3月7日，泸州老窖集团召开干部大会，宣布任命，张良不再担任泸州老窖集团党委书记、董事长，由泸州老窖股份公司董事长刘淼接任。目前，泸州老窖官网已更新了刘淼的新职务，一人兼任四职，即泸州老窖集团有限责任公司党委书记、董事长；泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长。
至此，刘淼将全面带领泸州老窖直面市场竞争，而第一个挑战，就应是与洋河股份、山西汾酒的PK战，让泸州老窖“重回前三”。
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刘淼是新帅，但却是老将！
据了解，刘淼早在1991年就进入了泸州老窖工作。曾任泸州老窖股份有限公司采供处处长，售后服务部部长，策划部部长，总经理助理兼销售公司总经理等职。2015年6月起，刘淼“临危受命”，出任泸州老窖股份公司董事长一职！
2012-2015年，高端白酒市场受环境影响下滑，进入三年深度调整期，泸州老窖深受影响，经销商低价甩卖，国窖1573市场价格快速下滑。数据显示，泸州老窖毛利率由2012年的65.7%下降到2014年的47.6%，净利率由2012年的38.0%下降到2014年的16.4%。此时，作为泸州老窖股份公司董事长的刘淼担起了业绩重担，通过一系列大刀阔斧的改革，不但解决了问题，还加快了泸州老窖股份公司的发展速度，提升了泸州老窖作为中国名酒的品牌高度。数据显示，泸州老窖股份公司营收从2015年的69亿元增长至2020年的166.5亿元，净利润从14.73亿元增长至60.06亿元。2021年前三季度，泸州老窖股份公司实现营业收入141.1亿元，同比增长21.65%；实现净利润62.76亿元，同比增长30.32%。
最值得一提的是，消费升级的市场大环境下，泸州老窖实现了“位置抢占”！早在2020年，国窖1573就实现了130亿营收，占全年营收166.53亿的78.1%，与此同时，中低端酒营收22.1亿，同比下降32.41%。2021年半年报显示，泸州老窖中高档酒类销量同比增长6%。同时，公司中高档酒类产量及库存增速分别高达163%和60%。到了三季度，泸州老窖中高档酒营收占比已经逼近90%。
按照业内人士的话说，泸州老窖的高端白酒品牌形象已经成功树立，是一个可以用作消费引流的白酒品牌，但从这一点来看，应属“特别成功”。
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泸州老窖的执念“重回前三”！
但即便“特别成功”，泸州老窖依旧有自己的执念，那就是刘淼曾多次高喊的发展目标“重回前三”。2021年之前，可以简单的理解为“战胜”洋河股份，2021年第三季度之后，则是要同时战胜洋河股份、山西汾酒。据媒体报道，刘淼在2018年就已经七次在公开场合高喊“重回前三”的口号。2018年至今，刘淼对“重回前三”也不曾有丝毫的懈怠，更没有停下不喊。在业内人士看来，泸州老窖对“重回前三”的执念，有一部分原因来自于“历史”，在2010年以前，泸州老窖曾进入白酒行业前三甲，正是“探花”位置。
2010年起洋河的净利润赶超泸州老窖，此后更是从营收、净利润全面超越泸州老窖，局面一直延续至今。“我不是要证明我了不起，我失去的东西我一定亲手拿回来”。这句出现在电影《英雄本色》中的经典台词，也许是泸州老窖的部分心里写照。
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前路漫漫，挑战巨大
作为一个发展目标，泸州老窖想“重回三甲”并没有不对的地方，但执念过深，导致一些策略遭到市场方面的质疑。
一个是提价过快，泸州老窖被称“提价王”！ 以国窖1573为例，由于提价过快，造成国窖1573“边际需求递减”，经销商面临库存高、周转率下降、市场价格倒挂等问题。
另一个是新品受阻，从高光系列到泸州老窖1952都无法提振市场信心！高光系列产品上市以来，通过活动让其在白酒行业内十分出名，但这份名气却一直未能延伸至消费者层面，在电商平台高光旗舰店内，高光系列产品销量平平。
2021年10月，泸州老窖1952高调问世，零售价定位在每瓶899元。这是一款卡位在国窖1573与泸州老窖窖龄酒之间的产品，主要意图是填补公司700元—1000元之间的产品空白。对此，市场方面则有观点认为，泸州老窖1952缺乏差异性，与同价位段产品相比，没有明显高出一截的竞争力，而且与国窖1573的目标群体有一定的重叠。
业内专家认为，刘淼身兼四职，“重回前三”应是其面临的第一大挑战。