分享人：吕乔璐 和君咨询合伙人
一
嗅觉经济的趋势
趋势一：从口红经济到嗅觉经济的“悦己”消费
趋势二：产品三宽——品类延伸、场景渗透、受众增长
趋势三：东方美学赢得青睐
二
挑战与机会
如今市场现状总体是国外品牌占主流，挑战与机会并存。欧睿数据显示，最近3年，中国香水市场份额前十均为国际品牌。但单一品牌市场份额未超过10%，T0P3合计不到30%，T0P10合计约为42%，市场蕴含机会。区别于零售数据，从互联网声量来看，最近一年线上声量最高的亦主要为国际大牌，国产品牌气味图书馆进入了声量前十。
挑战一：基于消费者洞察的产品设计能力
挑战二：法规趋严下的研发能力要求
挑战三：供应链国产化替代的提升
三
产品战略打造竞争力
这里我们需要回答一个关键问题——国内企业能否用产品战略把握市场机会？
产品是企业与消费者进行价值交换及创造商业价值的主要工具。企业对其所生产与经营的产品进行全局性谋划，就是产品战略。产品战略是展现企业愿景和定位的主要方式之一，并且是实现企业价值目标的主要战略之一。产品战略是企业追求基业长青的核心基础。
产品战略的实现路径
来源：和君咨询