快消品巨头联合利华宣布，将停止在传统媒体和和社交媒体上向16岁以下儿童进行食品和饮料广告营销。
目前，在世界上大多数国家，食品和饮料行业广告营销限制13岁以下的儿童。为了“提高标准”，联合利华更新了面向儿童的负责任营销全球原则，将不会对16岁以下的儿童为目标进行任何营销。
联合利华将不会收集或存储16岁以下儿童的数据，也不会使用16岁以下或主要吸引16岁以下儿童的KOL、名人和明星。
此外，联合利华将向网红提出明确的合作要求，并限制网红内容对儿童的吸引力。以及继续暂停在学校推广其品牌或产品，除非有特别要求，比如参与教育活动。
这些原则将适用于联合利华的食品和点心产品组合，其中包括冰淇淋。品牌进一步强化原则的最后期限是2023年1月。
其实，早在2020年，联合利华已经停止在传统媒体上向12岁以下儿童宣传食品和饮料，并停止在社交媒体上向13岁以下儿童进行广告营销。
联合利华这么做，是基于对儿童日益严重的肥胖问题的考量。
其实不仅仅是联合利华，可口可乐等含糖饮料公司，好时、玛氏等糖果公司等都曾经向大众承诺过不向12岁以下儿童营销其产品。
长期以来，外界就一直批评称，含糖饮料和包装食品是导致儿童肥胖的元凶。
2016年，世界卫生组织在报告中指出，过度的垃圾食品和快餐广告可能间接导致儿童肥胖。
其中英国在儿童广告方面要求最为严格，早在2006年起就禁止以未满16岁青少年为收视目标群体的电视节目播放含高油、高糖、高盐的垃圾食品广告。
但问题是，就算联合利华或者有更多的食品公司能够以身作则不针对儿童来做营销，但是如何能够确保这些儿童不去网络上观看那些原本避开他们的广告呢，这就是社交媒体的现实问题。
