摘要：杨卫国杨卫国在宿迁市有丰富的工作经验，洋河股份的业绩开始出现明显的下滑。洋河此次换帅可能也是希望能够转变企业的经营思路，在竞争日趋激烈的白酒市场中保持较高的发展增速。从目前整个高端白酒市场的格局来看，高端白酒市场始终被茅、五、泸所占据，而且随着白酒市场消费量的整体下滑，洋河股份的天之蓝主打的是中高端市场，而公司推出的梦之蓝M6瞄准的是高端市场，虽然在全国市场洋河与五粮液泸州老窖有比较激烈的竞争。
洋河集团近日公告显示，根据《宿迁市人民政府文件》，经研究决定，杨卫国任宿迁产业发展集团有限公司董事长、江苏洋河集团有限公司董事长，以及江苏双沟集团有限公司董事长。
此前，洋河集团原董事长李民富由于公司正常人事变动，已于2021年10月卸任。在这次换帅之前张联东曾短暂担任洋河股份党委书记及董事长的职务。
新上任的董事长杨卫国出生于1974年，曾任宿迁日报社党委书记及社长，中共宿迁市委副秘书长，改革办副主任、泗阳县委常委、宣传部长等。
杨卫国在宿迁市有丰富的工作经验，历任宿迁市委组织部综合干部处处长；江苏省泗阳县委常委、宣传部部长；宿迁日报社社长、党委书记。
从其工作履历来看，杨卫国有着丰富的行政领导经验，并且长期在宣传领域工作，有比较丰富的媒体资源。而且杨卫国长期在宿迁市工作，对当地情况比较了解，便于其快速熟悉企业文化并开展工作。
持有洋河股份34.16%股份（截至去年三季度末）的洋河集团，由宿迁产业发展集团有限公司全资控股，后者由宿迁市人民政府100%持股。
除了上一任领导届满到期外，洋河换帅的另一个主要原因是从2019年开始，洋河股份的业绩开始出现明显的下滑。据公司披露的2021年三季报显示，公司当期净利润为15.53亿元，同比下降了13.07%。而且从2019年第三季度开始，公司的净利润出现过连续四个季度的下滑。
洋河此次换帅可能也是希望能够转变企业的经营思路，在竞争日趋激烈的白酒市场中保持较高的发展增速。
从目前整个高端白酒市场的格局来看，洋河股份的处境比较尴尬。高端白酒市场始终被茅、五、泸所占据，洋河坚持多年的高端化路线受到了不小的挑战。
而且随着白酒市场消费量的整体下滑，原先的处在中端档位的白酒品牌也在发力高端市场，这就对洋河原先的市场份额形成了一定程度的挤压。
从产品看，洋河股份的天之蓝主打的是中高端市场，在这个档位上的白酒品牌比较多，竞争比较激烈。而公司推出的梦之蓝M6瞄准的是高端市场，不过在这一档位五粮液“普五”的竞争力和品牌度更胜一筹。
虽然在全国市场洋河与五粮液泸州老窖有比较激烈的竞争，但是在江苏本省洋河是绝对的龙头。洋河在江苏省白酒市场的份额为35%排名第一，而茅台、五粮液的市场份额只有9%和5%。在江苏省，洋河的竞争优势还是十分明显的。
这次洋河换帅，采用“本土”人士担任董事长也是出于保持本土优势的考虑。在巩固江苏市场优势地位的前提下再争取向全国市场进行扩展。
杨卫国这位“本土”董事长的上任对于洋河集团管理层的稳定有积极的作用。此外，杨卫国可以利用其在宿迁及江苏本省积累的丰富经验和履历更好的为洋河在当地的发展服务。
