对仗工整的传统祝福联外，也有不少让人眼前一亮的趣味对联，太白酒业通过这种互动参与的有趣方式，一改春联深奥、难懂的风格，将传统民粹文化精髓用娱乐方式呈现出来，迅速引起了大家的共鸣，不仅表达了大家在春节期间对传统文化的关注，也激发了人人晒春联、与家人朋友分享传统文化的喜悦，可谓热闹非凡，充满浓厚的节日氛围。
在春节，春联是与“年味”是最浓密的关联，纵然网络和现代化的生活方式，已经代替了太多传统的东西，但并不意味着我们可以摒弃那些传统文化和习俗。太白酒业“写春联，赢美酒”活动，让最“原始”的年味，在新的形势下以一种新的方式传递传统，将传统与现代、经典和新潮融合在一起，让人印象深刻。
红包封面、年俗海报 ，互动促进营销
作为互联网时代企业拉新最有效手段，红包封面营销在春节同样必不可少。春节是团聚的节日，也是社交传播的最佳时间段，大量的聚会场景非常适合品牌用微信红包的方式做曝光和引流。冲着春节这波巨大的流量，红包封面已成为不少商家和品牌的营销工具。
太白酒业的春节微信红包设计足够显眼，突出节日气氛，吸引了众多的消费者参与其中。在太白酒业的红包封面上，深红色的海报背景与高高悬挂的灯笼，同时配上「恭喜发财 红包拿来，它，来了」这样简洁的标题，有效吸引了大家的注意力和降低理解成本，好看又好玩。在这波流量下，太白酒业还设计了表情包，卡通的太白人物形象，既有乐趣又有文化的表情包，为节日增添了喜庆的氛围。
“二十三，糖瓜粘 灶君老年要上天。” 从1月23日，针对中国春节的传统民俗，太白酒推出了中国传统民俗海报，既是太白酒业对中国经典文化的尊重和传承，其内容本身也丰富了红包的整体内涵，映射出一定的文化和品位，引发了越来越多消费者的认同，顺利带动了太白酒品牌的大面积传播。
临近新年，今年由于疫情原因，很多人或许会选择在工作所在地就地过年，而微信红包或将成为家人、朋友感情交流互动的最佳方式。通过一款有颜值又有内涵的红包，太白酒业在向大家传达新春祝福的同时，进一步强化了消费者的认知，增强了品牌的曝光量和知名度。
短视频拜年 家乡人讲家乡酒
如今，在网络用户时间日益碎片化的移动社交时代，短视频有着更强的吸引力与传播度，因此也成为众品牌营销的重要手段。“今天，你刷视频了吗？” 随着新消费、新零售趋势的变化，越来越多的人在关注直播、短视频。在2022年虎年春节来临之际，陕西太白酒业总经理陈锦鸿以真人短视频形式向大家拜年，再增加了一些“年味”的同时，用精准的目标人群，极高的送达率，实现了品牌的高效曝光。
作为一种很好的品牌宣传方式，短视频活动更能启发消费者的消费欲望和品牌认知度，同时互动广告带来的融入感，更能让消费者产生深刻的印象。在春节的核心话题中，家人、团聚、亲情永远绕不过去的重点，在春节来临之际，通过“家乡人讲家乡酒”的短视频参与活动，太白酒业用极具走心类的传播，通过“年味”与春节场景的高贴合度，挖掘消费者的情感需求，并借助幽默风趣的娱乐化风格强化太白酒在消费者心中的认知，无形之中为品牌的传播制造了强有力的声量和关注度。
春节是充满着团圆的味道、家乡的味道。家乡的酒，是最难忘的家乡味道。太白酒作为陕西的名酒，有着6000年的历史文化传承。“一滴太白酒，十里草木香”，曾传遍三秦大地，成为一代陕西人最深刻的回忆。步入新纪元，太白酒业提出了“凤香老酒在太白”的口号，全面释放老酒能量，2021年“太白国优”斩获第2届酒业青云奖（2020-2021年度）“年度十大新名酒奖”头衔，再次向行业展示了享有“太白四誉”的太白力量，开启了太白复兴的新征程。
随着虎年春节营销的开启，可以预见的是，太白酒业抓住春节这个传统意义上的白酒消费高峰，加强品牌建设，传递太白酒以“老六甑酿造工艺”生态酿酒的匠心品质，借助春节营销窗口诠释“老酒三藏”、“老酒四韵”、“秦岭龙脉”的文化内涵，加大消费者对太白酒品质的认知，抢占春节旺销市场。相信未来，太白酒还会继续强化品牌引领，通过进军高端，与大商合作等大动作，乘胜追击，乘势而上，全方位展现太白酒高质量发展的新征程，重树陕酒品牌形象。
