泸州老窖破纪录了！

泸州老窖表示，2021年，公司深入贯彻“精细管理增效益，精准营销拓市场”的发展方针，推动经营规模和盈利水平的良性增长。

报告期内，归属于上市公司股东的净利润增幅达到30%以上，主要原因系营业收入增长及中高端产品占比持续提升，同时，公司实施精细化管理。  

疫情之下，泸州老窖的成绩得来不易！

在业内人士看来，疫情影响之下，餐饮消费和社交消费场景受到了一定抑制，泸州老窖2021年能够实现业绩增长实属不易。

泸州老窖此前也曾公开表示，2021年，白酒行业呈现“前高后低”的态势。

上半年，一定程度上释放了此前疫情抑制的消费需求，同比情况较好，但下半年，行业动销进入持续消费不足的情况。

也就是说，即便国内白酒市场不够繁荣，却没能阻挡泸州老窖的向前发展。

对此，有业内专家将泸州老窖的进步，归功于其强大的品牌力。

该专家在接受媒体采访时表示，泸州老窖作为中国浓香型白酒的代表，在一定程度上反映了中国名酒在过去一年依然保持着较强增长势头，泸州老窖足够强大的品牌力，确保了业绩的稳定增长。

目前来看，泸州老窖以“国窖1573”为代表，在中国酒类高端市场持续扩容的情况下，品牌势能得到释放，稳居中国三大超高端白酒品牌之一，两大千元价格带品牌之一。

其次，泸州老窖特曲“浓香正宗、中国味道”，以及窖龄酒“商务精英用酒”的品牌地位深入人心，占位300-600元次高端价位段。 

据证券机构调研显示，目前，国窖1573已具备130亿左右体量，特曲60版近20亿规模。

此外，泸州老窖头曲和泸州老窖二曲则按照“大众消费品牌”的定位，不断将泸州老窖的品牌影响力向深层次、大范围市场传播。 

2022年，泸州老窖品系超百亿！

另一方面，从高光、黑盖到泸州老窖1952被推出市场，被认为是提前锁定、抢占了未来白酒市场份额。

泸州老窖方面曾表示，“高光”品牌是泸州老窖继特曲、国窖1573之后的第三曲线。

“高光”既是泸州老窖一条新的增长曲线，也开辟了一条新赛道，这条赛道既是面对国内大循环的赛道，也是一条走向世界的国际化赛道。

而“黑盖”则是泸州老窖的新时代塔基产品，提前抢位了光瓶酒60-80元价格带，并且以纯粮固态酿造为抓手，提前为今年6月正式实行的‘新国标’打下基础。 

泸州老窖1952定位为泸州老窖品系的战略引领品牌，是支撑公司良性快速发展的高端战略单品。 

值得一提的是，今年冬奥会期间，泸州老窖1952占据“C位”，亮相“中国之家”，吸引了来自全国，甚至是全球冬奥会观众的目光。

此前，泸州老窖集团党委书记、董事长，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示，2022年，将是泸州老窖发展里程碑上极其重要的一年，我们将奋力推动泸州老窖品系在这一年超越百亿。

业内专家指出，国窖1573已经是超百亿的市场大单品，同时，也是三大超高端白酒品牌之一，其拥有极强的抗风险能力，即便是疫情，也无法成为国窖1573业绩提升的阻碍。

而在国窖1573十分稳当的基础上，泸州老窖品牌将会是其发展重点。

正如刘淼所说，奋力推动泸州老窖品系在2022年超越百亿，从而让泸州老窖的未来“稳上加稳”。

专家认为，尽管泸州老窖能否重回行业三甲仍有待观察，然而，泸州老窖品系过百亿，却似乎只是时间问题，值得期待。