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官方简介
【产品名称】：脉动灵汽气泡饮
【上市时间】：2022年3月
【产品亮点】：近日，达能中国饮料宣布进军零糖气泡饮赛道，推出重磅新品“灵汽”零糖气泡饮，当前共有柠檬青柠味、香橙血橙味两款口味。
在口味上，双重清新果味混合再搭配充沛气泡，带来多重味觉刺激，口味清爽；在配方上，0糖0山梨酸钾并添加维生素C、烟酰胺、维生素B6三种营养元素，兼具轻功能；在包装上，水果元素点缀白色渐变半透明瓶身，小气泡带来灵动效果，与产品“好看、好喝、健康、好玩”的卖点相契合。
【产品价格】：480ml*15瓶/79.9元
【公司背景】：达能是一家跨国食品饮料公司，拥有基础乳制品和植物基产品、饮用水和饮料，以及专业特殊营养三大业务领域。中国现已成为达能全球第二大市场，占其销售收入约9%，拥有脉动、依云、alpro等众多品牌。2021年财报中披露，饮用水和饮料业务销售收入为40亿欧元，同比增长7.2%，在中国，脉动销售收入重回正增长，市场份额也保持稳定。
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班班说
新品热不热？班班有话说！
2019年元气森林气泡水“异军突起”引燃无糖赛道后，近三年，无糖气泡水无论是市场还是资本热度始终居高不下，此时达能携新品“灵汽”进入，为火热的无糖气泡水赛道再添新成员。
前瞻产业研究院数据显示，2020年国内气泡水整体市场规模已经超过150亿元，预计2025年将达320亿元左右。不难看出，无糖气泡水的市场空间依然巨大，达能入局仍具备“大展拳脚”的机会。
从企业端来说，达能已具备打造大单品的成熟经验。据公开资料显示，截至目前脉动在中国各大城市拥有超过3.5亿消费人群，是市场占有率位列首位的维生素饮料品牌。而此次推新，达能中国也将为“灵汽”安排一连串线上线下活动，覆盖多样化媒体渠道及店内资源，同时已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店以及电商、新零售平台等多个渠道全面开售，这足以显示达能此次推新的决心。
2016年脉动在中国销售首次下滑，随后推出“炽能量”系列、“脉动+”系列、无糖脉动等产品寻求销量增长，希望使销售重回正轨。如今，国内无糖气泡水赛道巨头盘踞同时产品日趋同质化，达能再跨品类入局能否成为2022年的业绩提振源，我们拭目以待。
