日前，备受业内关注的达能新战略出炉，在新战略中，脉动在中国市场的发展受到高度重视。达能大中华区、北亚与大洋洲地区总裁谢伟博表示：“如今脉动在中国各大城市拥有超过3.5亿消费人群，已成为中国第一大维生素饮料品牌、第五大非酒精即饮品牌。2021年脉动已经恢复增长，市场份额保持稳定，这个品牌展示出了极大的韧性。”
不仅如此，今年达能中国饮料已准备好拓展经销商网络，并将重点投资0糖气泡饮品类，以吸引新消费者并涉足新场景，继而实现可持续增长。
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切入0糖气泡饮料赛道
达能中国饮料上新战略品牌“灵汽”
几乎是同一时间，达能中国饮料高调宣布切入0糖气泡饮料赛道，并重磅推出新品——“灵汽”气泡饮。企业表示：“这将是达能继脉动维生素饮料之后，即将打造的另一款战略产品，有望再次掀起年轻健康饮品消费新风尚。”由此可见，“灵汽”气泡饮被达能寄予厚望，或将成为其驱动饮料业务增长的新动力。
“好看、好喝、健康、好玩”是“灵汽”气泡饮的最大卖点，也展现出达能对年轻消费者需求的精准把控。丰富气泡与双重清新果味碰撞出的清新味道随着拧开盖的滋一声迅速外溢——这不仅仅是一款饮料，更是工作和生活中每个灵感和创意瞬间的最佳饮料搭配。对此，达能中国饮料市场部副总裁Eduardo LACERDA也表示，“长期以来，达能中国饮料持续追求品牌年轻化及产品创新，不断引领着品类的创新与进步。我们希望通过持续带来更高品质的产品与健康选择，更好地满足新世代年轻人的多元健康消费需求，和对新鲜事物和灵感创意的追求。”
全新上市的“灵汽”气泡饮目前拥有柠檬青柠味和香橙血橙味两种创新口味，这也是在消费者盲测中大受好评的两款口味，可见达能中国饮料在创新的过程中，既有健康科研背书，同时也兼顾了消费者的实际偏好，实现了健康和美味的并举。
不仅如此，“灵汽”气泡饮也延续了达能的高颜值路线，时尚清新的白渐变半透明瓶身，裹满气泡的诱人水果图案……都展现出仲春的阳光与活力，完美契合了年轻消费者的审美偏好，足以让其为颜值买单。
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0糖碳酸饮料销售增幅达85%
已现行业风口之势
据知名市场研究机构AC尼尔森(AC Nielsen)发布的零售洞察数据显示，近三年来，碳酸饮料作为增速较快的细分品类，在饮料行业份额占比持续保持市场领先地位。截至2021年11月，碳酸饮料市场同比增长15%。其中，0糖碳酸饮料更在2021年开始席卷市场，成为行业风口，不仅引得一线品牌“倾巢而出”，销售额增长更是高达85%。随着2030健康中国计划的推进，消费者健康意识的进一步提升，国内0糖饮料市场规模的持续扩大，0糖碳酸饮料无疑将成为各大企业实现弯道超车的主要赛道。
达能中国饮料深度洞察这一趋势，因此在“灵汽”气泡饮的打造上也着重强调了0糖概念。同时考虑到口感问题，新品采用独特的双重清新果味叠加充沛气泡，出色的感官体验进一步提升了0糖饮料的口感，兼顾了健康与美味，由此极大地提升了消费者粘性，也为新品奠定了更好的复购优势。
但作为全球创新先驱，达能想到的当然不仅于此。企业深知当大家都在做0糖气泡饮的时候，产品卖点同质化就成为不可避免的问题，因此，差异化创新就将成为产品突出重围的关键所在。
全球知名数据提供商Tastewise在发布的一份调研报告中称，超过三分之一的消费者都在寻找食物中的功能性益处。目前，全球功能性市场的规模预计将超过2750亿美元。在0糖已然成为标配的当下，从功能化角度进一步强调产品的健康属性，俨然将成为新的突围点。
因此，全新上市的“灵汽”气泡饮不仅采用了0糖配方，更添加了维生素C，维生素B6以及烟酰胺这几种营养元素。可见，“灵汽”气泡饮在为消费者提供更健康的气泡饮料选择的同时，也满足了主流消费者“朋克养生”的新需求。
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3月9日已全面开售
剑指达能中国饮料下一个大单品
据了解，“灵汽”气泡饮新品已经在3月9日正式开仓，开仓后订单迅猛，势头如虹。借力脉动在中国市场的强大分销体系，“灵汽”气泡饮正快速进驻全国超市、便利店、食品杂货店以及电商、新零售平台等多个渠道。
此前就有经销商透露，达能对该款新品所投入的市场资源和渠道力量都非常大，因此率先上架的灵汽“先头部队”销售情况反响积极。而近日，食品板也从企业获得证实，从3月底开始，以“灵汽一刻，灵机一动”为主题，达能为“灵汽”气泡饮安排了一连串线上线下活动，覆盖多样化媒体渠道及店内资源，通过全方位组合拳，势必将“灵汽”气泡饮打造成达能中国饮料下一个大单品。
食品板认为，“灵汽”气泡饮作为达能中国饮料进入碳酸品类的新品，它的上市对企业来说无疑具有举足轻重的战略意义。在为达能中国饮料不断扩充产品线、拓展品类边界的同时，也正在一步步把气泡饮料无负担的健康理念传递给更多消费者、满足更多样化的饮用需求，持续抢占品类高地。
随之，达能中国饮料的品牌声量也将日益扩大，通过不断打造品牌的价值感和年轻化形象，继而为其持续提供增长点，夯实达能中国饮料在饮料市场的高阶地位。
来源：食品板
