福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长、农业农村部品牌专家工作委员会委员娄向鹏在专著《农产品区域品牌创建之道》中强调，政府在区域公用品牌打造上，缺乏连续性，而且资源有限，因此投放不能太分散，一定要创造品牌特色的战略事件。通过战略事件形成自带流量的品牌IP，带来持续的关注度和叠加效益。
农业节庆就有成为品牌战略事件的潜力，最具代表的有国务院设立的“中国农民丰收节”、中国国际盱眙龙虾节、查干湖冬捕节……放眼全球，世界各国也定期举办各具特色的农业盛宴，不仅发展成为公众娱乐盛会，更形成了很多城市的典型标志。
一、投掷农产品大战
“投掷农产品”活动声势浩大，能够提高举办地的知名度。每逢这一天，有许多国外游客专程跑来参加，将大大促进当地的旅游业。
西班牙西红柿节
在每年8月的最后一个星期三，西班牙人民会迎来一个特别又狂欢的节日——西红柿节，和奔牛节一样，西红柿节也是西班牙闻名世界的传统节日，甚至被网友们评价为世界上最有趣的十大节日之一。
西红柿节始于1945年，2002年被列入西班牙国家文化遗产。在西班牙瓦伦西亚地区的布尼奥尔小镇举行。
市政府会把100吨番茄用卡车运送到道路两边，当冲天炮引燃，也就意味着活动开始了。成千上万的当地居民和外地游客脱掉上衣，奋力把透熟多汁的西红柿掷向其他人。
西班牙人有规定，凡是参加比赛者都要把番茄捏烂才能扔向对方。而且参加活动者要佩戴眼镜，为了防止番茄的酸性对眼睛有害。
值得一提的是，在番茄大战中使用的番茄均是过度成熟和畸形的番茄，也就是我们一般概念里不能吃的番茄。
整个活动的过程只有两个小时，当活动结束后，是不允许再乱扔番茄的，否则会被罚款处理。节日期间，小镇提供数百个公共淋浴间，方便人们冲洗掉身上的番茄酱。
意大利橙子狂欢节
伊夫雷亚狂欢节（Carnevale d’Ivrea）在意大利乃至全世界都赫赫有名，它是世界上最古老最独特的节日之一，在1808年得到了官方认证。狂欢节期间全城张灯结彩五颜六色，所有人都参与其中。
伊夫雷亚狂欢节有好几个主人公，其中最主要的有：英雄磨坊女工Mugnaia，伴随她的是将军Generale，从十九世纪开始，将军就担起了维持狂欢节表演正常进行的职责。然后是骑马的官员Ufficiali组成的拿破仑军团，以及随军商贩Vivandiere。
这个历史性狂欢节的精神便在于纪念中世纪时全城对暴君的驱逐。当时，统治伊夫雷亚的男爵压榨百姓，强抢民女，磨坊工人的女儿（即Mugnaia）拒绝把自己的贞洁送给这位暴君，便带头起义，点燃了全民反抗的意志，赶跑了男爵。
狂欢节的橙子大战由几组橙子大军组成，他们各自保卫自己的广场阵地，把橙子当做箭矢，模拟军队大战。与此同时，Mugnaia的游行队伍会穿行于大街小巷，向人们分发甜点和小礼物。来自意大利其他地区甚至欧洲其他国家的彩车、民间社团和乐队也会加入传统的游行队伍中。
二、农产品大集市
今年6月，李克强总理提出，地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源，是人间的烟火，和高大上一样，是中国的生机。
李克强总理接地气的话，给了中国经济带来了新活力，人民群众的积极性被激发了出来，让他们在困难的时候看到了希望，被鼓起了勇气。仿佛一夜之间，“地摊经济”在全中国火了。
地摊经济只属于低级经济、活命经济吗？错！地摊经济是正常经营类型，在发达国家非常常见，同时地摊儿、市集也是农产品节庆的重要组成部分。
俄罗斯黄瓜节
