洽洽陈先保:年入60亿,百亿目标更进一步!

默认 2022-02-26 09:48 
2月22日晚间,洽洽食品发布业绩快报,2021年营业收入为59.85亿元,同比增长13.15%;归母净利润9.30亿元,同比增长15.52%。

对于业绩增长,洽洽食品在公告中称,围绕着中长期战略规划以及年度经营计划,进行组织变革,激发组织活力,聚焦定位,以创新引领业务发展,加强品牌建设。同时,洽洽食品积极探索渠道精耕模式,搭建渠道精耕信息化平台,明确电商渠道定位,不断拓展新渠道、新场景等,销售规模持续增长;持续优化升级产品结构,结合市场情况,适时对部分产品出厂价格进行了调整,总体公司各项生产、经营工作有序进行。

2011年,洽洽食品登陆资本市场,营收规模也从27.39亿元增长至59.85亿元。不过,洽洽食品创始人、董事长陈先保有着更高的追求,50亿远不是终点。此前,陈先保曾明确表示,“企业营收目标是瓜子60亿、坚果40亿,整体过百亿。”

洽洽陈先保:年入60亿,百亿目标更进一步!

当下,陈先保正带领着洽洽食品向上狂奔,规划未来2-3年销售收入突破100亿,未来3-5年实现100万个终端。

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科长下海,成了安徽首富

陈先保,安徽合肥人,1982年毕业于无锡轻工业学院。

毕业之后,被分配到安徽省商务厅下属的一家糖烟酒公司,端起了铁饭碗,可年轻的他却认为这不是施展自己才能的人生舞台。

1995年,陈先保毅然辞职,投身于下海经商的浪潮之中。

陈先保的首个创业项目是冷饮。彼时,国内的冷饮行业呈现红海竞争状态。但陈先保别出心裁的将冰棍做成了“双节棍”,推出了儿童冷饮“棒棒冰”,立刻大受欢迎。

“棒棒冰”大获成功,并没有让陈先保冲昏头脑。他冷静预见到,这个竞争激烈的市场会很快饱和,必须迅速拓展新品。谁都没想到,陈先保却盯上了毫不起眼的炒瓜子。

在洽洽诞生之前,瓜子就已成为风靡大江南北的国民零食,尤其是在“中国炒货之都”合肥。安徽历来炒货兴盛,出过“陶永祥”、“史义兴”等百年老店;芜湖的“中国第一商贩”、“傻子瓜子”年广久,更是改革初期的标志性人物。

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但当时的瓜子,主要是炒制,这就带来三个问题:不够入味、吃多了上火、吃完了手脏。1999年,第二次创业的先保,看中了瓜子这个当地的优势产业。其通过调研发现,煮制瓜子,能完美解决这三个问题。于是洽洽乍一推出,便打出了“百煮入味香”的口号。

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同时,在营销端,陈先保也大刀阔斧,第一年即砸下400万登上了央视黄金段。加之陈先保本身之前在烟酒公司工作,在渠道建设方面也颇有一套。工艺创新、品牌推广、渠道建设,当这三个因素融为一体,洽洽一夜爆红。

2000年,洽洽即实现了1个亿的销售额,再一年,这个数值翻了4倍。

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陈先保“退隐”

2008年,洽洽销售额首次突破20亿,成为中国炒货市场不折不扣的龙头企业。但陈先保的野心并不止于此,他决定借助资本的力量,让洽洽走得更远。

2011年3月,洽洽食品在深交所中小板成功上市,成为“中国炒货第一股”,陈先保身家亦由此暴增20亿。次年,洽洽食品实际控制人陈先保变成了安徽首富。

洽洽食品上市后,陈先保似有隐退之意,辞去了总经理职务,其侄女陈冬梅接任。接班后的陈冬梅继续推进多元化策略,进军牛肉酱市场、做大果冻生意……

不过,多元化的尝试,效果并不理想。薯片业务的规模停滞不前,果冻业务和牛肉酱业务纷纷陷入亏损,其他业务的发展也不是很顺利。2012~2017年间,洽洽食品营收仅从27.5亿元,增长到36.03亿元,年复合增长率仅为8.7%。

2015年,董事长陈先保归来,再次兼任总经理,公司开始剥离副业、回归主业,同时大力发展坚果业务。

2015年底,洽洽打破传统瓜子的味觉限制,推出了蓝袋产品,即山核桃味和焦糖味的两种新口味瓜子,迅速俘获消费者的味蕾。2016-2020年,蓝袋产品分别实现含税销售额2.5亿、5.3亿、7.1亿、9亿元、10亿。

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回归后的陈先保说:“过去几年,我们的日子比较好过,太安逸,导致我们狼性不够。”从2015年开始,洽洽食品进行了一系列动作,如调整公司战略、推出员工持股计划、调整组织架构。

更重要的是,陈先保似乎寻找到了洽洽食品的第二曲线——坚果。

2017年,洽洽食品正式推出小黄袋每日坚果,并将其设定为下一个“大单品”,在试销期间洽洽小黄袋就已突破5亿元大关。2020年,每日坚果系列年销近10亿。

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品类拓展的成功和业绩的回暖,也让洽洽成为资本市场所追捧的消费股。 

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结语
作为“新徽商”代表,陈先保的商业征途绝对称得上是传奇。从正科级领导下海,到荣登安徽首富之位;从首创“棒棒冰”就火爆全国,到创立百亿市值“洽洽王国”。

2021年, 62岁的陈先保及家族以155亿元人民币财富名列《胡润全球富豪榜》第1473位。如今,作为中国坚果炒货龙头,洽洽的市值也飙升到了274.54亿元。

陈先保是典型的徽商,从辞去科长职位下海到安徽首富,陈先保以多次冒险之举成就155亿身价从一个冰棒转行到瓜子行业,他凭着小小的瓜子“磕”出了274亿市值的上市公司。陈先保就不是一个安于现状的人,爱冒险,勇于创新。事实上,这也是许多成功的企业家血液里共同流淌着的“创业基因”。

此前,陈先保出席公开活动时表示,洽洽的目标就是要通过5年、10年的努力,使洽洽不仅成为瓜子品类中的全球第一,更要在整个坚果产业中做到全球第一。

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