2022年是金徽酒转型乘长、共创共享的一年。金徽酒一季度营收、净利润双双实现两位数高增长，顺利迎来了首季的“开门红”，标志着金徽酒发展内核不断充盈，品牌势能持续释放。
低调做事、稳定发展，几乎已经是行业与消费者对金徽酒的共同认知。4月25日晚，金徽酒发布2022年第一季度报告，营收、净利润双双实现两位数高增长，顺利迎来了2022年首季的开门红。
报告显示，金徽酒一季度实现营收7.06亿元，同比增长38.79%；净利润1.65亿元，同比增长42.78%，环比增长101.40%。数据背后，是金徽酒不断充盈的发展内核以及持续释放的品牌势能。
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“产品+市场”更好更优
从一季报相关数据来看，金徽酒各方面都保持着强劲的发展态势，产品结构愈加完善，省内外市场也形成了协同发展的良好局面。
产品层面，一季度金徽酒高端产品收入为4.38亿元，同比增长44.51%，环比增长98.05%。消费升级背景下，消费者对美好生活有着更高的追求，这也促使白酒行业朝着品质化、高端化发现发展。金徽酒高端产品持续发力，不仅优化了产品结构，也展现出强大的产品力与综合竞争力。
市场层面，甘肃大本营市场一季度实现营收5.32亿元，同比增长36.47%，其中甘肃东南部实现营收2.22亿元，同比增长46.46%，环比增长111.89%；甘肃中部实现营业收入7,348.87万元，同比增长42.11%，甘肃省内实现全区域高速增长，业绩颇为亮眼。省外市场同样也持续保持着高增长趋势，一季度实现营收1.66亿元，同比增长47.96%，环比增长101.32%。
值得关注的是，当前甘肃省市场容量约为70-80亿元，目前金徽酒在甘肃省市场占有率为30%左右。各项市场数据指标的背后，是金徽酒深耕大本营市场、积极开拓省外市场的结果，市场占有率提升的同时，也标志着金徽酒的品牌影响力得到了更广泛的渗透。
在疫情零星爆发、消费场景受限的情况下，金徽酒高端发力、市场拉升，充分展现了强大的发展动力和抗风险能力，给投资者、经销商、消费者都注入了更加坚定的信心。
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发展内核不断充盈
金徽酒良好发展态势的背后，是其发展内核的充实、蓄能和释放。
产品布局上，不仅及时布局中高端产品市场，逐步形成了以金徽28、金徽18、柔和金徽为核心的高端产品系列矩阵，还在品质上进行优化提升，保持着持续领先的优势。
一方面，依托“秦岭产区”地缘优势，巩固“生态酿造、低温甜润”的金徽酒生态酿造特色；另一方面，2000余亩的4A级生态酿酒园、50年以上的老窖池、固态酿酒物联网监测系统等硬件基础也在为金徽酒的品质保驾护航。
市场打造上，金徽酒坚持“布局全国、深耕西北、重点突破”的发展路径，环甘肃西北市场认可度持续提升，并在陕西、内蒙、新疆、青海等地打造多个样板市场，形成了品牌高端化及凝聚效应。
随着“甘青一体化”进程加快，上海、江苏销售公司步入正轨，北京互联网销售公司纳入计划等，金徽酒无疑将在市场占有上取得更大突破。
据了解，目前金徽酒西安销售公司已完成组织裂变，成立年份事业部、能量事业部、金奖事业部，通过产品、服务、客户多维度精准规划，资源更加聚焦，依托战役机制竞合发展，促进乘数增长。
营销模式上，金徽酒坚持深入实施“大客户运营+深度分销”双轮驱动的营销策略，聚焦资源开展BC联动，开拓大客户资源，强化大客户能力，积极推进与消费意见领袖深度融合。
活动上以金徽之旅、高端品鉴会、民间品酒师为抓手，开展多圈层、多形式的消费者互动，不断增强与消费者之间的黏性，实现心智占领，强化品牌印象。
品牌传播上，通过对重点市场对金徽28广宣形象进行集中投放，冠名高铁专列，贯通“四线三圈”，助力品牌全国化。
同时，通过打造“金徽明宴”“网球俱乐部”“亮相兰洽会”“参加中国西部博览会”等一系列丰富的推广活动，打造圈层文化，辐射更多核心消费群体。并在线下品牌活动形成矩阵的同时，利用新媒体及线上直播，推进数字化营销，不断扩大品牌影响力。
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转型乘长未来可期
2022年是金徽酒转型乘长、共创共享的一年。
金徽酒表示，将围绕生产、产品、营销、管理等方面持续发力。实现生产系统从“量质并举”到“向质量要效益”转型，持续提升原酒品质，并围绕客户需求生产好产品。同时，在营销体系建设上坚持“聚焦资源、精准营销、深度掌控”，加快从“经销商+渠道”向“品牌+大客户+渠道”的模式全面转型，全方位助力品牌实现高质量发展。
除此之外，金徽酒还引入了波士顿（BCG）、美世等国际先进的咨询公司，紧锣密鼓进行战略、营销、管理、人力资源等全方位变革，加快推进“二次创业”，为“跻身中国白酒十强，打造中国知名白酒品牌，建成中国大型白酒酿造基地”的目标奋进。
当下，随着名酒企业下沉、行业竞争加剧，白酒市场也朝着具备品牌、品质、文化等综合竞争实力的名优酒企业集中。金徽酒不断顺应时代新趋势，满足消费者多元化需求，提升自身内在硬实力，为持续发展打开了更为广阔的空间。
而从市场和消费者的反馈来看，金徽酒也拥有良好的用户基础和市场口碑，大家纷纷表示金徽酒口感很好，并且时时刻刻都在传递正能量，是一个用心做酒、也用心做事的品牌。可见，金徽酒经受住了市场的长期检验，受到了核心消费人群的广泛喜爱和认可。
迈步转型发展关键之年，金徽酒已经书写了一个完美的开端。后续精彩如何续写？让我们时刻关注，翘首以待。
来源：马斐九频道
作者： 蒋冰雁