诚会玩！
连茅台都玩不下去的营销“套路”，张雪峰还在玩！
这几天，酒业给予茅台的热搜，突然让给了名不见经传的“三无”产品——听花。
原因不是说这款酒有多好，而是这款酒有多神，价格有多高！
而“一根筋”的青海春天董事长兼总经理张雪峰，也只能向贝壳财经低头“服软”，则说明了听花已经不再听话了！5.86万一瓶的听花酒梦碎太平洋！
摊上事的张雪峰，到底惹了谁？
01
茅台不再提“抗癌”，张雪峰还在玩“托梦”
说起茅台，最让五粮液咬牙切齿的，就是其“抗癌论”。
因为在信息不算发达的21世纪初期，茅台正是凭借季克良召集一帮医学专家（或许是伪专家）进行科学研究，最后得岀茅台防肝癌伟大学说的“毒招”，让正高光的五粮液，突然被抢了话语权，而变得没有底气，并开始走起了下坡路。
那时，尚是五粮液董事长的王国春，曾在大会上公开怒骂季克良的不要脸，说白酒是酒精性饮品，怎能抗癌？
但在那个资讯渠道单一、容易被割“智商税”的年代，事实和科学，有时候会显得苍白无力，甚至被看笑话。
五粮液也只能无奈地吞下“苦果”，而茅台则成功地舞文弄墨、指点江山，成为了新的“王者”。
而张雪峰，正是那个时代的“成功者”，而成功的路数，则与茅台异曲同工。就是披上科学的外衣，夸大经过营销包装的“极草粉片”的功效，从而割消费者的韭菜。
但2018年，是一个转折点。
这一年，茅台开始一飞冲天，并不再在公开场合宣扬那套“搞癌说”。而被国家勒令停产极草生产的张雪峰，陷入苦局后，开始布局又慢慢热起来的白酒业，并斥资3385万元收购西藏听花酒业。
那年初，张雪峰以“吃辣喝的白酒”凉露初试牛刀，结果毫无起色地凉凉了。
但如果在波折面前低头，那就不是张雪峰了。
2021年1月，在举办的“中医理论指导白酒健康化研讨会”上，听花酒业发布了《饮用听花酒对成年男性身体机能影响的探索性研究》结果简报，标志着“神酒”听花开始逐鹿江湖。
本来，胜败乃兵家常事。凉露失败了，听花上阵也是再简单不过的营销操作。
可是，张雪峰在凉露教训中，脑回路一转，感到还是“老方法”管用，姜还是老的辣。
于是，与极草如出一辙的“太上老君”托梦说隆重上线。
可惜，今昔不同往时！张雪峰千算万算没有算到的，就是他错估了这个时代的进步。
试想，连茅台都不敢再提“抗癌”的消费者为王时代，张雪峰非要去捅这个“马蜂窝”，最后落到个被唾弃、被笑话的结局，也就在情理之中了。
02
“放卫星”多了，容易扯到蛋？朱伟不答应！
语不惊人死不休！
靠吹大牛、鸣大锣抬高销量的白酒业，张雪峰的听花，只是其中一个而已。
2017年，同样的套路，董酒也曾玩过。
而原因，也是不服气茅台。因为历史上，贵州两大宝，茅台与董酒，早已刻入荣耀薄，而现实，两都却是天差地别。
于是，董酒在茅台热的“风口”，突然召集一批所谓的专家学者，得出董酒抗癌的结论，而且拥有高于茅台的健康指数。
在媒体轮番炒作后，质疑声开始发酵并爆发。
最后，董酒对这波“骚操作”，也只能尴尬地低调收场。从此，董酒再也不敢大鸣大唱，再也不敢对标茅台抗癌，只能龟缩在贵州轻唱“董酒哭吧哭吧不是罪”。
此路不通，董酒重整行装再出发。而也不算业外人士的张雪峰，却非要在别人砸出的大坑中，挖出黄金和钻石，结果或许早就命中注定了。
而在这样的吹牛大赛中，不提抗癌的国台与真年份的朱伟，却玩出了另一种境界。
学习茅台的国台，提大健康，但从不说喝国台能抗癌，结果，从名不见经传的“三无”产品，做成了百亿国台。
而恨不得天天有人骂他的朱伟，也是一会儿爆出艳闻趣事，一会儿怒怼行业大佬，并弄出个超出行业认知的贵州醇“真年份”，虽然质疑不断，但也没弄出个“热搜”出来，而“真年份”概念却慢慢地有了热度，被众多酒企模仿学习。
为何同人不同命？同样吹牛的国台与朱伟，会与张雪峰和董酒有不一样的命运？
实际上，还是一个“度”的问题，国台与朱伟的“大牛”，基本在伦理层面之内，而大提抗癌的张雪峰和董酒，显然做得过火了，超出了伦理的道德。
所以，吹牛还是讲究技巧的！张雪峰的“牛儿”，显然不够火喉！让我们拭目以待！
来源：藏獒说酒