俄罗斯有一道无处不在的腌菜，那就是酸黄瓜。苏兹达尔是黄瓜的主要种植地，当地的黄瓜品质好、产量高，在过去当地居民就是依靠种植黄瓜来养家糊口的。为了表达对黄瓜的喜爱，庆祝黄瓜的收成，苏兹达尔自2000年起举办一年一度的黄瓜狂欢节。
黄瓜节是俄罗斯唯一一个为蔬菜设立的特色节日。据统计，每年来参加“黄瓜节”的游客约有一万八千人，而小镇的人口只有一万人。
黄瓜大游行。节日的序曲是奇葩的“黄瓜大游行”，一大早，村民们早早集合在一起，男人们头戴绿帽身披绿裙，女人手持黄瓜面带微笑，排成队列在乡间的小路上游行。
黄瓜节各种各样的文艺演出，所有的街头表演和舞台演出，都离不开黄瓜这个“主角”。人们戴着黄瓜面具，穿着黄瓜服饰，在街头欢乐的人群中忘乎所以。
跳蚤市场。大游行结束后，跳蚤市场会陆陆续续的搭建起来，当然，所有的商品都和黄瓜有关。从玩偶到冰箱贴，从装饰画到酸黄瓜，琳琅满目。游客还能学习制作主题纪念品。
黄瓜料理大赛。节日期间，苏兹达尔的家家户户都用黄瓜装饰起来。客人们被邀请品尝各种黄瓜：新鲜的、咸的、泡制的、填馅的，甚至炸的黄瓜。美食品评者津津有味地品尝用黄瓜制成的汤、馅卷、果酱和饮料。料理大赛的评分没有标准，全由镇上的居民们投票决定。
瑞士洋葱节
对洋葱的喜欢，谁都比不上瑞士人。瑞士可是为洋葱单独办了个节日，就在11月的第4个星期一。
洋葱节是瑞士的传统民间节日。节日当天开设的洋葱市场，位于伯尔尼老城区火车站和国会议事厅相对的bundes广场之间，有多达六、七百个摊位，大约100吨的洋葱将汇集到这里。
人们致力于把洋葱打扮成各种好玩的样子，不仅增添了节日氛围，还刺激了游客们的购买欲。洋葱节集市上也会展示各种洋葱制成的美食。
洋葱市场由15世纪长达14天的秋季市场演变而来。1405年，一场大火将伯尔尼烧成一片废墟，附近的农民伸出援助之手帮助伯尔尼人民重建了家园，作为报答，农民们被允许在城市里卖自己的农产品。
三、农产品大型雕塑
在国庆70周年庆典游行当中，各省市自治区的彩车异彩纷呈，有近四分之一的省市彩车以本省市的特色农产品为装饰重点，这些彩车像名片，让人一眼就看出是什么地方的。
大型雕塑，寄托了艺术家天马行空的想象，极富视觉冲击力，容易在社交媒体上广泛传播，也因此为原材料农产品做了很好的宣传。
法国柠檬节
芒顿是整个法国乃至欧洲生产柠檬最多的一座城市。一到北半球的2月份，芒顿迎来了一年中最热闹的时候——柠檬节。
别看只是小镇上的一个节日，每年柠檬节举办的都很盛大。它在法国众多节日中脱颖而出，被称为是法国4大狂欢节之一。
节日期间，来自全球各地的游客都聚集在这里。当地人尽情发挥想象力，用普通的材料制作出各种奇形怪状的雕塑，然后把整座雕塑的外面都覆盖上满满的新鲜柠檬。
每一年所举办的柠檬节的主题都不一样。据说，整个柠檬节期间，这座小镇就要用掉约130吨的柠檬。
荷兰鲜花节
荷兰小镇津德尔特（Zundert）是梵高的故乡，也是全球最大最重要的大丽花产地。每年9月份的第一个星期日，津德尔特的居民都会举行鲜花节，纪念这位伟大的画家。
当地居民从梵高的作品中提取精髓，借用梵高的色彩、主题和图形展开花艺创意联想，用大丽花编制壮观的巨大花车在街上游行。
自1936年举办第一届“Bloemencorso Zundert”花车游行活动以来，津德尔特就成为观光客大量涌入的旅游圣地之一。
花车的设计由艺术家执行，主办单位于活动前3个月就全村动员并募集各地义工参与，包括花朵的处理至游行当天的机械操作或表演。
制作这些花车只用到铁架、木板、纸浆与大丽花。据说，一个巨型花车所使用的大理花总计约40万朵。
每年参加的作品大约20件，就是这个地区的20个村庄。每年，评委们评选出当年最美的花车，制作这座花车的村庄也会获得相应的荣誉！
