2月中旬，一张怡宝高端矿泉水“露”的照片流出，引发业界不少关注。4月1日，怡宝正式官宣“露”饮用天然矿泉水即将上市，据悉，这也是怡宝自1990年推出纯净水以来首次发力高端矿泉水市场。
我们发现，“怡宝露”饮用天然矿泉水新品终于现出真身，昨日已经悄然登陆怡宝天猫官方旗舰店。从公布的消息来看，这款高端新品是一款不含气的天然矿泉水，水源地选自珠海加林山，偏硅酸含量为26-65mg/L，同时还含有钾钙钠镁等人体所需的多种矿物质资源。
值得一提的是，怡宝旗下早已有一款名为“加林山”的矿泉水产品。资料显示，2010年，怡宝收购粤西地区矿泉水品牌“加林山”，当时加林山主要市场在佛山、顺德、中山、珠海等地，包装水年产量约30万吨，在珠海市场占有率达65%以上。
与此前的官宣略有不同的是，目前“怡宝露”仅上市了350ml装一种规格，并没有看到750ml装新品的身影。350ml装新品目前的官方售价150元/12瓶，约合12.5元/瓶。这一价格相比同等规格，售价在7-8元的巴黎水、依云矿泉水等产品，在价格上着实又提升了一个级别。
而谈及销售场景，企业此前曾公开表示：“怡宝露在策划初期就确定了聚焦重点细分市场，主流的电商渠道、送货到家显然是符合我们目标消人群的购物习惯。线下我们也正在布局中，主要是跟符合怡宝露品牌调性和消费场景的品牌进行合作。”而从本次透露的信息来看，“怡宝露”将重点聚焦商务洽谈、旅程随行、精致佐餐等主打社交属性的场景，这也与新品的高端定位十分契合。
“怡宝露”的正式上市，也意味着包括怡宝、农夫山泉、百岁山在内的国内饮用水头部品牌均布局了高端矿泉水，行业竞争日趋激烈。
据天眼查数据显示，我国目前有近3.3万家企业经营范围含“天然水或矿泉水”，且状态为“在业、存续、迁入、迁出”的矿泉水相关企业。近年来，相关企业增长较平稳，其中2020年新增6300余家，2021年新增5700余家，超过60%的相关企业成立于近5年内。另外，也不乏元气森林、中石化、大窑饮品、正大集团、均瑶健康等实力企业争相布局中高端矿泉水业务。
据欧睿国际数据显示，2021年，中国瓶装水（不含气）的市场规模达1995亿元，其中天然矿泉水（不含气）超638亿元；另外，2021年，中国天然矿泉水（含气）的市场规模为6.42亿元。智研咨询数据显示，预计2024年中国天然矿泉水市场规模将突破1000亿元。
再看市场格局，在中国天然矿泉水（不含气）市场，2021年，景田百岁山遥遥领先，市占率达37%，其后依次是蓝剑、恒大冰泉、大山、昆仑山、爱夸、依云。而在中国天然矿泉水（含气）市场，2021年，雀巢系包揽了前二，巴黎水（Perrier）以绝对优势排名第一（88.9%），排名第二的是圣培露（S Pellegrino）。
随着人们对健康和生活品质的关注度日益提升，天然、优质饮用水正成为继有机食品之后的又一消费热点，中高端饮用水市场也吸引着越来越多产业资本的目光。对此，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，国内消费者对于矿泉水的认识、认知以及认可，已经到了水到渠成的红海期，加上整个纯净水市场已经触及天花板，怡宝此时进行高端矿泉水的布局是正确的选择。
而怡宝也表示，“怡宝露”的推出既是符合消费趋势的举措，也是怡宝多元化发展战略背景下，“必须要走出去的一步”。未来在水品类的布局上，怡宝也将继续保持自身品牌优势，推出更多细分消费市场的产品，以丰富怡宝的水产品线。
来源：食品板
