导语：品牌海报通常只说四件事——你是谁、长什么样、好在哪、为什么好。
在信息爆炸的环境中，海报要想脱颖而出，必须回答以下四个问题：你是谁？你长什么样？你好在哪？为什么好？
福来咨询根据多年的实践经验，总结出品牌海报设计的三大法则。
01
别绕弯子，有话直说
有话直说就是要求我们围绕品牌的根与魂，直截了当地把品牌的核心内容说出来；不要绕，一绕弯子观众就蒙了。
文案大师伯恩巴克有句名言：我有个最厉害的花招，让我们实话实说吧。当一个品牌卖点够特别，只要清楚地传达卖点就够了，比拐弯抹角更有效。
就如王老吉凉茶的海报，右方是一个顶天立地的大红罐，既是包装也是图腾，左边口令：“怕上火，喝王老吉”，红色勾白边的粗黑体，一目了然。
福来咨询为心连心化肥制订的战略之根：中国高效肥！在海报上直接明了，现在已经成为心连心的超级口令，同时也是一套独特的经营逻辑，让心连心在农化领域里实现了差异化竞争和高价值增长。
02
话不在多，要说到点子上
啥都想说，等于啥也没说
大卫奥格威说：“广告是推销术，不是抚慰，不是纯粹的艺术，不是文学，不要自我陶醉。”海报是属于远距离传播，受众观看时间一般不会超过3秒。要一语中的。
鲁花花生油，把荣获国家科学技术进步奖的“5S纯物理压榨工艺”毫无保留地放大运用到了海报上，把富含油酸、亚油酸、维生素E、不含胆固醇作为强支撑点，满满都是干货，长期坚持，成为品类第一。
海报通常只说四件事——品牌名称（你是谁）、品牌图腾（长什么样）、品牌口令（好在哪）、价值支撑（为什么好）。
品牌名称：品牌名称是最重要的信息，要排在第一位。字体设计要清晰、辨识度要高 , 可以在笔画上做小创新。如蓝月亮的“月牙”，可口可乐的飘带，容县沙田柚的容字章等。另外，字体要能够注册，不能有版权问题。
品牌图腾：图腾是海报的核心要素，它告诉受众品牌长什么样子，起到吸引眼球、传递价值的作用。它让消费者每一次的消费，都成为对品牌的顶礼膜拜，形成品牌资产的积累。
品牌口令：口令往往是对顾客的承诺，是品牌价值的体现，要朗朗上口，易记、易传播。字体多数是放大应用，强调视觉冲击力，如“困了累了，喝红牛”。
价值支撑：价值支撑解决信任度，通常字体采用黑体或宋体即可，放在口令下方，有时也会做成价值图标。如王老吉支撑文案：“传世185年、独家秘方、正宗凉茶。”在海报右上角是一个正宗凉茶图标。
福来咨询为仲景香菇酱设计的海报提炼了一个精彩的支撑点——“300粒香菇，21种营养”。我们把这个支撑点做成一个价值图标，放在口令旁边，生动地传达了产品为什么好。
03
说的形式要让人眼前一亮、过目不忘
如何做到呢？Z字形、字显眼、色鲜艳、图抓人
Z字排列：根据人们的阅读习惯，信息排列一般从左到右、从上到下。首先是品牌名称，要占据最显眼的位置，一般是左上方或右上方；其次是品牌图腾，放置在名字旁边，方便图文对照；名字的下方是口令，口令下方是支撑点。这样的排版就形成“Z”字形的视觉流程，最大化地提高了信息传播效率。
福来咨询为横州茉莉花设计的海报，首先映入眼帘的是茉莉花仙子，像仙女下凡一样手托茉莉花，让人赏心悦目；左边依次是品牌标识“横”字标、品牌名称“横州茉莉花”、口令“好一朵横州茉莉花”、信任状“全球10朵茉莉花，6朵来自广西横州”。这样直接的构图方式，干净利索，让受众一口气读完，过目不忘。
字体显眼：字体显眼才能跳出来，有了注目率才会有销售率。福来咨询为兴安盟大米设计的专有字体，厚重又具有隶变之风，充分体现了东北上游的疆域感；口令字体则选择粗黑体，使主次清晰。
颜色鲜艳：戴博拉·夏普在《色彩和设计的心理学》中提道：“人们不是用头脑而是用情感来对色彩进行反应的。”所以，海报色彩一定要专、要艳、要纯。要慎用渐变色，使用之后稍有偏色就会造成灰旧的感觉。颜色也不宜调得花哨，免得文字信息放在上面形成干扰。
福来咨询为兰格格酸奶确定了“格格蓝”的品牌色彩，在北上广的终端、在内蒙古的高速路，兰格格的蓝色海报都给人留下了深刻的印象。
图腾抓人：海报通常会放产品包装、品牌图腾、内容实物三种图片。不管放哪种，都要遵循“抓人、清晰、唯美”的原则。不要只在电脑前看，要考虑到海报贴到终端的效果，还要强调农业天然的属性特征。
我们服务的熊材食品，采用一只憨厚的熊猫作为品牌图腾，几乎占据海报的一半位置，围裙和筷子则是厨房的象征，尖尖的脑袋传递“不怕路远山高，只为纯正的乡土味道”的“地道食材”这一品牌灵魂，以及“仗筷走天下”的执着与豪情。
